1.2. Экономические агенты и факторы производства

Говоря об экономических агентах, мы причисляем к ним прежде всего фирмы.

Фирмой считается предприятие, преобразующее приобретенные им ресурсы в новые блага, которые оно намерено затем продать на рынке. Нлагом в экономической теории принято называть предмет либо услугу, которые способны удовлетворить ту или иную потребность человека. Это свойство удовлетворять потребность называют полезностью. Когда благо производится для продажи на рынке (а в маркетинге имеют дело именно с такими благами), его синонимом является «товар».

Цель фирмы — максимизация прибыли, т.е. разницы между выручкой or продажи готовых благи издержками, которые она понесла, приобре-i пи ресурсы для производства этих благ. При этом фирма (вернее, ее хозя­ин) сама определяет все параметры деятельности: какое именно благо она Пуде г производить, какую технологию использовать и, наконец, кому про­давать готовое благо. Ключевую роль в деятельности фирмы играет пра-

16

Раздел I. Понятие маркетинга

вило неограниченной ответственности: владелец фирмы в случае ее банк­ротства обязан погасить все обязательства фирмы, даже если для этого ему придется продать собственное имущество. (Иногда эту мысль выра­жают так: обязательства фирмы распространяются на имущество владель­ца.) В то же время владелец фирмы является единственным претендентом на получаемую ею прибыль. Таким образом, владелец фирмы (предпри­ниматель) предпочитает руководствоваться принципом «всё или ничего».

Вторую группу экономических агентов в рыночной экономике состав­ляют потребители, точнее, домохозяйства — экономические единицы, образуемые, как правило, семьей, в частном случае состоящей из одного человека. В исходном периоде они обладают фиксированным запасом денег и стремятся таким образом распределить их между приобретаемы­ми благами, чтобы получить от этих благ максимальную полезность. Проще говоря, если цель фирмы — получение прибыли, то цель домохозяйства — максимальное (в пределах возможного) удовлетворение разнообразных и в каждом случае индивидуальных потребностей членов домохозяйства.

Легко заметить, что как фирмы, так и потребители попеременно выс­тупают на рынке покупателями и продавцами. В отношении фирм это утверждение выглядит бесспорным: они приобретают ресурсы (капиталь­ные блага) и продают готовые блага. Но и домохозяйства должны иметь постоянные источники дохода для возобновления покупок потребитель­ских благ на рынке. Такие доходы они получают за счет продажи на рын­ке так называемых факторов производства.

К факторам производства относят труд, землю, капитал и предприни­мательские способности. Если некто намерен произвести какое-либо бла­го, то он вынужден объединить факторы производства в качестве ресурсов. Все они в исходный момент находятся в собственности других лиц — тех самых, которые одновременно являются потребителями. Эти лица согла­сятся предоставить факторы, находящиеся в их собственности, только в случае, если их услуги будут вознаграждены. Вознаграждение услуг тру­да называют заработной платой, земли —рентой, капитала — процентом, предпринимательских способностей — прибылью. Таким образом, прода­вая услуги факторов, их собственники получают доход и сами превраща­ются в покупателей.

Как уже говорилось, все решения экономические агенты принимают самостоятельно, не согласуй их с другими участниками рыночной игры. Но для того чтобы такие решения были безошибочными, люди должны располагать достоверной информацией о том, какие именно блага и ка­ким образом необходимо производить. Таким источником достоверной информации в рыночной экономике выступает система равновесных цен. Она мгновенно и притом совершенно безвозмездно предоставляет ры-