7. Товарная номенклатура и ассортимент товаров.

• Товарная номенклатура — это совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных позиций, предлагаемых потребителям конкретным производителем.

• Укрупненная номенклатура — это перечень всех ассортиментных групп товаров, выпускаемых определенным произ­водителем.

• Детализированная (специфицированная, или развернутая) номенклатура — это перечень всех товарных позиций, выпускаемых производителем.

• Товарный ассортимент — это группа товаров, тесно связанных между собой по какому-либо признаку

• Каждая ассортиментная группа состоит из ассортиментных позиций.

Свойства и показатели товарной номенклатуры

• Широта номенклатуры — это общая численность ассортиментных групп, входящих в данную товарную номенклатуру.

• Длина номенклатуры — это общее количество ассортиментных групп в товарной номенклатуре, которое определяется как сумма длин ассортиментных групп.

• Глубина ассортиментной подгруппы — это варианты предложения каждого отдельного товара с учетом основных свойств

• Насыщенность номенклатуры — это общее количество разновидностей товаров, выпускаемых конкретным предприятием, т.е. количество ассортиментных позиций во всех ассортиментных группах и подгруппах.

• Гармоничность номенклатуры — это степень близости или сопоставимости между товарами различных ассортиментных групп и подгрупп.

• Коэффициент обновления товарной номенклатуры — это показатель, отражающий инновационную деятельность предприятия, степень изменения товарной номенклатуры с учетом изменения требований потребителей, развития научно-технического прогресса, деятельности конкурентов

Управлять товарной номенклатурой — значит постоянно предлагать рынку такое многообразие товаров, которое удовлетворяет покупателей с точки зрения широты, длины, глубины, гармоничности, новизны.

Ассортиментная политика — это взаимосвязанные процессы планирования, формирования и управления ассортиментом промышленного предприятия с тем, чтобы производить и предлагать определенную совокупность товаров, которые, соответствуя в целом профилю производственной деятельности, наиболее полно удовлетворяют требованиям определенных категорий покупателей и пользуются устойчивым спросом на рынке.

8. Основные этапы создания нового товара.

Выделяют следующие основные подходы к определению критериев нового товара:

• Новое изделие — это изделие, производство которого впервые освоено данным промышленным предприятием. При этом не рассматривается аспект того, есть ли на рынке аналогичные изделия.

• Новый товар — это новый продукт, поступивший на рынок и отличающийся от существующих товаров схожего назначения каким-либо изменением потребительских свойств. Товар не имеет полных аналогов на данном рынке и пользуется спросом.

• Новый предмет потребления — это новый товар, поступивший в сферу потребления, имеющий более высокий, по сравнению с существующими, потребительский уровень качества и обеспечивающий более полное удовлетворение потребностей.

• Товар рыночной новизны — это модификация существующего товара или любые нововведения, которые потребитель считает значимыми.

Нововведения классифицируются:

• по степени новизны для предприятия;

• по природе;

• по происхождению;

• по степени новизны технологии;

• по источнику разработки

Наиболее часто в процессе создания нового товара выделяют семь основных этапов:

• Этап 1. Генерация идей.

• Этап 3. Разработка концепции товара.

• Этап 4. Проверка концепции.

• Этап 5. Экономический анализ.

• Этап 6. Разработка продукции.

• Этап 7. Коммерческая реализация.