Концепция жизненного цикла товара.
Жизненный цикл товара – это путь товара с момента вывода товара на рынок до момента снятия его с производства.
Классическая
кривая ЖЦТ
В типичном ЖЦТ выделяют 4 этапа:
1. Этап выведения товара на рынок – период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок. Прибылей на этом этапе еще нет.
2. Этап роста – период быстрого восприятия товара рынком, быстрого роста продаж и прибылей.
3. Этап зрелости – период замедления темпов сбыта в связи с тем, что товар уже воспринят большинством потенциальных покупателей. Прибыли стабилизируются или снижаются в связи с затратами на защиту от конкурентов.
4. Этап упадка – период резкого падения сбыта и снижения прибылей.
Товарный знак. Основные требования, предъявляемые к товарному знаку. Правовая охрана товарного знака.
Торговая марка — имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров и услуг одного продавца или группы продавцов и отличия их от товаров и услуг конкурентов. Марочное название — произносимая часть торговой марки. Марочный знак — символ или рисунок, т.е. изобразительная часть торговой марки.
Товарный знак — марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Поскольку многие символы и обозначения не охраняемы, то нередко встречается ситуация, когда товарным знаком является лишь часть торговой марки
Владельцы товарных знаков сталкиваются с рядом серьезных проблем в процессе владения, пользования и распоряжения этим видом промышленной собственности.
Утрата статуса товарного знака из-за превращения марочного названия в общеупотребительное слово.
Пиратство.
Киберсквоттинг.
Имитация.
Правововая охрана товарного знака в Республике Беларусь осуществляется на основании Закона Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания»
Беларусь является членом Парижской конвенции по защите промышленной собственности, Мадридского соглашения по товарным знакам и Договора по патентной кооперации.
В Республике Беларусь определены и действуют Правила регистрации и использования товарных знаков, Правила рассмотрения и регистрации договоров уступки товарного знака и лицензионных договоров о предоставлении права на использование товарного знака от 30.12.1998г. Необходимый контроль за их выполнением осуществляется Государственным патентным комитетом Республики Беларусь.
Правовая охрана товарного знака в республике осуществляется на основании его регистрации.
Экспертиза носит проверочный характер и имеет полный цикл проверки.
Товарный знак регистрируется на имя юридического лица или гражданина, осуществляющего предпринимательскую деятельность.
На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство, которое удостоверяет факт его регистрации, приоритет, срок действия, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве, и содержит изображение товарного знака.
Зарегистрированные знаки вносятся в «Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания Республики Беларусь»