Глава 44. Региональный, экологический и геополитический маркетинг 465

Сюда же входят потери из-за текучести или дефицита рабочей силы, вызванные ожиданием закрытия предприятия; эти потери сложнее под­считать, но все же обозначим их как Б₁ (от слова «бегство»).

Заметим, что есть еще две статьи потерь экологического характера, связанных с рабочей силой, но не зависящих от административных мер: это текучесть, вызванная нездоровыми условиями труда — Б₂ (тоже с тру­дом поддается точному расчету), и потери за счет временной нетрудоспо­собности работников по той же причине (Нт).

Наконец еще один элемент экономического эффекта, связанный с природоохранными мероприятиями — это выигрыш за счет применения новых технологий, возможно, более прогрессивных не только экологи­чески, но и экономически (Э).

Таким образом, если учесть все сказанное, затраты (М) могут оказать­ся экономически оправданными, если они не превышают сумму

В чем же здесь маркетинговая функция государственных органов (осо­бенно региональных)? Во-первых, в том, чтобы установить соответству­ющие нормативы, следить за их соблюдением и использовать систему наказаний. Во-вторых, в пропаганде среди предпринимателей экологич­ных технологий и разъяснении их экономической эффективности; пос­леднее потребует предварительной серьезной работы по изучению передового опыта, а затем организации выставок, издании книг и бро­шюр, публикаций в СМИ и т.п.

44.5. Маркетинговый подход в геополитике

Геополитика, которая исходя из смысла слов тесно связана с регио­нальной политикой, — понятие относительно новое для отечественной науки и практики. Имея почти вековую историю, она с трудом прижива­лась и в западной культуре, поскольку была дискредитирована активным использованием ее положений в гитлеровской Германии; у нас в стране о ней говорили исключительно как о «буржуазной лженауке». И сегодня нет ни общепринятого определения геополитики, ни более или менее четкого и однозначного представления о ее закономерностях (что не ме­шает ни появлению множества печатных работ по геополитике, ни суще­ствованию Комитета по геополитике в Государственной думе).

На основании существующих представлений можно сформулировать следующее понимание геополитики: это научно-прикладное направление,

466

Раздел XII некоммерческий маркетинг

исследующее закономерности и предлагающее стратегию внешней поли­тики государства, основываясь на убеждении, что для каждого данного государства некоторые особенности его внешней политики носят долго­срочный характер и не зависимы от внутриполитической линии, прово­димой тем или иным правительством. Такими особенностями могут быть, например, стремление к овладению определенной территорией, к союз­ническим отношениям с определенными соседями или, наоборот, тради­ционно враждебное отношение к ним и т.п.

История и в самом деле демонстрирует множество примеров, свиде­тельствующих в пользу сформулированного представления (хотя и дале­ко не все ученые соглашаются с их убедительностью). Объяснения же геополитических закономерностей предлагаются различные.

Первоначально (в том числе у нацистов) геополитика основывалась на биологических подходах. Утверждалось, что государство подобно жи­вому организму проходит различные стадии развития и на определенных стадиях закономерно испытывает потребность в территориальном рас­ширении. Затем появились географические трактовки, связывающие гео­политические закономерности с географическим положением того или иного государства. Наконец в наше время эти закономерности все чаще связывают с историко-культурными традициями (историко-культуроло-гический подход, не исключающий и элементов географического).

Однако есть и более узкое, прикладное понимание геополитики как деятельности, направленной на укрепление международных позиций той или иной страны (или ее достаточно обособленной части) с учетом упо­мянутых закономерностей.

Здесь важно отметить одно серьезное противоречие. Предполагается, что геополитические закономерности носят объективный характер. Но познаются они субъективно и трактуются разными исследователями и практиками по-разному. Эти трактовки неизбежно связаны с политичес­кими взглядами тех или иных сил, и в случае прихода к власти данные силы реализуют свои взгляды в убеждении, что именно такая политика отвечает объективным общенациональным интересам и соответствует геополитическим закономерностям.

Можно предположить, что если объективные геополитические зако­номерности действительно существуют, то они реализуются через долго­срочную игру политических сил.

Так или иначе многие ученые, публицисты и политики указывают, что наша страна сталкивается сегодня с целым рядом геополитических про­блем (или, иначе говоря, среди множества стоящих перед ней проблем некоторые носят геополитический характер).