5. Упаковка как средство реализации маркетинга. Основные функции упаковки.

Упаковка – разработка и производство вместилища или оболочки для товара.

Упаковка содержит три слоя:

1. внутренняя упаковка – это непосредственное вместилище товара.

2. под внешней упаковкой имеют в виду материал, который защищает внутреннюю упаковку и удаляется при подготовке товара к непосредственному использованию.

3. под транспортной упаковкой имеют в виду вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара.

Классификация упаковки

• По месту упаковывания различают производственную и торговую упаковки.

• По механической устойчивости и прочности применяемых материалов, которые обусловливают степень сохраняемости товаров, упаковку подразделяют на жесткую, полужесткую и мягкую.

• По кратности использования выделяют одноразовую и упаковку многократного использования.

• По сферам использования различают универсальную и специализированную.

• По назначению упаковку подразделяют на потребительскую и транспортную.

Функции упаковки

• Функция сохранения качества и количества товара

• Функция формирования качества товара

• Функция формирования спроса

• Функция идентификации товара

• Функция предоставления информации о товаре

• Функция стимулирования сбыта товара

• Функция маркетинговых исследований

• Функция мерчедайзинга

6. Маркировка. Понятие и основные функции маркировки.

Маркировка — это текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и (или) товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях (исполнителях), количественных и качественных характеристиках товара.

Основные функции маркировки — информационная, идентифицирующая, эмоциональная и мотивационная.

Маркировка бывает 2-х видов:

• Производственная - это текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные изготовителем (исполнителем) на товар и (или) упаковку и (или) другие носители информации.

• Торговая - это текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные изготовителем на товарные или кассовые чеки, упаковки и (или) товар.

Носителями производственной маркировки выступают:

• этикетки,

• кольеретки,

• вкладыши,

• ярлыки,

• бирки,

• контрольные ленты,

• клейма, штампы.

Носителями торговой маркировки служат ценники, товарные и кассовые чеки. В отличие от производственной торговая маркировка наносится не на товар, а на указанные носители или эксплуатационные документы.

Маркировка может включать три элемента: текст, рисунок и условные обозначения или информационные знаки (ИЗ). Эти составные элементы различаются соотношением и степенью доступности товарной информации, широтой распространения и разными функциями.

Каждому из перечисленных элементов маркировки отводиться определённая роль и выделяются соответствующие доли в общем объёме маркировки.