2. Еластичність попиту

У економіці широко поширено використання процентного числення для вираження здатності однієї змінної реагувати на зміну інший. Для позначення подібних залежностей, виражених як відношення їх процентних змін, використовується термін еластичність (метафора, що прийшла в економіку з фізики).

Попит і пропозиція різних товарів по-різному чутливі до зміни чинників, їх визначальних. Еластичність це міра чутливості попиту і пропозиції до різних чинників.

Розглянемо спочатку еластичність попиту. Головним чинником, що впливає на попит, є ціна. Еластичність попиту за ціною (пряма еластичність попиту) -это міра чутливості попиту на який-небудь товар до зміни ціни на цей товар. Пряма еластичність попиту за ціною показує, на скільки відсотків збільшиться (зменшиться) попит при зменшенні (збільшенні) ціни на цей товар на один відсоток.

Математично пряма еластичності може бути виражена у вигляді коефіцієнта еластичності :

Відносна (процентне) зміна об'єму попиту = ld

Відносна (процентне) зміна ціни

Процентна зміна називається відносною, т. до, показує, наскільки змінилася ця величина по відношенню до колишнього, справжнього або середнього значення цієї величини.

Мал. 1 Відносна зміна величини попиту і ціни.

Формула середньої точки, інакше що називається дуговою еластичністю, не єдина, дозволяюча вичислити еластичність, і має свій недолік: вона може ввести в оману, якщо її застосовувати до дуже широких інтервалів змін ціни і величини попиту. Тому її рекомендують застосовувати до відносно невеликих інтервалів змін величини попиту і цін. Існує інша можливість обчислення коефіцієнта еластичності для однієї точки на кривій попиту. Для лінійної залежності попиту прийнятна наступна формула:

q=a -Ьр, де q - величина спроса

р- ціна, а і b - константи.

Тоді коефіцієнт еластичності в точці для еластичності попиту виглядатиме так:

Еластичність = bp / (а — bp).

Що представляється горизонтальній кривій попиту, чисельно не може бути визначений, т. до. у міру наближення кривої попиту до лінії, паралельної осі абсцис, знаменник формули еластичності прагне до нуля, а саме чисельне значення еластичності прагне до нескінченності. Інакше кажучи, будь-яке скільки завгодно мале підвищення ціни призводить до падіння попиту до нуля, а будь-яке скільки завгодно мале пониження ціни призводить до збільшення попиту до безкінечності. Попит абсолютно чутливий до ціни.

Рис.2 Еластичність в різних точках кривої попиту.

ПРАВИЛО 1. Чим більше у товару замінників (субститутов) і чим ближче їх корисні властивості, тим вище еластичність попиту на цей товар.

Класичний приклад самих нееластичних товарів - сіль, яку неможливо нічим замінити. Величина попиту на неї не зміниться при будь-якій ціні. А попит на маслинову олію має тенденцію бути відносно еластичним, т. до. при підвищенні ціни на нього споживачі перемкнуться на споживання соняшникового, кукурудзяного і інших рослинних олій, придатних для приготування їжі. Інше дело-та категорія споживачів, для яких немає альтернативи лікувальним властивостям маслинової олії. В цьому випадку попит буде відносно нееластичним.

ПРАВИЛО 2. (наслідок першого). Попит на товар тим більше еластичний, чим вужчий і конкретніший цей товар визначений. Чим більше агрегований товар, тим нижче еластичність попиту.

Агрегація - це об'єднання товару з іншими товарами у все більше і групи, що більше розширюються. Розглянемо перелік товарів :

1) ексклюзивна модель норкової шуби виробництва АТ «МЕЛИТА» у виставковому залі Будинку Моди;

2) шуба їх хутра норки виробництва АТ «МЕЛИТА»;

3) шуба їх хутра норки;

4) шуба з натурального хутра;

5) теплий одяг;

6) одяг.

Міра агрегірованості конкретного товару зростає при русі від першого пункту до п'ятого. Наприклад, виходячи з наших кліматичних умов і культурних традицій, попит на одяг взагалі (найбільш агрегований товар) буде абсолютно нееластичним. В умовах російських зим ми звикли носити теплий одяг і не вважаємо, що іншими задовільними способами зігрітися в морози, принаймні для абсолютної більшості людей, можуть стати пересування по вулиці тільки в автомобілі з салоном, що обігрівається, або постійне вживання «міцних» напоїв. Автомобіль і напої не підійдуть на роль субститутов по відношенню до теплого одягу. У той же самий час попит на кожен конкретний вид теплого одягу відносно еластичний. Якщо виросте ціна на шуби з хутра норки при незмінних цінах на кролячі, то ми побачимо, як багато хто красуватиметься в «субститутах» з кролика. Подорожчають усі натуральні хутра, підвищиться попит на шуби з синтетичного «зайця». Проаналізуйте, як поступово підвищуватиметься еластичність від кінця до початку наведеного вище переліку товарів.

ПРАВИЛО 3. (наслідок першого). Попит на товар однієї фірми зазвичай еластичніший, ніж ринковий попит на той же самий товар, вироблюваний в усій сукупності.

Так, попит на сигарети в цілому менш еластичний, чим попит на конкретний їх сорт. Причина в тому, що один сорт сигарет можна замінити на іншій, при зміні ціни одного з них.

ПРАВИЛО 4. (наслідок першого). Товари, витрати на які мають значну питому вагу у бюджеті споживача, мають більш високу еластичність, ніж товари, що вимагають незначних бюджетних витрат.

З цієї точки зору, 20% зниження цін на телевізори зробить більший вплив на бюджет споживача, чим таке ж процентне пониження ціни на зубні щітки. Попит на телевізори відчутно зросте, на зубні щітки - слабо.

ПРАВИЛО 5. (наслідок першого). Невисоку еластичність має зазвичай попит на предмети першої необхідності, т. до. не мають в розпорядженні близьких знаменників, тоді як попит на предмети розкоші відрізняється високою еластичністю.

ПРАВИЛО 6. (наслідок першого). Для більшості товарів із зростанням їх цін еластичність попиту підвищується, а зі зменшенням цін - падає.

Це відбувається тому, що зниження ціни якого-небудь товару при незмінному попиті означає розширення його пропозиції. Поява на ринку додаткових дешевших одиниць цього товару витіснить товари-замінники, і еластичність попиту на нього знизиться.

ПРАВИЛО 7. (наслідок першого). Підвищення попиту при незмінній пропозиції також у більшості випадків призводить до зниження еластичності попиту, т. до. в цьому випадку цей товар починає витісняти з ринку конкуруючі товари-замінники.

ПРАВИЛО 8. (наслідок першого). Еластичність попиту за ціною значною мірою визначається часовими рамками, в межах яких приймається рішення про купівлю.

Існує ряд причин, по яких на коротких тимчасових інтервалах попит менш еластичний, чим на довгих.

Причина перша. Повне пристосування до зміни ціни якого-небудь товару може зажадати змін в структурі споживання покупця. Приклад з російської економіки перехідного періоду. Підвищення цін на проїзд в приміських потягах в умовах затримок заробітної плати і скромних пенсій зробило скрутними поїздки на садово-городні ділянки для значної частини їх власників. Люди були пригнічені таким положенням. Але кількість квитків, що купуються, на електрички скоротилася спочатку трохи, адже садово-городні роботи повинні йти за біологічними правилами, а не залізничним! Проте, з часом люди все більше пристосовувалися до ситуації. Одні визнали вигіднішим полагодити старий автомобіль, інші продали дачну ділянку і підшукали новий, ближче до міста. У третіх садово-городня ділянка стала просто садовою: від вирощування овочів, що вимагають безперервного відходу, довелося відмовитися, т. до. «овчинка вироблення не коштує». Залишилися на ділянках кущі і дерева, яким можна рідше приділяти увагу. Тепер колишні покупці насіння, городнього інвентаря, добрив, вони ж колишні виробники овочів, стають покупцями овочів. (Якщо ж уперто продовжувати свої городні традиції, то треба відмовитися від споживання якихось інших продуктів і послуг на користь поїздок з колишньою частотою). Поступово величина попиту на послуги приміських потягів впала значно більше, чим це сталося відразу після підвищення цін. (Про пассажирах - "зайцах" делікатно умовчимо, хоча їх економічне поведінка - теж варіант пристосування, але з іншими наслідками).

Причина друга. Збільшення ціни одного товару стимулює підприємців налагодити в ході довгострокового періоду випуск ширшого асортименту товарів-замінників, вплив яких на еластичність нам вже відомо.

Причина третя. Повільна, поступова адаптація смаків споживачів. Наприклад, можна стверджувати, що сьогодні для більшості росіян споживання м'яса і хліба звичніше. Медики ж переконують, що для нашого здоров'я корисніше вживати більше риби і овочів. Ймовірно, їм вдасться коли-небудь переконати населення. Але пройде значна кількість часу, впродовж якого еластичність попиту на рибу і овочі за ціною залишатиметься високою.

Далі ми переконаємося в тому, яку важливу роль грає відносна еластичність попиту на довгих тимчасових інтервалах в стратегії підприємницької активності і в оцінках успіхів функціонування ринку.