4. Эластичность

Степень чувствительности или реагирования потребителей или производителей на изменение цен товаров и услуг обозначаются понятием эластичность спроса и предложения.

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов увеличится спрос, если цена снизится на 1 процент.

E=(Q/Q) : (P/P) = (Q/P) * (P/Q), где

Р, Q - первоначальные значения спроса и цены;

Q - прирост объема спроса;

Р - прирост цены.

Если потребители реагируют на изменение цен, спрос является эластичным. Если потребители относятся равнодушно к изменениям цен, спрос считается неэластичным.

Выделяют три основные типа эластичности:

1. Эластичный спрос: E  1. Увеличение цены обусловливает снижение выручки и снижение цены обусловливает увеличение расходов покупателей на данный товар.

2. Неэластичный спрос: E  1. Увеличение цены обусловливает увеличение выручки и наоборот.

3. Единичная эластичность: E = 1. Изменение цены в ту или иную сторону вызывает пропорциональное изменение спроса, так что выручка остается неизменной.

Показатель эластичности применяется также и в отношении объема производимой продукции, т.е. в отношении предложения. Эластичным предложение считается такое состояние, когда объем производства увеличивается за счет более интенсивного использования производственных мощностей, предложение оказывается более эластичным, поскольку выручка от продаж увеличивается.

Формула для исчисления эластичности предложения:

E_s=(Q_s/Q_s) : (P/P) = (Q_s/P) * (P/Q_s).

Итак, степень изменения объема предложения в ответ на увеличение цены характеризует эластичность предложения.

Довольно часто используют показатель перекрестной эластичности спроса. Он замеряет влияние изменения спроса на данный товар (допустим, i) в зависимости от изменения цены другого товара (допустим, j). Формула для исчисления перекрестной эластичности спроса следующая:

E = (Qi/Pj) * (Pj/Qi)

В качестве факторов, которые, наряду с ценой, в наибольшей степени влияют на спрос, можно выделить также доходы потребителей и цены других товаров. В этой связи выделяют показатель эластичности спроса по доходу:

ED= (Q/I) * (I/Q), где

I - доход потребителей.

Концепция эластичности находит широкое применение в хозяйственной практике:

• в маркетинговой стратегии фирм, особенно в ценовой политике;

• в антимонопольной политике государства;

• в налоговой политика;

• в государственной политике ценообразования.

4. Потребительское поведение

Существует два подхода к решению проблемы определения полезности: кардиналистский (количественный) и ординалистский (порядковый).

1. Количественная теория

Кардиналистский подход исторически первый, логически более простой. Идея австрийской школы. Предположили, что потреблению каждого блага можно приписать определенное число. Суммируя это число по разным благам можно получить общий показатель полезности. Есть некоторая единица – ютиль (utile). Чем больше uti-ей, тем полезнее благо. Человек всегда может все сравнить.

Допустим, потребляется два блага. Первое благо в количестве А, второе – в количестве В. Может ли потребитель увеличить совокупную полезность, если откажется от потребления части блага А в пользу В или наоборот.

Решая эту задачу, вывели условие равновесия потребителя: потребитель будет получать максимальную полезность в том случае, если предельные полезности по каждому благу равны, т.е. последняя единица блага А принесла столько же полезности, сколько последняя единица блага В. При потреблении многих благ, каждая последняя единица любого блага должна принести одинаковую полезность. Если это не так, то надо отказаться от менее эффективного блага ради более эффективного. Относительные цены двух товаров, ceteris paribus, пропорциональны отношению предельных полезностей данных товаров.

Недостатком кардиналистской версии является невыясненность вопроса о природе измерителя полезности.