5.2. Эластичность спроса и предложения

Разные товары играют разную роль в жизни человека, в удовлетворении его потребностей. Поэтому реакция на по­вышение или понижение цен на те или иные товары неодинако­ва. Чувствительность, степень реакции спроса и предложения ' на цену, доход и другие факторы выражает термин «эластич­ность». Он пришел в экономику из физики. Эластичность слу­жит для измерения влияния цен, доходов, вкусов покупателей на объем продаж товаров. Она раскрывает процесс адаптации рынка к изменениям в основных факторах, определяющих спрос и предложение.

Для количественного измерения степени реакции спроса и предложения на различные факторы используется коэффици­ент эластичности. Наиболее удобной единицей измерения служит процент. Вначале рассмотрим показатель чувстви­тельности объема спроса к изменению цены, т.е. коэффициент эластичности спроса по цене. Он определяется как отношение процентного изменения объема спроса (количества продаж) к процентному изменению цен.

Е_р = % изменения Q/ % изменения Р,

где Е_р — коэффициент эластичности по цене;

Q, — количество товара, на которое предъявлен спрос;

Р — рыночная цена товара.

Эластичность спроса по цене характеризует степень зависи­мости объема продаж (Q), от колебания рыночных цен (Р). Качественно можно выделить несколько видов эластичного спроса по цене (табл. 4).

Виды эластичности можно проиллюстрировать многочис­ленными примерами. Так, спрос на инсулин совершенно не­эластичен. Как бы ни росла цена на него, больному диабетом всегда необходима определенная доза инсулина. Спрос на него постоянен. Неэластичным является спрос на предметы первой необходимости, прежде всего на продукты питания. С измене­нием цены спрос меняется незначительно. Наоборот, спрос на предметы роскоши эластичен. Изменение цены существенно влияет на спрос. Примером единичной эластичности может служить спрос на транспортные услуги. Он изменяется в той же мере, что и транспортные тарифы. Совершенная эластичность спроса имеет место, когда цена фиксирована, а спрос меняется вне зависимости от уровня цены.

Практическая значимость эластичности состоит в том, что различные ее случаи непосредственно влияют на полученную выручку. Общая выручка всегда равна цене единицы товара, помноженной на количество реализованного товара. При эластичном спросе выручка возрастает, при единичной эластичнос­ти остается неизменной, при неэластичном спросе общая вы­ручка падает.

Эластичность спроса зависит от многих факторов. Она, как правило, выше на товары, у которых много хороших замените­лей (субститутов). Наоборот, спрос неэластичен на товары, у которых мало или нет заменителей. Примером может служить соль, которую нельзя заменить другим продуктом. Эластич­ность товара тем выше, чем больше его доля в доходе потреби­теля. На эластичность влияет значимость товара. Спрос на то­вары первой необходимости менее эластичен. Эластичность спроса также ниже на товар, доступ к которому ограничен. На эластичность спроса оказывает влияние фактор времени. С те­чением времени спрос на товары становится более эластичным.

Эластичность спроса по доходу характеризует степень чув­ствительности спроса на тот или иной товар к изменению дохо­дов потребителей. Коэффициент эластичности спроса по дохо­ду служит показателем того, на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при увеличении (уменьшении) доходов потребителя на 1%.

d % изменения объема спроса (Q) % изменения объема дохода (R)

где Е _г — коэффициент эластичности спроса по доходу; R - доход.

Коэффициент эластичности по доходу у товаров первой не­обходимости меньше единицы, у предметов роскоши — больше единицы.

Эластичность предложения по цене показывает степень из­менения объема предложения под влиянием изменения цены. Коэффициент эластичности предложения служит мерой этого изменения. Он рассчитывается по формуле

„s _ % изменения S ^р % изменения Р

где Е_р — коэффициент эластичности предложения; S — предложение; Р — цена.

На рынке могут быть различные соотношения относитель­ного изменения предложения и относительного изменения цены. Если предлагаемое количество товаров остается неизмен­ным при изменении цены, то имеет место неэластичное пред­ложение. Но если малейшее снижение цены товара вызывает сокращение предложения до нуля, а малейшее увеличение цены сопровождается ростом предложения, то имеет место абсолют­но эластичное предложение.

Степень эластичности предложения зависит от способности производства к быстрой переналадке, применения достижений научно-технического прогресса, возможности изменения каче­ства и количества ресурсов, хранения продукции. Но главным фактором, влияющим на эластичность предложения, является время, имеющееся у производителя, для того, чтобы отреагиро­вать на изменение цены.

По способности предпринимателей отреагировать на рыноч­ную ситуацию выделяют три временных периода.

Краткосрочный период — период реализации на рынке уже произведенного продукта. Вследствие этого предложение может подстраиваться под спрос, но только изменяя цену това­ра. Кривая предложения принимает строго вертикальный вид. Это означает, что предложение в краткосрочном периоде абсо­лютно неэластично.

Среднесрочный период. Здесь производственные мощнос­ти остаются неизменными, но есть возможность подстроиться под спрос за счет использования ближайших резервов, повыше­ния степени загрузки оборудования, лучшей организации труда и производства. Кривая предложения будет иметь небольшой наклон. Эластичность предложения становится положитель­ной, больше нуля.

Долгосрочный период — это период, в течение которого предприятие формирует новый спрос, осуществляет пере­стройку производства, обновляет оборудование, вводит новые мощности. На рынке появляются новые фирмы — производи­тели данного товара. Препятствия для роста эластичности сняты, она достигает максимальной величины.

Сравнивая категории спроса и предложения, можно уви­деть, что спрос более подвижен во времени, чем предложение. Это связано с тем, что спрос быстрее реагирует на повышение цен — он сразу сокращается. Для производителей рост цены является лишь первым сигналом, чтобы увеличить предложе­ние за счет расширения мощностей и использования дополни­тельных ресурсов.