- •Общие положения 166
- •Часть I
- •Раздел I. Понятие маркетинга
- •Глава 1. Общие основы рыночной экономики
- •1.1. Методологический подход к пониманию рыночной экономики
- •Глава 1. Общие основы рыночной экономики
- •1.2. Экономические агенты и факторы производства
- •Раздел I. Понятие маркетинга
- •Глава 1 Общие основы рыночной экономики
- •1.3. Сопоставление рыночной и директивной экономики
- •Раздел I. Понятие маркетинга
- •1.4, Эволюция отношения общества к рыночной экономике
- •Глава 1 Общие основы рыночной экономики
- •Раздел I. Понятие маркетинга
- •Глава 2 Общие основы предпринимательства
- •Глава 2. Общие основы
- •2.1. Проблемы становления и развития
- •Раздел I. Понятие маркетинга
- •2.2. Понятие и функции
- •Глава 2 Общие основы предпринимательства
- •Раздел I. Понятие маркетинга
- •Глава 2. Общие основы предпринимательства 25
- •2.3. Виды предпринимательства
- •Раздел I. Понятие маркетинга
- •Глава 2. Общие основы предпринимательства
- •Раздел I. Понятие маркетинга
- •Глава 3. Понятие и сущность маркетинга
- •3.1. Становление понятия «маркетинг»
- •Глава 3. Понятие и сущность маркетинга
- •3.2. Маркетинг как стратегия предпринимательства
- •Раздел I понятие маркетинга
- •Глава 3. Понятие и сущность маркетинга
- •3.3. Альтернативные стратегии
- •Раздел I. Понятие маркетинга
- •Глава 3. Понятие и сущность маркетинга
- •3.4. Общая классификация факторов окружающей среды маркетинга
- •Раздел I. Понятие маркетинга
- •Глава 3. Понятие и сущность маркетинга
- •Раздел I. Понятие маркетинга
- •Раздел II. Внешняя среда маркетинга
- •Глава 4. Потребительский рынок
- •4.1. Общая теория спроса 4.1.1. Понятие и закон спроса
- •Раздел II. Внешняя среда маркетинга
- •Глава 4 Потребительский рынок
- •Раздел II. Внешняя среда маркетинга
- •Глава 4. Потребительский рынок 41
- •Раздел II внешняя среда маркетинга
- •4.1.2. Закон предложения и цена равновесия
- •Глава 4. Потребительский рынок
- •44 Раздел II. Внешняя среда маркетинга
- •Раздел II. Внешняя среда маркетинга
- •4.2. Спрос и потребительское поведение
- •4.2.1. Общие понятия
- •Глава 4. Потребительский рынок
- •4.2.2. Теория покупки
- •48 Раздел II. Внешняя среда маркетинга
- •Глава 4. Потребительский рынок
- •Раздел II. Внешняя среда маркетинга
- •4.2.3. Потребности как движущий мотив потребительского поведения
- •Глава 4. Потребительский рынок
- •4.2.4. Потребительский выбор
- •Раздел II. Внешняя среда маркетинга
- •Глава 4 Потребительский рынок
- •4.2.5. Модель покупательского поведения. Удовлетворенность потребителя
- •Раздел II. Внешняя среда маркетинга
- •Глава 4. Потребительский рынок
- •4.3. Мода как фактор потребительского поведения
- •4.3.1. Понятие моды
- •Раздел II внешняя среда маркетинга
- •Глава 4 Потребительский рынок
- •4.3.2. Создание моды и ее участники
- •Раздел II. Внешняя среда маркетинга
- •Глава 4 Потребительский рынок
- •Раздел II внешняя среда маркетинга
- •4.3.3. Мода и Высокая мода
- •Глава 5. Конкуренция
- •Глава 5. Конкуренция
- •5.1. Понятие конкуренции
- •Раздел II. Внешняя среда маркетинга
- •5.2. Конкурентные силы 5.2.1. Понятие конкурента
- •Раздел II внешняя среда маркетинга
- •5.2.2. Модель конкурентных сил
- •Глава 5 Конкуренция
- •Раздел II внешняя среда маркетинга
- •Глава 5. Конкуренция 69
- •Раздел II внешняя среда маркетинга
- •5.2.3. Стратегии конкурентной борьбы
- •Глава 5. Конкуренция
- •Раздел II. Внешняя среда маркетинга
- •Глава 5. Конкуренция
- •5.3. Типы конкурентных рынков
- •Раздел 11. Внешняя среда маркетинга
- •Глава 5. Конкуренция
- •Раздел II. Внешняя среда маркетинга
- •Глава 5. Конкуренция
- •5.4. Конкурентный анализ рынка
- •Раздел II внешняя среда маркетинга
- •Глава 5. Конкуренция
- •5.5. Конкурентоспособность фирмы
- •Раздел II. Внешняя среда маркетинга
- •Глава 5 Конкуренция
- •Глава 5. Конкуренция
- •Раздел II. Внешняя среда маркетинга
- •Глава 6. Регулирующая роль государства. Социокультурные факторы
- •6.1. Необходимость и экономические механизмы государственного регулирования рыночной экономики
- •Глава 6. Регулирующая роль государства...
- •Глава 6. Регулирующая роль государства...
- •88 Раздел II. Внешняя среда маркетинга
- •Глава 6. Регулирующая роль государства...
- •Раздел II внешняя среда маркетинга
- •6.2. Юридические ограничения маркетинговой деятельности
- •Глава 6. Регулирующая роль государства . Gi
- •Раздел II. Внешняя среда маркетинга
- •Глава 6. Регулирующая роль государства...
- •6.3. Социокультурная среда маркетинга
- •Раздел II. Внешняя среда маркетинга
- •Раздел II. Внешняя среда маркетинга
- •Раздел III. Внутренняя среда маркетинга
- •Глава 7. Миссия, организационная структура фирмы и кадры маркетинга
- •7.1. Миссия и стратегические цели фирмы
- •Раздел III. Внутренняя среда маркетинга
- •Глава 7 Миссия, организационная структура фирмы и кадры маркетинга 99
- •Раздел III. Внутренняя среда маркетинга
- •7.2. Особенности организационной структуры фирмы, ориентированной на маркетинг
- •Раздел III. Внутренняя среда маркетинга
- •Глава 7. Миссия, организационная структура фирмы и кадры маркетинга -| 03
- •7.3. Кадры маркетинга
- •7.3.1. Общие принципы подбора кадров
- •Раздел III. Внутренняя среда маркетинга
- •Глава 7. Миссия, организационная структура фирмы и кадры маркетинга 105
- •7.3.2. Требования к личностным качествам функциональных специалистов
- •Раздел III. Внутренняя среда маркетинга
- •Глава 8. Планирование маркетинга
- •8.1. Стратегическое и текущее планирование маркетинговой деятельности
- •8.1.1. Стратегическое планирование
- •Глава 8. Планирование маркетинга
- •Глава 8 Планирование маркетинга
- •Раздел III. Внутренняя среда маркетинга
- •8.1.2. Текущее планирование
- •Глава 8. Планирование маркетинга
- •8.2. Бизнес-план и его роль в маркетинге
- •8.2.1. Общая характеристика
- •Раздел III. Внутренняя среда маркетинга
- •Глава 8. Планирование маркетинга
- •Раздел III. Внутренняя среда маркетинга
- •8.2.2. Раздел бизнес-плана «Рынки и конкуренты»
- •Глава 8 Планирование маркетинга
- •Раздел III. Внутренняя среда маркетинга
- •Глава 8 Планирование маркетинга
- •8.2.3. Раздел бизнес-плана «Маркетинг»
- •Раздел III. Внутренняя среда маркетинга
- •Глава 9. Маркетинговые исследования Задачи и методы исследования рынка 121
- •Глава 9. Маркетинговые исследования. Задачи и методы исследования рынка
- •9.1. Системы маркетинговой информации. Виды информации и методы ее сбора
- •Раздел III внутренняя среда маркетинга
- •Глава 9 Маркетинговые исследования Задачи и методы исследования рынка -| 23
- •Раздел III внутренняя среда маркетинга
- •9.2. Организация социологического обследования
- •9.2.1. Общие принципы
- •Глава 9 Маркетинговые исследования Задачи и методы исследования рынка -| 25
- •Раздел III внутренняя среда маркетинга
- •9.2.2. Выборка, ее размер и структура
- •Глава 9. Маркетинговые исследования Задачи и методы исследования рынка -| 27
- •Раздел III. Внутренняя среда маркетинга
- •9.2.3. Построение анкеты
- •Глава 9. Маркетинговые исследования. Задачи и методы исследования рынка -| 29
- •Раздел III. Внутренняя среда маркетинга
- •Часть II
- •Раздел IV. Целевой рынок.
- •Глава 10. Классификация потребителей и сегментация рынка
- •10.1. Понятие и стратегии целевого рынка
- •Глава 10. Классификация потребителей и сегментация рынка 133
- •10.2. Организации-потребители и конечные потребители
- •Глава 10. Классификация потребителей и сегментация рынка -| 35
- •Глава 10. Классификация потребителей и сегментация рынка 137
- •Глава 11. Понятие и классификация товаров
- •11.1. Понятие товара, услуги, интеллектуального товара
- •Глава 11 Понятие и классификация товаров
- •11.2. Классификации товаров
- •Глава 11. Понятие и классификация товаров
- •11.3. Товар как идея. Позиционирование
- •Глава 11. Понятие и классификация товаров
- •Глава 12. Качество товара
- •12.1. Основные понятия и определения
- •Глава 12. Качество товара
- •12.2. Качество и конкурентоспособность
- •Глава 12 Качество товара
- •Глава 13. Товарный ассортимент
- •13.1. Понятие и классификация ассортимента
- •Глава 13. Товарный ассортимент
- •Глава 13 Товарный ассортимент
- •13.2. Управление ассортиментом
- •13.2.1. Общие положения
- •13.2.2. Основные направления в области формирования ассортимента
- •Глава 13. Товарный ассортимент 153
- •Глава 13. Товарный ассортимент
- •13.2.3. Факторы формирования ассортимента
- •Глава 13 Товарный ассортимент
- •13.2.4. Нормативная база формирования ассортимента товаров
- •Глава 14. Жизненный цикл товара
- •14.1. Общее представление о жизненном цикле
- •Глава 14 Жизненный цикл товара
- •14.2. Появление идеи и разработка товара
- •Глава 14. Жизненный цикл товара
- •14.3. Коммерциализация товара
- •Глава 14. Жизненный цикл товара
- •14.4. Разновидности модели жизненного цикла
- •Глава 14 Жизненный цикл товара
- •Глава 15. Товарная марка и упаковка
- •15.1. Общие положения
- •Глава 15. Товарная марка и упаковка
- •15.2. Юридические и творческие аспекты
- •Глава 15. Товарная марка и упаковка
- •15.3. Брендинг
- •Глава 15. Товарная марка и упаковка
- •15.4. Упаковка товара
- •Глава 15. Товарная марка и упаковка
- •Раздел V. Ценообразование в маркетинге
- •Глава 16. Ценовая политика в условиях конкурентных рынков
- •16.1. Эластичность спроса относительно цены и отклонения от закона спроса
- •Глава 16. Ценовая политика в условиях конкурентных рынков -| 75
- •Раздел V. Ценообразование в маркетинге
- •Раздел V. Ценообразование в маркетинге
- •16.2. Равновесная цена и рынок чистой конкуренции
- •Глава 16. Ценовая политика в условиях конкурентных рынков -| 79
- •Раздел V. Ценообразование в маркетинге
- •16.3. Ценовая дискриминация. Цена как инструмент конкурентной политики
- •Раздел V. Ценообразование в маркетинге
- •Глава 17. Особенности
- •17.1. Функции цены в маркетинге
- •Глава 17. Особенности ценообразования в маркетинге -|83
- •17.2. Маркетинговые стратегии ценообразования
- •Раздел V ценообразование в маркетинге
- •Раздел V ценообразование в маркетинге
- •Раздел VI. Продвижение продукции
- •Глава 18. Понятие и основные
- •18.1. Понятие, задачи и формы продвижения
- •Раздел VI. Продвижение продукции
- •Глава 18. Понятие и основные характеристики продвижения -| 89
- •18.2. Способы продвижения
- •Раздел VI. Продвижение продукции
- •Глава 18. Понятие и основные характеристики продвижения -| о,1
- •192 Раздел VI. Продвижение продукции
- •Глава 19. Производство и трансляция рекламного продукта
- •19.1. Этапы процесса производства рекламы
- •Глава 19 Производство и трансляция рекламного продукта -| 93
- •Раздел VI продвижение продукции
- •19.2. Деление рынка рекламных услуг по целевым группам и оценка эффективности рекламы
- •Глава 19 Производство и трансляция рекламного продукта 195
- •196 Раздел VI. Продвижение продукции
- •Глава 19 Производство и трансляция рекламного продукта 197
- •19.3. Реклама как искусство
- •19.3.1. Постановка вопроса
- •Раздел VI. Продвижение продукции
- •19.3.2. Источники рекламного образа
- •Глава 19. Производство и трансляция рекламного продукта -| 99
- •19.3.3. Работа с образом заказчика
- •Раздел VI. Продвижение продукции
- •Глава 19. Производство и трансляция рекламного продукта 201
- •19.3.4. Работа с собственными образами исполнителя
- •Раздел VI продвижение продукции
- •19.3.5. Работа с образом социокультурной среды
- •Глава 19. Производство и трансляция рекламного продукта 203
- •19.4. Качество рекламного продукта
- •Раздел VI. Продвижение продукции
- •Глава 19. Производство и трансляция рекламного продукта 205
- •Раздел VI. Продвижение продукции
- •Глава 20. Юридическое регулирование продвижения
- •20.1. Законодательство о рекламе
- •Глава 20. Юридическое регулирование продвижения 207
- •Раздел VI продвижение продукции
- •Глава 20. Юридическое регулирование продвижения 209
- •210 Раздел VI. Продвижение продукции
- •20.2. Государственный контроль и проблемы совершенствования законодательства в области рекламы
- •Глава 20 Юридическое регулирование продвижения 211
- •Раздел VI. Продвижение продукции
- •Глава 21. Связи с общественностью (public relations, пиар)
- •Глава 21. Связи с общественностью
- •Раздел VI продвижение продукции
- •Глава 22. Выставочная и ярмарочная деятельность 215
- •Глава 22. Выставочная и ярмарочная деятельность
- •22.1. Понятие выставок и ярмарок и их значение
- •Раздел VI. Продвижение продукции
- •Глава 22. Выставочная и ярмарочная деятельность 217
- •Раздел VI. Продвижение продукции
- •22.2. Классификация выставок и ярмарок
- •Глава 22 Выставочная и ярмарочная деятельность 219
- •22.3. Правовые основы выставочно-ярмарочной деятельности
- •Раздел VI. Продвижение продукции
- •22.4. Международная и внутрироссийская координация выставочно-ярмарочной деятельности
- •Раздел VI продвижение продукции
- •Глава 22 Выставочная и ярмарочная деятельность 223
- •22.5. Виртуальные выставки в сети Интернет
- •Раздел VI продвижение продукции
- •Раздел VII. Товародвижение (продажи)
- •Глава 23. Каналы и стратегии товародвижения
- •Раздел VII. Товародвижение (продажи)
- •Глава 23 Каналы и стратегии товародвижения 227
- •Раздел VII. Товародвижение (продажи)
- •Глава 24. Товарные биржы
- •Глава 24. Товарные биржи
- •Глава 24 Товарные биржы
- •Раздел VII. Товародвижение (продажи)
- •Глава 25 Сетевой маркетинг и мерчандайзинг
- •Глава 25. Сетевой маркетинг и мерчандайзинг
- •25.1. Сетевой маркетинг
- •Раздел VII. Товародвижение (продажи)
- •Глава 25. Сетевой маркетинг и мерчандайзинг 235
- •Раздел VII. Товародвижение (продажи)
- •25.2. Мерчандайзинг
- •Глава 25. Сетевой маркетинг и мерчдндайзинг
- •Раздел VII. Товародвижение (продажи)
- •Глава 25. Сетевой маркетинг и мерчандайзинг
- •Раздел VII. Товародвижение (продажи)
- •Часть III
- •Раздел VIII. Международный маркетинг
- •Глава 26. Основы международных
- •26.1. Теории международной торговли
- •Глава 26 Основы международных экономических отношений 243
- •Глава 26. Основы международных экономических отношений... 245
- •Раздел VIII международный маркетинг
- •Глава 26. Основы международных экономических отношений.. 247
- •Раздел VIII международный маркетинг
- •Глава 26 Основы международных экономических отношений 249
- •26.2. Международные экономические отношения: понятие и современные тенденции
- •Раздел VIII международный маркетинг
- •Глава 26. Основы международных экономических отношений... 251
- •Раздел VIII международный маркетинг
- •Глава 26 Основы международных экономических отношений. 253
- •Раздел VIII международный маркетинг
- •Глава 26 Основы международных экономических отношений 255
- •26.3. Международные правовые основы внешнеэкономической деятельности
- •Раздел VIII. Международный маркетинг
- •Глава 26 Основы международных экономических отношений... 257
- •Раздел VIII международный маркетинг
- •Глава 26 Основы международных экономических отношений 259
- •Раздел VIII международный маркетинг
- •Глава 26. Основы международных экономических отношений. . 261
- •Раздел VIII международный маркетинг
- •26.4. Всемирная торговая организация
- •Глава 26. Основы международных экономических отношений... 263
- •Раздел VIII. Международный маркетинг
- •Глава 26. Основы международных экономических отношений... 265
- •Раздел VIII. Международный маркетинг
- •Глава 27. Внешнеэкономическая деятельность фирмы и ее правовые основы
- •27.1. Мотивы выхода фирмы на внешний рынок
- •Глава 27 Внешнеэкономическая деятельность фирмы и ее правовые основы 267
- •Раздел VIII. Международный маркетинг
- •27.2. Таможенное законодательство
- •Глава 27. Внешнеэкономическая деятельность фирмы и ее правовые основы 269
- •Раздел VIII. Международный маркетинг
- •Глава 27. Внешнеэкономическая деятельность фирмы и ее правовые основы 271
- •27.3. Налогообложение внешнеэкономической деятельности
- •Раздел VIII международный маркетинг
- •Глава 27 Внешнеэкономическая деятельность фирмы и ее правовые основы 273
- •Раздел VIII международный маркетинг
- •27.4. Толлинг как особый подход
- •Глава 27 Внешнеэкономическая деятельность фирмы и ее правовые основы 275
- •Раздел VIII. Международный маркетинг
- •Глава 27 Внешнеэкономическая деятельность фирмы и ее правовые основы 277
- •Раздел VIII международный маркетинг
- •Глава 27. Внешнеэкономическая деятельность фирмы и ее правовые основы 279
- •Раздел VIII. Международный маркетинг
- •Глава 28. Среда международного маркетинга
- •28.1. Понятие и внешняя среда
- •Раздел VIII международный маркетинг
- •Раздел VIII международный маркетинг
- •28.2. Управление международным маркетингом
- •28.2.1. Особенности организационной
- •Глава 28. Среда международного маркетинга
- •28.2.2. Международный менеджмент
- •Раздел VIII. Международный маркетинг
- •Глава 29. Комплекс международного маркетинга
- •Глава 29. Комплекс международного маркетинга
- •29.1. Особенности маркетинговых исследований на международных рынках
- •Раздел VIII международный маркетинг
- •Глава 29. Комплекс международного маркетинга
- •29.2. Стратегии выхода на внешний рынок
- •Раздел VI» международный маркетинг
- •Глава 29. Комплекс международного маркетинга
- •Раздел VIII международный маркетинг
- •29.3. Адаптация товара
- •Глава 29. Комплекс международного маркетинга 293
- •Раздел VIII. Международный маркетинг
- •Раздел VIII. Международный маркетинг
- •29.4. Ценообразование на международных рынках
- •Глава 29. Комплекс международного маркетинга
- •Раздел VIII международный маркетинг
- •Глава 29. Комплекс международного маркетинга
- •Раздел VIII международный маркетинг
- •Глава 29. Комплекс международного маркетинга
- •Раздел VIII. Международный маркетинг
- •Глава 29. Комплекс международного маркетинга
- •29.5. Особенности продвижения
- •Раздел VIII международный маркетинг
- •Раздел IX. Маркетинг в сфере услуг
- •Глава 30. Банковский маркетинг
- •30.1. Сущность и содержание банковского маркетинга
- •Раздел IX маркетинг в сфере услуг
- •Глава 30. Банковский маркетинг
- •30.2. Банковский продукт и услуги
- •Раздел IX маркетинг в сфере услуг
- •Глава 30. Банковский маркетинг
- •30.3. Организация и методы банковского маркетинга
- •Раздел IX маркетинг в сфере услуг
- •30.4. Сегментация банковского рынка
- •Глава 30 Банковский маркетинг
- •Раздел IX. Маркетинг в сфере услуг
- •Глава 31 Страховой маркетинг
- •Глава 31. Страховой маркетинг
- •31.1. Понятие страхового маркетинга. Страховая услуга
- •Раздел IX. Маркетинг в сфере услуг
- •Глава 31. Страховой маркетинг
- •Раздел IX. Маркетинг в сфере услуг
- •Глава 31 Страховой маркетинг
- •31.2. Страховой рынок и система сбыта
- •Раздел IX маркетинг в сфере услуг
- •Глава 31 Страховой маркетинг
- •Раздел IX. Маркетинг в сфере услуг
- •31.3. Маркетинговые исследования страхового рынка
- •Глава 31. Страховой маркетинг
- •31.4. Управление и планирование в страховом маркетинге
- •Раздел IX маркетинг в сфере услуг
- •Глава 32. Транспортный маркетинг
- •Глава 32. Транспортный маркетинг
- •32.1. Особенности транспорта как объекта маркетинга
- •Раздел IX. Маркетинг в сфере услуг
- •Глава 32. Транспортный маркетинг
- •32.2. Виды транспорта и их
- •Раздел IX маркетинг в сфере услуг
- •32.3. История развития видов транспорта и конкуренция между ними с позиций теории жизненного цикла
- •Глава 32. Транспортный маркетинг
- •Раздел IX. Маркетинг в сфере услуг
- •Глава 32. Транспортный маркетинг
- •32.4. Особенности конкурентных условий по видам транспорта
- •Раздел IX маркетинг в сфере услуг
- •Глава 33. Маркетинг в туризме
- •Глава 33. Маркетинг в туризме
- •33.1. Общее понятие, объект и субъекты
- •Раздел IX маркетинг в сфере услуг
- •Глава 33. Маркетинг в туризме
- •33.2. Классификации направлений и виды туризма
- •Глава 33. Маркетинг в туризме
- •Раздел IX маркетинг в сфере услуг
- •33.3. Положительные и отрицательные эффекты
- •Глава 33 Маркетинг в туризме
- •Раздел IX маркетинг в сфере услуг
- •33.4. Направления маркетинговых мероприятий
- •Глава 33. Маркетинг в туризме
- •Раздел IX маркетинг в сфере услуг
- •Глава 34. Маркетинг в сфере образования
- •34.1. Образовательная услуга:
- •Глава 34 Маркетинг в сфере образования
- •Раздел IX маркетинг в сфере услуг
- •34.2. Потребители и продавцы, емкость
- •Глава 34. Маркетинг в сфере образования
- •Раздел IX. Маркетинг в сфере услуг
- •34.3. Содержание маркетинга образовательных услуг
- •Глава 34 Маркетинг в сфере образования
- •Раздел IX маркетинг в сфере услуг
- •Глава 35. Маркетинг концертно-театральной деятельности 347
- •Глава 35. Маркетинг концертно-театральной деятельности
- •35.1. Особенности комплекса маркетинга
- •Раздел IX. Маркетинг в сфере услуг
- •Глава 35 Маркетинг концертно-театральной деятельности 349
- •Раздел IX. Маркетинг в сфере услуг
- •Глава 35. Маркетинг концертно-театралыной деятельности 351
- •Раздел IX маркетинг в сфере услуг
- •Глава 35 Маркетинг концертно-театральной деятельности 353
- •Раздел IX маркетинг в сфере услуг
- •35.2. Маркетинговая деятельность
- •Глава 35. Маркетинг концертно-театрапьной деятельности 355
- •Раздел IX маркетинг в сфере услуг
- •35.3. Маркетинг концертно-театральной деятельности и туризм
- •Глава 35 Маркетинг концертно-театральной деятельности 357
- •Раздел IX. Маркетинг в сфере услуг
- •35.4. Проблемы жизненного цикла
- •Глава 36 Спортивный маркетинг
- •Глава 36. Спортивный маркетинг
- •36.1. Общие понятия спортивного маркетинга
- •Раздел IX. Маркетинг в сфере услуг
- •Глава 36. Спортивный маркетинг
- •Раздел IX. Маркетинг в сфере услуг
- •36.2. Объекты и субъекты спортивного маркетинга
- •Глава 36. Спортивный маркетинг
- •Раздел IX. Маркетинг в сфере услуг
- •Глава 36 Спортивный маркетинг
- •36.3. Спонсорство. Особая роль телевидения
- •Раздел IX. Маркетинг в сфере услуг
- •Глава 36. Спортивный маркетинг
- •Раздел IX маркетинг в сфере услуг
- •Раздел X. Маркетинг на рынке недвижимости
- •Глава 37. Современный рынок недвижимости
- •37.1. Основные понятия, особенности и проблемы формирования рынка недвижимости
- •Глава 37. Современный рынок недвижимости
- •Глава 37 Современный рынок недвижимости
- •37.2. Классификация объектов недвижимости и сегментация рынка
- •Глава 37. Современный рынок недвижимости
- •37.3. Структура и сегментация рынка жилья (на примере Москвы)
- •Глава 37. Современный рынок недвижимости
- •Глава 37. Современный рынок недвижимости
- •Глава 38 Оценка недвижимости
- •Глава 38. Оценка недвижимости
- •38.1. Оценка городских объектов недвижимости
- •38.1.1. Организация деятельности по оценке объектов недвижимости
- •Глава 38. Оценка недвижимости
- •38.1.2. Методические подходы к оценке рыночной стоимости объектов недвижимости
- •Глава 38. Оценка недвижимости
- •38.2. Оценочное зонирование городской территории (на примере г. Усть-Кута Иркутской области)
- •38.2.1. Методологические основы оценки земли
- •Глава 38 Оценка недвижимости
- •38.2.2. Современные тенденции городского
- •Глава 38. Оценка недвижимости
- •Глава 38. Оценка недвижимости
- •38.2.3. Общая характеристика объекта оценки
- •Глава 38. Оценка недвижимости
- •38.2.4. Методика оценки
- •Глава 38 Оценка недвижимости
- •Глава 38 Оценка недвижимости
- •38.2.5. Некоторые результаты оценки городских земель
- •Раздел XI. Маркетинг на рынке интеллектуальной собственности
- •Глава 39. Авторские права и их юридическая защита
- •Глава 39. Авторские права и их юридическая защита 403
- •Глава 40. Маркетинг научно-технических разработок
- •40.1. Содержание и классификация
- •Глава 40. Маркетинг научно-технических разработок 405
- •Глава 40. Маркетинг научно-технических разработок 407
- •40.2. Результаты научно-технической деятельности и их оформление
- •Глава 40. Маркетинг научно-технических разработок 409
- •Глава 40 Маркетинг научно-технических разработок 411
- •40.3. Маркетинговые проблемы профессиональной науки
- •Глава 40. Маркетинг научно-технических разработок 413
- •40.4. Маркетинг в прикладной науке
- •Глава 40. Маркетинг научно-технических разработок 415
- •Глава 41. Маркетинг произведений
- •41.2. Формирование стоимости произведения изобразительного искусства и особенности оформления заказных работ
- •41.2.1. Себестоимость произведения искусства
- •41.2.2. Авторская цена произведения искусства
- •Глава 41. Маркетинг произведений изобразительных искусств 419
- •41.2.3. Каталожная и аукционная цена произведения
- •Глава 41 Маркетинг произведений изобразительных искусств 421
- •41.2.4. Особенности оформления заказных художественных работ
- •Раздел XII. Некоммерческий маркетинг
- •Глава 42. Понятие и значение
- •Глава 42. Понятие и значение некоммерческого маркетинга 423
- •Раздел XII. Некоммерческий маркетинг
- •Глава 43 Маркетинг на рынке труда
- •Глава 43. Маркетинг на рынке труда
- •43.1. Рынок труда: общие понятия
- •Раздел XII некоммерческий маркетинг
- •Глава 43. Маркетинг на рынке труда
- •Раздел XII. Некоммерческий маркетинг
- •Глава 43. Маркетинг на рынке труда
- •43.2. Организация маркетинга и инфраструктура рынка труда
- •Раздел XII некоммерческий маркетинг
- •Глава 43. Маркетинг на рынке труда
- •Раздел XII. Некоммерческий маркетинг
- •Глава 43 Маркетинг на рынке труда
- •Раздел XII. Некоммерческий маркетинг
- •Глава 43. Маркетинг на рынке труда
- •43.3. Сегментация рынка труда
- •Раздел XII некоммерческий маркетинг
- •Глава 43 Маркетинг на рынке труда
- •Раздел XII некоммерческий маркетинг
- •Глава 43. Маркетинг на рынке труда
- •Раздел XII некоммерческий маркетинг
- •Глава 43 Маркетинг на рынке труда
- •43.4. Самопрезентация на рынке труда
- •Глава 43. Маркетинг на рынке труда
- •Раздел XII. Некоммерческий маркетинг
- •Глава 44 Региональный, экологический и геополитический маркетинг 445
- •Глава 44. Региональный, экологический и геополитический маркетинг
- •44.1. Региональная политика
- •Раздел XII некоммерческий маркетинг
- •Глава 44 Региональный, экологический и геополитический маркетинг 447
- •Раздел XII. Некоммерческий маркетинг
- •44.2. Региональный маркетинг (маркетинговые методы в региональной политике)
- •Глава 44 Региональный, экологический и геополитический маркетинг 449
- •Раздел XII некоммерческий маркетинг
- •Глава 44 Региональный, экологический и геополитический маркетинг 451
- •Раздел XII некоммерческий маркетинг
- •Глава 44 Региональный, экологический и геополитический маркетинг 453
- •Раздел XII. Некоммерческий маркетинг
- •Глава 44. Региональный, экологический и геополитический маркетинг 455
- •Раздел XII. Некоммерческий маркетинг
- •Глава 44 Региональный, экологический и геополитический маркетинг 457
- •Раздел XII некоммерческий маркетинг
- •Глава 44 Региональный, экологический и геополитический маркетинг 459
- •44.3. Региональный экологический маркетинг
- •Раздел XII. Некоммерческий маркетинг
- •Глава 44 Региональный, экологический и геополитический маркетинг 461
- •Раздел XII. Некоммерческий маркетинг
- •Глава 44 Региональный, экологический и геополитический маркетинг 463
- •44.4. Экологический маркетинг на уровне предприятия
- •Раздел XII. Некоммерческий маркетинг
- •Глава 44. Региональный, экологический и геополитический маркетинг 465
- •44.5. Маркетинговый подход в геополитике
- •Раздел XII некоммерческий маркетинг
- •Глава 44. Региональный, экологический и геополитический маркетинг 467
- •Раздел XII. Некоммерческий маркетинг
- •Глава 44. Региональный, экологический и геополитический маркетинг 469
- •Раздел XII. Некоммерческий маркетинг
- •Глава 44 Региональный, экологический и геополитический маркетинг 471
- •44.6. Этнокультурно-политические проблемы и маркетинг
- •Раздел XII. Некоммерческий маркетинг
- •Глава 44. Региональный, экологический и геополитический маркетинг 473
- •Раздел XII. Некоммерческий маркетинг
Раздел VIII. Международный маркетинг
• отсутствие в стране-заказчике технологии или производственных мощностей для получения необходимой продукции, сопровожда ющееся нехваткой твердой валюты для ее закупки за рубежом.
Главными негативными последствиями толлинга для индустриальных стран считают экспорт рабочих мест, ведущий к повышению уровня безработицы, а также то, что заказчик не может напрямую влиять на производственный процесс в стране с низкими расходами на заработную плату. Не участвующие в толлинговых операциях предприятия этих стран ощущают конкуренцию иностранных предприятий, выполняющих толлинговые заказы.
Со стороны переработчика мотивами для участия в толлинговых операциях могут служить:
желание загрузить простаивающие производственные мощности;
часто при этом нехватка оборотных средств для самостоятельного приобретения сырья, недоступность кредитов, наличие задолженностей, что не позволило бы использовать по назначению поступающую на расчетный счет предоплату;
возможность использовать приток иностранного капитала для создания рабочих мест (количество созданных в мире посредством размещения толлинговых заказов рабочих мест на начало XXI в. составляло около 1 млн).
Опыт восточно-европейских стран показывает, что выполнение толлинговых заказов часто ведет к развитию национальных отраслей, производящих необходимые исходные материалы для переработки. Создание новых мест производства в рамках толлинговых сделок также может способствовать индустриализации страны. Толлинговые сделки оказывают положительное влияние на платежный баланс этих стран, так как снижается инвестиционный и валютный недостаток.
Вместе с тем открытие предприятий стран с низкими расходами на заработную плату для инофирм-толлингеров означает одновременно большую зависимость как от отдельных предприятий, так и от индустриальных стран в целом.
В разных странах к толлинговым сделкам применяются различные меры экономической политики, обусловленные национальным законодательством, но общим признаком является то, что ввозимые для переработки материальные ресурсы не облагаются таможенными пошлинами и НДС. Помимо этого многие страны устанавливают дополнительные налоговые льготы для привлечения зарубежных заказчиков-толлингеров.
В России понятие «толлинг» чаще всего относят к переработке даваль-' ческого сырья на российских металлургических предприятиях, и в частности на алюминиевых заводах. Толлинговые операции нашли наиболее
Глава 27 Внешнеэкономическая деятельность фирмы и ее правовые основы 277
широкое распространение именно в этой отрасли промышленности (около 80 % производимого в России алюминия идет на экспорт, 70 % — по толлинговым схемам). Заметим, что под давальческим сырьем понимаются материалы или продукция, передаваемые их владельцами без оплаты другим организациям для переработки или доработки.
Схема работы по толлинговому контракту примерно такова: инофирма закупает сырье, сдает его на переработку алюминиевому заводу, затем забирает готовый продукт и вывозит его за границу. При этом на всех этапах производства металла собственником продукта остается инофирма-поставщик. Алюминиевый завод получает только фиксированную плату за переработку сырья и не участвует в распределении прибыли от продажи готового продукта. Другими словами, если бы завод покупал сырье самостоятельно, он зарабатывал бы больше. Однако на сырье у предприятий не хватает оборотных средств. Поэтому толлинговая схема применяется очень широко.
Поскольку в результате торговой операции не производится передача товаров в собственность в обмен на оплату, производство алюминия из иностранного сырья рассматривается как деятельность по продаже услуг. Отсюда некоторые налоговые особенности толлинговой схемы, которые делают ее крайне привлекательной для фирм — поставщиков сырья. По схеме так называемого внешнего толлинга (режима переработки под таможенным контролем) сырье ввозится в Россию без растаможивания, а полученный металл вывозится как экспортный товар без уплаты НДС.
Толлинговые схемы используются в России и в других отраслях металлургии: для аффинажа золота, серебра, платиноидов, производства меди, никеля, кобальта, — а также в легкой, электронной, авиационной промышленности и т.д.
Важным условием для отнесения операции к толлингу является то обстоятельство, что ввозимое или приобретаемое на территории страны-переработчика сырье помещается перерабатывающим предприятием под таможенный режим переработки, по этому критерию формируются статистические данные о толлинговых сделках.
До 1996 г. в России наряду с внешним (при ввозе сырья из-за рубежа) был разрешен так называемый внутренний толлинг, когда зарубежные трейдеры закупали в России российское же сырье, затем отдавали на переработку на российские алюминиевые заводы, что позволяло избежать налогообложения и таможенных платежей почти полностью.
Существовали два таможенных режима переработки (для внешнего толлинга) — на таможенной территории и под таможенным контролем: при помещении сырья под режим переработки под таможенным контролем таможенные пошлины, налог на добавленную стоимость и специаль-
278
