Перелік задач

Позначення n – номер варіанту

Задача 1 .

Маркетологом було зібрано 2*( ) Гбайт інформації з певного питання. Питома вага релевантної інформації становить 20%. Обсяг правдивої інформації з даної проблематики може складати понад 600+n Мбайт.

Визначте: похибку пошуку та повноту пошуку. Побудуйте масив інформації.

Задача 2.

Фірма «Промекспо» протягом двох років імпортує в Україну поряд з іншими товарами поліамідні нитки. Досвід, накопичений за цей період, сприятлива кон’юктура не викликають сумнівів, що цей товар і наступного року має бути включений до номенклатури продукції фірми.

Підрахунки показали, що в разі, якщо ринок буде сприятливий – фірма отримає чистий прибуток у 40 000*( ) дол., якщо несприятливий – чисті втрати становитимуть 20 000* ( ) дол. Імовірність, що ринок поліамідних ниток буде сприятливий оцінюється в 0,5, несприятливий – 0,5.

Курівництво фірми отримало від своїх закордонних партнерів пропозицію про поставку в Україну акрилатних дисперсних систем. Доти фірма оптовими поставками цього товару не займалося. Постало питання: чи є ринок збуту цього товару в Україні? Наскільки він насичений? Хто саме і в якій кількості виготовляє та імпортує цю продукцію з-за кордону? Основні конкуренти? Ціни? Попит?

Без відповіді на ці та багато інших питань недоцільно було б приймати рішення, оскільки ціни помилки була б немала (втрати становлять 20 000*( ) дол.). З іншого боку, в разі сприятливого ринку фірма могла б отримати 50 000*( ) чистого прибутку.

Менеджер компанії, якому доручено вести цей проект, вважає, що ймовірність сприятливого ринку акрилатних дисперсних систем така ж , як і несприятливого. Це означає, що кожна ситуація на ринку має шанс 0,5.

Оскільки даний ринок є невідомим було прийнято рішення звернутися до консалтингової фірми

Необхідно визначити на яку максимальну ціну за маркетингові дослідження слід погоджуватися курівництву фірми.

Задача 3.

Фірма «Промекспо» протягом двох років імпортує в Україну поряд з іншими товарами поліамідні нитки. Досвід, накопичений за цей період, сприятлива кон’юктура не викликають сумнівів, що цей товар і наступного року має бути включений до номенклатури продукції фірми.

Підрахунки показали, що в разі, якщо ринок буде сприятливий – фірма отримає чистий прибуток у 40 000 *( ) дол., якщо несприятливий – чисті втрати становитимуть 20 000* ( ) дол. Керівництво приймає рішення про визначення як краще провести маркетингові дослідження – власними силами чи звернутися все ж таки до консалтингової фірми.

Проведення досліджень власними силами буде коштувати 7 000*( ) дол. Шанси, що ринок дійсно виявиться сприятливим в разі, якщо на це вкажуть дослідження оцінюється як 0,45. При цьому ймовірність того, що ринок буде сприятливим на всі 100% становить 0,85. Ймовірність того, що маркетингові дослідження вкажуть на негативний результат – 0,55 . А імовірність того, що навіть за умов прийнятних результатів дослідження ринок виявиться несприятливим – 0,15.

В разі якщо дослідження виявляться негативними, імовірність сприятливого розвитку ринку складає 0,4, а несприятливого 0,6.

Задача 4 .

Визначити кількість респондентів, яких слід опитати при дослідженні ринку йогуртів. Варіаційна ознака (споживають / не споживають) становить 50% (р=q=50%).

Довірчий інтервал (межі, в яких з певною імовірністю буде знаходитися невідома величина оцінюваного параметра) становить 0,95 (95%), нормативне відхилення (1,96). Припустима похибка 4*( ) %.

Задача 5.

Визначити кількість магазинів роздрібної торгівлі міста, які мають бути охоплені дослідженнями, мета якого – роздрібний аудит. Їхня загальна кількість – 500+n. Прийнятний рівень точності результатів становить 10%.

Задача 6.

Визначити величину товарообігу, якщо ширина асортименту становить

а) до 70+n різновидів товару

б) 125+n-131+n різновидів товару

в) 145+n-450+n різновидів товару

Задача 7.

Оцініть потенціал існування підприємства «Белтиз» на ринку за наведеними нижче даними (споживачі ринку орієнтується на найнижчі ціни).

Виробник	Обсяг продажу, млн. дол. США *( )	Кількість, тис. шт. +n	Середня роздрібна ціна за 1 шт., дол. *( )
Сімферопольське УТОС	0,75	1250	0,60
Полтавське УТОС	0,45	900	0,50
Київське УТОС №1	0,24	600	0,40
Київське УТОС №2	0,3	750	0,40
Белтиз	0,3	500	0,60
Московське	0,15	250	0,60
Gunsun	0,3	545	0,55
Інші	0,51	1025	0,42
Всього:	3	6000	?

Задача 8.

Розрахуйте відносну ринкову частку фірми та насиченість певного ринку за наступними даними. Зробіть відповідні висновки.

Кількість реальних споживачів	120+n
Кількість закупівель продукції середнім реальним споживачем	3
Ціна продукції	5.0 7.25 6.75 8.0 5.45
Обсяг збуту А Б В Г	500+n 700+n 450+n 345+n
Загальна кількість споживачів на ринку	140+n

Задача 9.

З наведеними нижче даними поетапно здійснити оцінку сегментів ринку та вибрати найоптимальніший для діяльності підприємства.

Місткість ринку Сегмент А Сегмент Б Сегмент В	125+n 75+n 20+n 30+n
Тенденції до зростання (приріст сегменту) Сегмент А Сегмент Б Сегмент В	Бажане значення – 10*( )% 11% 9% 5%
Доступність каналів збуту Сегмент А Сегмент Б Сегмент В	рівнозначна
Прибутковість Сегмент А Сегмент Б Сегмент В	Бажана – 20*( )% 19% 10% 12%
Сумісність з ринками конкурентів Сегмент А Сегмент Б Сегмент В	сумісні
Шанси в конкуренції	Рівні
Достатність ресурсів Сегмент А Сегмент Б Сегмент В	0,07*( ) 0,06*( ) 0,06*( ) 0,15*( )

Задача 10.

Визначити положення підприємства на ринку за наведеними нижче даними. Побудувати перцепційну карту.

Вихідні дані: Підприємства працюють на ринку взуття. Внаслідок проведених опитувань було визначено основні характеристики, за якими споживачі сприймають даний товар. Оцінка важливості даних характеристик наведена у таблиці 1.

Таблиця 1

Характеристика товару	Оцінка характеристики споживачами
	Підприємство А	Підприємство Б	Підприємство В	Підприємство Г
Зручність	5	3	5	1
Натуральність	5	3	2	2
Престижність бренду	4	5	4	1

Обсяг реалізації, собівартості і прибутку підприємств А, Б, В, Г

Таблиця 2

Підприємства	Обсяг продажу, тис. т *( )	Собівартість одиниці продукції, грн. *( )	Ціна одиниці продукції, грн. *( )	Прибуток на одиницю продукції, грн..
1.А	250	10	11
2.Б	270	9,9	11
3.В	300	9,8	11

Задача 11.

Прогнози продаж фільтрів для очищення води, отриманні на основі експертних оцінок, суттєво відрізняються. За оптимістичним прогнозом буде продано 320+n тис. од., за песимістичним – 200+n тис. од., але найімовірніше буде продано 280+n тис. од.

Задача 12.

Розрахувати коефіцієнт концентрації ринку та визначити тип ринку на якому працює підприємство?

Вихідні дані:

Постачальники	Обсяг збуту, тис. грн.
А	450+n
Б	325+n
В	570+n
Г	630+n
Інші	285+n
Всього:

Задача 13.

За наведеними даними визначити можливу реакцію конкурента на ринку, якщо відомо. Що динаміка зміни показників його діяльності в середньому становить +5%.

Вихідні дані:

Показник	2007	2008
Витрати на маркетинг	56 тис. грн. *( )	57 тис. грн.. *( )
Роздрібна ціна продукції	3,5 грн./од. *( )	3,8 грн./од. *( )
Обсяг виробництва (продажу)	1 200 тис. грн. *( )	1 350 тис. грн. *( )
Якість продукції (показник конкурентоспроможності)	0,9	1,1

Задача 14.

На основі наведених даних здійснити аналіз конкурентоспроможності підприємства та ефективності маркетингових заходів підприємства.

Звіт про фінансові результати (тис. грн.)

Стаття	Код рядка	2006	2007	2008
1	2	3	4	5
Дохід (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг)	010	1353,0	871,1	1556,3
Непрямі податки та інші вирахування з доходу	020	225,5	145,2	257,2
Чистий дохід (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) (010-020)	030	1127,5	725,9	1299,1
Інші операційні доходи	040		0,4	0,6
Інші звичайні доходи	050
Надзвичайні доходи	060
Разом чисті доходи (030+040+050+060)	070	1127,5	726,3	1299,7
Збільшення (зменшення) залишків незавершеного виробництва і готової продукції	080
Матеріальні затрати	090	520,1	294,2	580,4
Витрати на оплату праці	100	256,9	221,2	327,2
Відрахування на соціальні заходи	110	98,4	80,6	118,9
Амортизація	120	15,0	36,0	30,5
Інші операційні витрати	130	53,7	9,6	7,2
Інші звичайні витрати	140
Надзвичайні витрати	150
Податок на прибуток	160	69,0	25,4	57,0
Разом витрати (090+100+110+120+130+140+150+080+160+170)	170	1013,1	667,0	1143,9
Чистий прибуток (збиток) (070-180)	180	114,4	59,3	155,8

Додаткові дані для аналізу ефективності маркетингових заходів

Показник	Од. виміру	Роки			Динаміка %
		2006	2007	2008	2007/ 2006	2008/ 2006	2008/ 2006
Обсяги реалізації продукції	тис. грн.	1535,00	871,1	1556,3
Кількість клієнтів	фірм	35	38	42
Маркетингові витрати	грн.	5057,00	4721,00	4468,00
Чистий прибуток	тис. грн.	114,4	59,3	155,8
Собівартість реалізов. продукції	тис. грн.	1127,5	725,9	1299,1
Власний капітал	тис. грн.	270,9	330,2	551,4
Активи	тис. грн.	305,9	381,8	620,2
Середня вартість замовлення	тис. грн.	43,85	22,92	37,05

Задача 15.

Проаналізувати позицію підприємства ВАТ «БМЗ-Вагон» на ринку.

Вихідні дані

КФУ на сегменті ринку	Оцінка КФУ підприємства-конкурента за шкалою 1-7
	БМЗ-Вагон (Росія)	Стахановський завод (Україна)	Урапвагонзавод (Росія)	великолуцький завод (Росія)
Собівартість	7	5	4	5
Використання виробничих потужностей	3	2	6	4
Різноманітність моделей	7	1	1	1
Якість	6	5	3	5