Тема 1 Современная концепция маркетинга

1. Маркетинг как философии бизнеса.

2. Основные этапы эволюции маркетинга.

3. Принципы маркетинговой деятельности.

4. Цели и задачи маркетинга.

5. Основные понятия и категории маркетинга.

6. Функции маркетинга.

7. Виды маркетинга.

8. Микро- и макросреда маркетинга.

1. Маркетинг как философии бизнеса.

Маркетинг (англ. Market – «рынок») – это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий, направленная на изучение среды, рынка, конкретно запросам потребителя и ориентация на них производственных товаров и услуг.

Существует большое количество определений маркетинга.

Выделяют классические и современные определения.

В классическом маркетинг определяется либо как предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю, либо как социальный процесс, посредством которого прогнозируется расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги путём их разработки, продвижения и реализации.

Современное определение маркетинга имеет более широкое значение.

Маркетинг – это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц или организации.

Маркетинг (Ф. Котлер) – вид человеческой деятельности, направленные на удовлетворение потребности путём обмена.

Маркетинг – систематизированная деятельность, связанная с разработкой, созданием и реализацией продукции для удовлетворения личных и общественных потребностей.

Маркетинг – это осуществляемая крупными компаниями система мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос с целью расширения сбыта производственных товаров.

Маркетинг – это комплексная система, направленная на выявление , прогнозирование, удовлетворение потребительского спроса с целью получения прибыли.

Выделяют 2 подхода изучения сущности маркетинга:

Маркетинг как философия бизнеса

Требует ориентацию на потребителя, на конкуренцию, направленности на собственное имущество, ориентация на рынок всех отраслей производителя.

Маркетинг как техника

Относится к инструментам и вспомогательным средствам, которые употребляются в целях претворения в жизнь идеи ориентации на рынок.

2. Основные этапы эволюции маркетинга.

В истории развития маркетинга выделяют следующие концепции:

1. Производственная концепция (1860 – 1920 гг.)

Ведущая идея: произвожу то, что могу.

Основной инструментарий: себестоимость и производительность.

Главная цель: совершенствование производства, рост объёма продаж, максимизация прибыли.

Потребитель ориентирован на товары с низкой ценой. Производство на предприятиях, придерживающихся такой концепции, преимущественно крупносерийное и высокоэффективное при низкой себестоимости.

Главное условие существования производственной концепции:

1. Невысокие доходы основной части реальных и потенциальных потребителей;

2. Спрос = производству (предложению) или немного превышает;

3. Быстрое снижение производственных расходов, что позволяет завоевать большую долю рынка;

4. Наличие слабой реакции на запросы потребителя;

5. Обезличивание потребителей и товара.