2. Маркетингові інформаційні системи

Необхідно зрозуміти, що підприємства у своєму інформаційному забезпеченні стикаються, як правило, з такими проблемами:

— дефіцит потрібної інформації;

• надлишок непотрібної інформації;

• розпорошення інформації по різних підрозділах підприємства, внаслідок чого його важко знайти;

• приховування інформації службовцям як такої, що вказує на недоліки в їх роботі;

• запізнення надходження важливої інформації;

• неможливість визначення точності повноти наявної інформації

Вирішенню цих проблем може сприяти створення маркетингових інформаційних систем (МІС). МІС — це тривала в часі і взаємодіюча структура, що складається з персоналу, обладнання, а також конкретних процедур, метою яких є збір, аналіз, оцінка і представлення інформації, необхідної для поліпшення планування процесу маркетингу, його здійснення і контролю. Концепція МІС представлена на рис. 3.

Рис. 3. Маркетингова інформаційна система

Підсистема внутрішньої інформації вміщує дані про обсяги замовлень, продажу, наявність товарів на збутових складах підприємства тощо.

Підсистема збору інформації — це набір процедур та перелік джерел для одержання даних про поточні події, які відбуваються у навколишньому маркетинговому середовищі.

Система маркетингових досліджень являє собою спеціальні підрозділи підприємства, які організують систематичний збір та аналіз інформації, а також її обробку з метою знаходження певних рішень щодо вирішення конкретних маркетингових проблеми.

Маркетингова аналітична система — це взаємопов'язаний набір систем даних, інструментів і методик, підтриманих відповідним програмним забезпеченням, за допомогою якого підприємство збирає й інтерпретує внутрішню та зовнішню ділову інформацію для обґрунтування маркетингових дій.

В ряді випадків маркетингові інформаційні системи не дозволяють досягти поставлених цілей. Причинами цього є:

— особливості людей — не сприйняття нового, небажання розкриття особливостей прийняття рішень, різні пріоритети, постійна потреба в інформації, недооцінка необхідності відповідних затрат; І

— нездатність сприйняття недостатньо добре структурованих проблем (якщо проблема не може бути чітко осмислена, а дослідження можливих рішень не може бути завершене до здійснення їх вибору, то має місце недостатньо добре структурована проблема).

У зв'язку з цим нині перевага все більше віддається системам підтримки рішень (СПР).

СПР — це сукупність даних, систем, інструментів та методик з відповідним програмним і апаратним забезпеченням, за допомогою якої організація збирає необхідну інформацію, інтерпретує її та кладе в основу маркетингових рішень.

Вона включає:

систему даних;

систему моделей;

діалогові системи.

Тема 7. Дослідження кон’юктури ринку План лекції

1. Послідовність дослідження кон’юктури ринку.

2. Аналіз основних показників кон’юктури ринку.

3. Прогнозування розвитку ринку