Глава 26. Основы международных экономических отношений.. 247

ведет к совершенной конкуренции. Внутренний эффект от масштаба спо­собствует возникновению несовершенной конкуренции, когда npoH3BOi дители могут влиять на цену своих товаров и обеспечивать увеличение объема продаж за счет снижения цены. К тому же особое место уделено анализу крупных фирм — транснациональных компаний (ТНК), в связи с тем что фирма, выпускающая продукцию в наиболее эффективных в плане издержек масштабах, занимает на мировом рынке доминирующее положение, а мировая торговля проявляет тяготение к гигантским меж­дународным монополиям.

Неотехнологическая школа связывает основные преимущества с мо­нопольными позициями фирмы (страны) — новатора и предлагает но­вую стратегию: выпускать не то, что относительно дешевле, а то, что необходимо всем или многим и что больше пока никто выпускать не мо­жет. При этом многие экономисты — сторонники данного направления, в отличие от сторонников модели сравнительных преимуществ, считают, что государство может и должно поддерживать производство высокотех­нологичных экспортных товаров и не мешать свертыванию производства других, устаревших.

2. Модель внутриотраслевой торговли базируется на постулатах теории экономии на масштабе. Внутриотраслевой обмен дает дополнительные выгоды от внешнеторговых связей из-за расширения рынка. В этом слу­ чае страна может одновременно сократить число производимых ею това­ ров, но увеличить число потребляемых. Производя меньший набор благ, страна реализует экономию на масштабе, повышая производительность и снижая издержки. Весомый вклад в развитие теории внесли П. Круг- ман и Б. Баласса.

Внутриотраслевой обмен связан с теорией подобия, объясняющей пе­рекрестную торговлю сопоставимыми товарами, относящимися к одной отрасли. В связи с этим возрастает роль приобретенных преимуществ, связанных с разработкой и внедрением новых технологий. Согласно т ео-рии подобия стран в этой ситуации у развитой страны имеется большая возможность приспосабливать свои товары к рынкам сходных стран.

3. Сторонники динамических моделей в качестве исходных теоретичес­ ких обоснований используют одновременно рикардовское объяснение международного обмена технологическими различиями и тезисы Й. Шум- иетера об определяющей роли инноваций. Они считают, что страны разли­ чаются между собой не только наличием производственных ресурсов, но и уровнем технического развития.

К одной из первых среди динамических моделей можно отнести тео+ рию технологического разрыва М. Познера, считавшего, что в результате

248

Раздел VIII международный маркетинг

появления технологических новшеств образуется «технологический раз­рыв» между странами, которые обладают ими и не обладают.

4. Теория жизненного цикла Р. Вернона объясняет специализацию стран на производстве и экспорте одного и того же товара на разных стадиях зрелости. В Азиатско-Тихоокеанском регионе, где происходит непрерыв­ ный процесс последовательного прохождения определенных фаз эконо­ мического развития, оформилась и получила подтверждение практикой концепция «летящих гусей» К. Акамацу, согласно которой образуется иерар­ хия международных обменов, соответствующих различным уровням раз­ вития групп стран.

В ней рассматриваются связи между двумя группами характеристик:

• эволюция импорта — отечественное производство — экспорт;

• переход от потребительских товаров к капиталоемким и от простых промышленных изделий к более сложным.

На современном этапе особое внимание уделяется проблеме совме­щения интересов национальной экономики и крупных фирм — участни­ков международной торговли. Это направление решает проблемы конкурентоспособности на уровне государства и фирмы. Так, М. Портер основными критериями конкурентоспособности называет факторные условия, условия спроса, состояние обслуживающих отраслей, стратегию фирмы в определенной конкурентной ситуации. При этом М. Портер отмечает, что теория сравнительного преимущества применима только к базисным факторам типа неразвитых физических ресурсов и неквалифи­цированного труда. При наличии развитых факторов (современная инфраструктура, обмен информацией на цифровой основе, высокообра­зованные кадры, исследования отдельных университетов) данная теория не может в полной мере объяснить специфику внешнеторговой практики.

М. Портер выдвигает также довольно радикальное положение, соглас­но которому в эпоху транснационализации (см. 26.2) вообще не следует говорить о торговле между странами, поскольку торгуют не страны, а фирмы. По-видимому, применительно к нашему времени, когда разные страны в той или иной степени применяют протекционистские механиз­мы, когда бренды вроде «made in USA», «итальянская мебель», «белая сбор-, ка» и т.п. еще сохраняют привлекательность, такое положение пока преждевременно, хотя явно отражает реальную тенденцию.

5. Дополняет неотехнологический анализ факторов международного разделения труда концепция И.Б. Крейвиса, который использует поня­ тия эластичности спроса и предложения по цене, измеряющие чувствитель­ ность спроса к изменению цен. По мнению Крейвиса, каждая страна импортирует товары, которые она либо не способна производить сама, либо может производить в ограниченных количествах и предложение ко-