МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Восточно-Сибирский государственный университет технологий и управления»

(ФГБОУ ВПО ВСГУТУ)

А.В.Кузьмин

Методические рекомендации по

подготовке курсовой работы по дисциплине

«Организация и проведение рекламных и PR кампаний»

Для студентов направления

031600-«Реклама и связи с общественностью»

азработаны на основании ФГОС ВПО, приказ №337 от 17.09.2009

Обсуждена и одобрена на заседании кафедры «Реклама и связи с общественностью» Зав.каф. А.В.Кузьмин Протокол № от 2011г.

Одобрена МК ФПЛК ______________ Разработчик: А.В.Кузьмин

Улан-Удэ, 2011

Содержание

Общие требования…………………………………………………………….

Введение ………………………………………………………………………

Раздел I Ситуационный анализ …………………………………….

Раздел II Cтратегия рекламной кампании

Раздел III Планирование рекламной кампании

Раздел IV Разработка и тестирование рекламного продукта

Оформление текста……………………………………………………………

Оформление ссылок…………………………………………………………..

Оформление таблиц…………………………………………………………..

Оформление списка литературы…………………………………………….

Рекомендации по подготовке презентации курсового проекта

Порядок защиты курсового проекта

Приложение «Образец оформления титульного листа»…………………....

Приложение «Образец оформления оглавления»…………………………..

I Общие требования

Курсовая работа - один из видов промежуточной аттестации. Курсовые работы - это форма самосто­ятельной учебной и научно-исследовательской деятельности студента, выполняемая в течение учебного года (семестра) под руководством преподавателя.

Цель - закрепить, систематизировать и комплексно обобщить знания студентов по отдельным общепрофессиональным и специальным учебным дисциплинам, разделам, темам; развить навыки самостоятельной творческой работы; научить практически применять полученные ими теоретические знания при решении конкретных вопросов производственно-технического характера; научить пользоваться справочной литературой, стандартами, другими нормативно-техническими документами и средствами вычислительной техники.

Объем курсовой работы не должен превышать 30-40 листов. Обычно курсовая работа состоит из нескольких разделов, а также из введения, обязательного заключения, списка литературы и нескольких приложений.

Начиная работу, студент должен выбрать тему работы. Тема курсовой работы по дисциплине «Организация и проведение рекламной кампании» должна быть определена приблизительно одинаково: например, «Разработка рекламной кампании ……………». Различие в основном касается объекта рекламной кампании, которым может являться какой-то товар, услуга, средство его индивидуализации, фирма, организация, персона и т.д. Необходимо также определить цель и задачи курсовой работы, продумать порядок и последовательность своей исследовательской деятельности. Целью работы должен быть тот итог, который необ­ходимо достичь в процессе ее выполнения.

Целью курсовой работы по дисциплине «Организация и проведение рекламных кампаний» является развитие и закрепление навыков планирования рекламной кампании конкретной фирмы или продукта.

Под задачами курсовой работы понимают конкретные действия, которые необходимо совершить для достижения поставленных целей. Задачами курсового проекта по дисциплине «Организация и проведение рекламных кампаний» являются:

- провести ситуационный анализ;

- разработать стратегию рекламной кампании;

- разработать тактические планы рекламной кампании;

- разработать и протестировать рекламные материалы, макеты рекламных продуктов;

На подготовку курсовой работы отводится один семестр. Для того чтобы уложиться в срок и успешно достигнуть це­ли курсового проекта студенту предлагается рабочий план-график, в котором определены содержание работ, результаты и сроки выполнения.

Студенту следует постоянно поддерживать контакт с научным ру­ководителем, информировать его о результатах своих изысканий, в слу­чае затруднений обращаться за научной и методической помощью. Если в ходе работы возникает необходимость уточнять, корректировать, а иногда и менять тему исследования, все эти изменения определяются и вносятся также с помощью научного руководителя.

В самом начале работы студент должен обозначить круг источни­ков, на которые он будет опираться в своем исследовании. Первые реко­мендации по источникам информации, литературе он получает от научного руководителя. Это не исключает и самостоятельного поиска.

Итогом курсовой работы является рукопись, содержащая изложение результатов исследования, проведенного студентом. Структура курсового проекта должна содержать Введение и пять разделов и список использованной литературы:

Введение

Раздел I – Ситуационный анализ (SWOT-анализ)

Раздел III – Cтратегия рекламной кампании

Раздел IV – Планирование рекламной кампании

Раздел V – Разработка и тестирование рекламных продуктов

Список использованной литературы