Кейс №1

з дисципліни

«Управління міжнародною конкурентоспроможністю»

Завдання

1. Чи вірним є твердження, що “Євроресурс Корп” на ринку модифікаторів бетону відноситься до тієї групи компаній, що мають середні розміри та пропонують широкий асортимент будівельної хімії ”?

Так, це твердження є вірним. Порівняно невеликі розміри та достатній обсяг капіталу роблять «Євроресурс Корп» гнучкою у своїй політиці та дозволяють їй швидко реагувати на потреби ринку та вдосконалювати свою продукцію. Сукупна частка ринку таких компаній становить 27,7%. У цю групу також увійшли компанії Будіндустрія ЛТД, Поліпласт, Isomat та Гідромон.

2. Визначте тип ринку СБС, а також сегменту модифікаторів бетону. Відповідь обґрунтуйте.

Ринок СБС є ринком монополістичної конкуренції. Сьогодні на ринку поставок і виробництва СБС працює близько 30-40 вітчизняних і зарубіжних компаній, які займають близько 97 % ринку. Близько 75 % всієї споживаної продукції на ринку припадає на 4-5 провідних виробника, в основному іноземного походження.

Слово "монополістична" вказує на те, що товар кожного виробника відрізняється якимись особливостями і в цьому сенсі в наявності монополія за цим вузьким типом товару. Наприклад, на відміну від існуючих імпортних аналогів, що покращують один або декілька параметри бетонної суміші, модифікатори «Геокон G» здійснюють комплексний вплив, тобто поліпшують всі параметри (міцність, безусадочність, легкоукладаємість, проникність).

3. Яким є ринок СБС та, зокрема, модифікаторів бетону: зростаючим, стагнуючим, таким, що скорочується? Які дані про це свідчать?

Протягом 2004-2006рр. ринок СБС динамічно зростав (в середньому його обсяг збільшувався на 25-30% щорічно)

Проте через світову фінансову кризу та замороження” великих будівельних проектів ринок СБС увійшов до стадії стагнації.

	І півріччя 2007р.	І півріччя 2008р.
Обсяг, млн. т	0,6	0,7
Обсяг (у роздрібних цінах), млн. дол. США	120	160

Незважаючи на те, що обсяги ринку з І півріччя 2007 року збільшились у І півріччі 2008 року, темпи його зростання у І півріччі 2008р. у порівнянні з аналогічним періодом 2007р. зменшились на 10-15% та у підсумку склали 15%.

Проаналізувавши динаміку виробництва СБС, ми також бачимо зменшення темпів приросту з 13,6 % до 7,5 %.

2006р.	2007р.	Приріст, %	І півріччя 2007р.	І півріччя 2008р.	Приріст, %
2,2	2,5	13,6	1,06	1,14	7,5

Що ж стосується ринку модифікаторів бетону, то він є одним з найбільш динамічно зростаючих секторів ринку сухих будівельних сумішей (СБС): у натуральному виразі місткість ринку модифікаторів бетону України склала 32,45 тис.т у 2005 році та 35,7 тис.т – у 2006 році.

4. Які компанії мали найвищі темпи приросту ринкових часток за період 2007-2008рр. на ринку СБС та 2005-2006рр. у сегменті модифікаторів бетону?

Ключові гравці на ринку СБС

Компанія	Ринкова частка у 2007р, %.	Ринкова частка у 2008, %
ООО “Хенкель Баутехнік (Україна)”	38	38
ООО “Фомальгаут-Полімін”	18	19
Компанія “Кнауф”	15	16
ООО “Полірем” (ТМ “Полірем”)	5	4
ООО “Артіль” (ТМ “Артісан”)	5	3
ООО “Фабрика будівельних сумішей “Будмайстер” (ТМБудмайстер”)	5	6
НПП “Геліос” (ТМ “Ферозит”)	3	3
Інші	11	11

Отже, компанії, які мали найвищі темпи приросту ринкових часток за період 2007-2008рр. на ринку СБС (1 %):

• ООО «Фомальгаут_Полімін»,

• Компанія «Кнауф»,

• ООО «Фабрика будівельних сумішей»