3. Еластичність попиту по доходу
Реакція величини попиту на зміну в ціні - найбільш загальне, але не єдине застосування такого ключового поняття як еластичність. Оскільки величина попиту на товар є функцією багатьох невідомих, то теоретично можна визначити еластичність попиту по будь-якому з чинників, тобто вона може бути використана для вираження реакції попиту на будь-яку умову і допущення, прийняте апріорі постійним при побудові досліджуваної кривої попиту. Після ціни іншою такою важливою умовою є доход споживачів (іншим видам еластичності, наприклад, по смаках, по очікуваннях, складно дати кількісну оцінку).
Еластичність попиту на товар по доходах визначається як відношення процентної зміни величин попиту на товар до процентної зміни доходів. Чисельний вимір еластичності по доходах припускає, що ціни товару в цей конкретний момент не міняються. Позначимо доходи до і після зміни як Y1 і Y2. Формулу середньої точки для еластичності попиту по доходах можна виразити таким чином:
Еластичність процентна зміна
Попиту Ly(Q1+Q2) = величини попиту
По доходах(Y1+Y2) процентна зміна величини доходу
Відомо, що товари бувають нормальні (вищої якості) і нижчі (низької якості). Чисельне значення еластичності по доходах тісно пов'язане з цими поняттями. Підвищення доходів веде до підвищення попиту на нормальні товари. Еластичність попиту по доходу на нормальні товари позитивна (величини її можуть набувати будь-яких значень від 0 до +оо), оскільки в цьому випадку доход і попит змінюються в одному і тому ж напрямі. Якщо Ly>1 товари є еластичними по доходу, якщо Ly<1 товари є нееластичними по доходу. Навпаки, для товарів низької якості збільшення доходу викликає зменшення попиту, т. е. Ly<0. Оскільки тут доход і попит змінюються в протилежних напрямах, еластичність попиту по доходах на товари низької якості негативна.
На еластичність попиту по доходах також впливають деякі обставини, що визначають еластичність попиту за ціною. Досить згадати, що бути нормальним товаром або товаром низької якості не є його внутрішньою властивістю. Такий підрозділ товарів залежить від наявності їх субститутов і стосунки до них споживача. У міру росту доходів споживачі часто, переходять на споживання товару з відомою торговою маркою («фірмового»), товар же місцевого виробництва вже розцінюють як нижчий.
Розглянемо чинники, що впливають на еластичність попиту по доходу, за допомогою так званих кривих Енгеля (мал. 3).
Рис.3 Криві Енгеля
При побудові кривих Енгеля, на відміну від кривих попиту і пропозиції, ціновий параметр відкладаємо по горизонтальній осі, а кількість товару, на який пред'являється попит - по вертикальною.
Крива на мал. 3 відображає залежність величини попиту QD товару Х від доходу Y. Подібна крива відповідає нееластичним нормальним товарам: прирости Y перевершують прирости QDx. Йдеться про товари першої необхідності, споживання яких мало міняється залежно від рівня доходу споживачів.
Крива на мал. 4(6) характерна для еластичних (Ly>l) товарів. Такими товарами є найчастіше предмети розкоші, недоступні для сімей з доходами нижче Y'. Якщо доход досягає величини Y ', то у міру росту Y приросту QDx значно перевершують прирости Y, і крива різко піднімається вгору.
Крива на мал. 4(в) описує неякісні товари: до тих пір, поки доход не досягає величини Y", споживання таких товарів росте, а потім, у міру підвищення достатку споживачів, QD подібних товарів скорочується.
Знання еластичності окремих товарів по доходу дуже важливе для прогнозування споживчого попиту, оскільки при збільшенні свого середнього доходу споживачі пред'являть попит на більшу кількість еластичних по доходу товарів, чим на нееластичних і скоротять споживання неякісних товарів. Якщо економіка переживає підйом і середні доходи споживачів зростають, то галузям, що виробляють товари з Ly>1 має відбутися розширення, а галузі з Ly<0 можуть зіткнутися з серйозними труднощами.