1.Визначення попиту

Життя абсолютної більшості людей зв'язане з різноманітними потребами, що характеризуються ученими як стан незадоволення, що відчувається, пов'язаного з умовами існування. Потреби можуть, в різному ступені усвідомлюватися людиною, мати різну міру інтенсивності, бути первинними по важливості і другорядними. Не лише фахівцеві, але і звичайній людині доводиться роздумувати про їх «істинність», «хибність» і відносність. Потрібне поняття, яке зв'язує кількості (блага), що купуються, з тими жертвами, яких доводиться робити для придбання цих кількостей. У економістів таким поняттям є попит. Спрос-это платоспроможна потреба покупців в цьому товарі при цій ціні. Іншими словами, попитом є не всяка потреба в цьому товарі, а тільки така, яка забезпечена наявністю платіжних засобів (грошима) у покупців. Людські потреби здаються безмежними. Але якщо потреба може бути задоволена тільки за деяку плату тобто. шляхом відмови від задоволення інших потреб стримуємо наші бажання і погоджуємося на менше, ніж хотілося б.

Отже, попит це об'єм можливої купівлі товару залежно від ціни, що встановилася, на нього.

Попит це потенційна купівля, але відбудеться вона або ні, залежить від безлічі чинників. Бізнесмени і комерсанти для досягнення успіху у своїй діяльності вивчають спеціальну науку «маркетинг», де розкриваються методи, що допомагають попиту перетворитися на реальну «купівлю».

Можна виділити ряд основних чинників, що впливають на бажання практично усіх покупців придбати якусь кількість товару X. До них відносяться:

1. ціна самого товару Х (позначимо її Рх);

2. ціни інших товарів, взаємозв'язаних з товаром Х (Pi, i=l, 2,....n, де N -число товарів, взаємозв'язаних з товаром X);

3. смаки споживачів (Т);

4. середній доход споживачів (Y);

5. розподіл доходу між споживачами (Y*);

6. кількість покупців (N);

7. очікування змін цін товарів або смаків споживачів (Е).

Досліджувати характер впливу усіх цих чинників відразу неможливо. Доцільно скористатися методом, у відповідності, з якою для виявлення характеру зміни якоїсь величини Z, залежної від декількох невідомих (чинників, в нашому випадку), необхідно спочатку зафіксувати значення усіх змінних, окрім однієї, і вивчити взаємозв'язок Z з цією невідомою змінною. Потім вважати змінній наступну невідому і виявити залежність Z від цієї змінної і т. д. Повний перебір невідомих і дозволить виявити характер зміни Z під впливом усіх змінних чинників. Подібний метод означає, що ми досліджуємо залежність Z від кожної змінної за інших рівних умов.

Кількість товару X, яке бажають купити споживачі (QD), є функцією декількох змінних :

QD=QD (Px, Pi, Т, Y, Y*, N, Е).

Завдання нашого дослідження полягає в тому, щоб виявити закономірності формування ціни товарів і послуг. В зв'язку з цим економісти основну увагу приділяють вивченню залежності кількості товару, яку бажають придбати споживачі, від ціни самого товару, т. е. залежність QD товару Х від Px за інших рівних умов.

Попит (demand — D) -это уся сукупність значень QD товару X, що відповідають можливим різним величинам ціни товару Px, за інших рівних умов.

Алгебра функція попиту представляється формулою

QD=QD(Px)

Pi, Т, Y, Y*, N, E= const.

Т. о., щоб досліджувати залежність QD від ціни Px ми повинні зафіксувати усі інші чинники і вивчити функцію QD=QD(Px).

З даного вище визначення попиту виходить, що кожній ціні товару відповідає певна величина попиту. Здоровий глузд підказує людям при більш високих цінах купувати менше, при більше низьких більше. Таку зворотну залежність між кількістю якого-небудь блага, яке люди купуватимуть, і ціною (жертвою), яку вони повинні платити для його придбання, виражає закон попиту.

Значення закону попиту :

• він надає поведінці покупців і продавців об'єктивну економічну логіку, а це дозволяє прогнозувати їх реакцію на зміну ціни;

• він показує досягнення економікою цієї країни високого рівня розвитку, оскільки попит може «нормально» себе зменшуватися при рості ціни і збільшуватися при зниженні ціни тільки за відсутності дефіциту. У дефіцитній економіці усе диктує виробник, ігноруючи думку покупця. Звідси незадовільна кількість і якість товарів, низький життєвий рівень населення і інші відомі негативні наслідки.

Закон попиту формально може бути викладений таким чином: на будь-якому ринку, за інших рівних умов, існує зворотна залежність між ціною товару і величиною попиту, що пред'являється покупцями на цей товар. Таким чином, величина попиту має тенденцію рости при падінні ціни і зменшуватися при її підвищенні.

Це відбувається з двох причин.

По-перше, якщо ціна одного товару падає, а ціни інших товарів залишаються колишніми, то покупець прагне заміщати дешевим товаром ті товари, які він використав раніше.

По-друге, коли ціна одного товару падає при постійності цін інших товарів і незмінних доходах покупців, то люди починають почувати себе багатішими. Вони використовують свою збільшену купівельну спроможність, придбаваючи більше різних речей, і, найчастіше, купуючи більше саме того товару, який подешевшав.

Слід врахувати і такий важливий момент. Формулюючи закон попиту, ми під ціною маємо на увазі ціну відносну, т. е. розраховану по відношенню до інших товарів.