Задача 43

Специалистам отдела маркетинга вновь созданной фирмы по производству автоматических стиральных машин были представлены следующие сведения по затратам на производство единицы товара:

№ п/п	Статьи расходов	Расходы (у.е.)
1	Стоимость комплектующих изделий и сырья	134
2	Дополнительные расходы до производства (в т.ч. на транспортировку)	15,6
3	Заработная плата: первого производственного подразделения второго производственного подразделения третьего производственного подразделения	32 20 13
4	Затраты, не имеющие прямого отношения к производству (оклады менеджеров и обслуживающего персонала): по первому производственному подразделению по второму производственному подразделению по третьему производственному подразделению	33,6 17,34 13
5	Общие административные расходы	29,72
6	Общие расходы сбыта	36,63

Руководство фирмы предполагает получать прибыль в размере 15% себестоимости продукции. Для стимулирования продаж необходимо предусмотреть скидку в размере 10% стоимости стиральной машины с учетом прибыли.

Задание: Рассчитайте конечную цену бытовой автоматической стиральной машины с учетом существующей ставки налога на добавленную стоимость.

Решение

Просуммировав статьи расходов, мы получим себестоимость стиральной машины, которая составит 344,89 у.е. С учетом желания получить прибыль в размере 15% от себестоимости продукции, что составляет 51,75 у.е., – цена стиральной машины вырастет до 396, 64 у.е. Поскольку для стимулирования продаж необходимо предусмотреть скидку в размере 10% стоимости стиральной машины с учетом прибыли, что составит 39, 70 у.е.; соответственно, цена уменьшится до 356, 94 у.е. В настоящее время НДС составляет 18% (64,25). Таким образом, цена стиральной машины с учетом НДС составит 421,19 у.е.:

344,89+51,75=396,64

396,64 -39,7=356,94

356,94 +64,25=421,19

Задача 44

Рассчитать эластичность спроса на клубнику, если при повышении цены с 50 до 100 р. За 1 кг спрос снизился в три раза.

Решение

Если принять начальный спрос за 100 %, то изменение спроса равно 100 % - 300 % = - 200 %. Изменение цены составляет 100 %, тогда

.

Абсолютная величина больше 1, т.е. спрос эластичен, но связь между величиной спроса и ценой обратная, снижение спроса идет быстрее, чем повышается цена в два раза.

Задача 45

Фирма действует в регионе, состоящем из четырех районов (сегментов), для каждого из которых известны следующие условия реализации нового товара: число покупателей L, интенсивность покупок нового товара в среднем одним покупателем в год Y, потеря доли рынка в результате конкуренции производителей нового товара ± d и издержки на исследование и сегментацию рынка в каждом районе C (таблица).

Район (сегмент)	L, тыс. чел.	Y, р./год	d	C, тыс. р.
1 2 3 4	150 220 280 110	40 50 30 30	+0,2 -0,1 -0,3 -0,2	500 400 600 300

Задание: 1. Определить район, на котором фирме выгоднее всего продавать новый товар.

2. Вычислить величину объема чистых продаж фирмы.

Решение

1. Критерий оптимума реализации нового товара для фирмы можно выразить следующей формулой:

,

где V – объем продаж чистых продаж.

Рассчитаем объем продаж нового товара на каждом рынке:

V₁ = 150·40(1+0,2)-500 = 6700 тыс. р.

V₂ = 220·50(1-0,1)-400 = 9500 тыс. р.

V₃ = 280·30(1-0,3)-600 = 5280 тыс. р.

V₄ = 110·30(1-0,2)-300 = 2340 тыс. р.

2. Новый товар будет реализован с большой выгодой на рынке второго региона. Объем чистых продаж на этом рынке составит 9,5 млн р.