- •031600-«Реклама и связи с общественностью»
- •Содержание
- •I Общие требования
- •План-график подготовки курсовой проекта
- •Введение
- •Раздел I – ситуационный анализ
- •Раздел II - стратегия рекламной кампании
- •Коммуникативная стратегия
- •Креативная стратегия
- •Медиастратегия
- •Раздел II - тактика рекламной кампании
- •2.2 Основные множества в медиапланировании
- •Раздел IV - разработка и тестирование рекламного продукта
- •Образец сценарного плана рекламного ролика
- •Аттестация по курсовой работе
- •Оформление работы
- •Оформление текста
- •Оформление библиографических ссылок
- •Примеры библиографических ссылок Внутритекстовые библиографические ссылки
- •Затекстовые библиографические ссылки
- •Повторные библиографические ссылки
- •Комплексные библиографические ссылки
- •Библиографические ссылки на электронные ресурсы
- •Библиографические ссылки на архивные документы:
- •Рекомендации по подготовке презентации курсовой работы
- •Правила презентации
- •Правило 10/20/30 от Гая Кавасаки
- •Правило k1ss (Презентации)
- •Порядок защиты курсовой работы и критерии оценки
- •Образец оглавления курсового проекта “Организация и проведение рекламных кампаний”
Порядок защиты курсовой работы и критерии оценки
Допуск студентов к защите курсовой работы
Студент допущен к защите курсового проекта если:
- индивидуальный план работы над курсовым проектом выполнен на 100%;
- текстовая часть курсового проекта оформлена согласно требованиям, титульный лист подписан научным руководителем;
- оформлена презентация;
- подготовлен доклад.
Результаты выполняемой работы излагаются в письменном виде, сдаются для проверки и регистрируются на кафедре рекламы и связей с общественностью ВСГУТУ, устно защищаются в установленные дни защиты курсовых работ.
Если курсовая работа выполнена с нарушением методических рекомендаций, то преподаватель может высказать замечания по представленной работе и предложить устранить недостатки до защиты, а в случае серьезных замечаний – перенести срок защиты.
Курсовая работа представляется и защищается в установленные учебными планами сроки. Курсовая работа, не представленная студентом в установленные сроки, не отвечающая настоящим методическим требованиям, не допускается к защите и не позволяет студенту получить положительную оценку.
Защита курсовых работ студентов, не успевших по уважительным причинам пройти ее по установленному графику или подготовивших некачественную работу, проводится по согласованию с преподавателем.
Основными критериями оценки курсовых работ являются:
Соответствие содержания работы теме исследования, поставленным целям и задачам.
Актуальность и обоснованность избранной темы.
Использование научного аппарата (понятия, законы, методы, литература).
Практическая значимость выводов и рекомендаций, предложенных автором.
Итоговая оценка по курсовой работе определяется всеми названными критериями по 5-тибальной системе.
ПРИЛОЖЕНИЕ В
Образец оглавления курсового проекта “Организация и проведение рекламных кампаний”
Оглавление
Введение ...................................................................................................3
Глава 1 Ситуационный анализ ………………………...........................6 1.1 Идентификация рекламодателя................................................6 1.2 Идентификация продукта....………………………………….10 1.3 Идентификация потребителей..................................................15 1.4 Анализ системы продвижения………………………………..17 1.5 Идентификация конкурентов…………………………………20
Глава 2 Стратегия рекламной кампании……………….......................25 2.1 Коммуникативная стратегия …………….………………25 2.2 Креативная стратегия…..............................................................27 2.3 Медиастратегия….. ....................................................................33
Глава 3 Планирование рекламной кампании…………………………40 3.1 План-график рекламной кампании……………………………40 3.2 Медиаплан рекламной кампании……………………………...43 3.3 Смета рекламной кампании …………………………………...45
Глава 4 Разработка рекламного продукта………………………………47 4.1 Разработка рекламной газетной статьи………………………...47 4.2 Сценарий телевизионного рекламного ролика………………..50 4.3 Разработка сценария радиорекламы……………………………52 4.4 Разработка макета наружной рекламы…………………………54
Заключение..................................................................................................56
Список использованных источников и литературы.............................................................................................59
Приложение 1 …………………………………………………………….. |
ПРИЛОЖЕНИЕ С
Образец титульного листа курсового проекта
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Восточно-Сибирский государственный университет технологий и управления» (ФГБОУ ВПО ВСГУТУ)
Кафедра «Реклама и связи с общественностью»
Курсовая работа по дисциплине «Организация и проведение рекламных и PR кампаний» направления 031600-«Реклама и связи с общественностью» на тему «Стратегия рекламной кампании …………………..»
Исполнил: Иванов Иван Иванович, студент ……группы, ……..формы обучения
Научный руководитель: А.В. Кузьмин
Улан-Удэ 2014 |