3. Критерії оцінювання контрольної роботи
Контрольна робота студента оцінюється в 40 балів.
Теоретичні питання оцінюються по 3 бали кожне.
Задачі оцінюються по 5 балів кожна.
За недотримання вимог оформлення тексту чи задачі з кожного завдання знімається по 0.5 бали.
4. Завдання для обраних варіантів
Завдання для обраних варіантів обираються згідно таблиці і складаються з теоретичних питань та задач.
Варіант |
Номер теоретичних питань |
Номер задач |
||||||||
1 |
1 |
11 |
21 |
31 |
41 |
1 |
8 |
4 |
14 |
2 |
2 |
2 |
12 |
22 |
32 |
42 |
2 |
7 |
5 |
15 |
3 |
3 |
3 |
13 |
23 |
33 |
43 |
3 |
11 |
6 |
1 |
9 |
4 |
4 |
14 |
24 |
34 |
44 |
4 |
12 |
7 |
2 |
10 |
5 |
5 |
15 |
25 |
35 |
45 |
5 |
13 |
8 |
3 |
11 |
6 |
6 |
16 |
26 |
36 |
46 |
6 |
14 |
9 |
4 |
12 |
7 |
7 |
17 |
27 |
37 |
47 |
7 |
15 |
10 |
5 |
13 |
8 |
8 |
18 |
28 |
38 |
48 |
8 |
1 |
11 |
6 |
14 |
9 |
9 |
19 |
29 |
39 |
49 |
9 |
2 |
12 |
7 |
15 |
10 |
10 |
20 |
30 |
40 |
50 |
10 |
3 |
13 |
8 |
1 |
Перелік теоретичних питань
Сутність, структура та система маркетингових досліджень.
Принципи та завдання маркетингових досліджень. Процес МД
Організаційні форми маркетингових досліджень.
Проблеми оцінки якості маркетингових досліджень і вибору виконавця для проведення досліджень.
Оцінка вартості дослідження та критерії вибору дослідницької фірми
Сутність маркетингової інформації та її цінність.
Класифікація маркетингової інформації. Первинна та вторинна маркетингова інформація.
Загальна класифікація маркетингових досліджень.
Польові та кабінетні маркетингові дослідження.
Синдикатні та дослідження ad hoc.
Методи збору первинної маркетингової інформації.
Правила розробки опитувальних листів (анкет).
Методи аналізу маркетингової інформації
Маркетингові інформаційні системи
Послідовність дослідження кон’юктури ринку.
Аналіз основних показників кон’юктури ринку.
Місткість ринку. Види місткості ринку.
Методи визначення місткості ринку.
Сутність сегментування ринку
Послідовність проведення сегментування ринку.
Сегментування за однією із ознак.
Оцінка оптимального сегмента ринку.
Структура процесу вибору оптимального сегменту ринку.
Сутність маркетингового прогнозування.
Маркетингове прогнозування збуту
Методи прогнозування збуту
Сутність конкуренції на ринку.
Види конкуренції.
Аналіз конкурентного середовища
Конкуренти та їх типи.
Конкурентні переваги підприємства на ринку.
Структура та методи аналізу конкурентів.
Оцінка конкурентоспроможності підприємства на основі розуміння конкурентної переваги.
Оцінка конкурентоспроможності підприємства на основі аналізу сильних та слабких сторін
Визначення конкурентоспроможності підприємства на основі структурного та функціонального підходу
Оцінка конкурентоспроможності підприємства за узагальненим підходом
Бальна оцінка конкурентоспроможності підприємства.
Показники КСП фірми.
Види конкурентів за КСП фірми
Сутність поняття «поведінка споживача». Фактори впливу.
Класифікація споживачів.
Типи поведінки споживачів при прийнятті рішення про покупку.
Процес прийняття рішення споживачем.
Поведінка споживачів товарів виробничого призначення.
Загальна характеристика методів дослідження поведінки споживача
Кількісні методи дослідження поведінки споживача
Якісні методи дослідження поведінки споживача
Прогнозування майбутніх потреб і запитів споживачів.
Основні вимоги до звіту з маркетингових досліджень
Підготовка та озвучення письмового звіту проведених досліджень.