Лекция 5. Спрос, предложение и поведение потребителя на рынке

План:

5.1. Спрос, предложение и их взаимодействие

5. 2. Эластичность спроса и предложения

5.3. Потребитель и его поведение на рынке

5. 1. Спрос, предложение и их взаимодействие

В экономической теории различаются спрос и потребность. Спрос – платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Следовательно, спросом является не всякая потребность покупателей, а только такая, которая обеспечена платежными средствами. Поэтому платежеспособный спрос не равен потребностям, которые могут быть больше.

Объемом, или величиной', спроса называют конкретное количество товара, которое покупатели приобретают или готовы

купить по данной цене в течение определенного периода. Каждой цене товара при данном уровне дохода покупателя соответствует определенная величина спроса. Предлагаемая покупателем цена есть цена спроса (она максимальна). Зависимость объема спроса от цен фиксируется законом спроса и может быть представлена в виде табл.2 или рис. 1.

Кривая спроса:

D (demand) – спрос;

Р (price) – цена;

Q – количество товара, на которое предъявляется спрос

Как видно на кривой спроса, изменение одной переменной (Р) вызывает изменение другой (Q). Она имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании покупателя приобрести большее количество товаров при меньшей цене.

Необходимо различать изменение величины спроса и изме­нение функции спроса. Изменение цен меняет объем продаж, но не сам спрос. Движение происходит вдоль линии спроса. Смещения самой кривой не произошло.

Изменение функции спроса выражается в смещении всей кривой спроса вправо (увеличение спроса) либо влево (сокра­щение спроса) (рис. 8, 9). Причиной является не изменение цены данного блага, а изменение других факторов.

Неценовые факторы, смещающие кривую спроса:

1. изменение денежных доходов населения. Спрос на соответствующие товары может возрасти или снизиться при той же цене;

2. изменение числа покупателей, их возрастной и профессииональной структуры;

3. изменение потребительских вкусов и предпочтений покупателей;

4. воздействие рекламы, моды;

5. изменение цен на товары-заменители;

6. воздействие социальной политики государства (пересмотр минимальной заработной платы, размеров пенсий, пособий и т.д.);

7) потребительские ожидания.

Изменение спроса на товары вызывает реакцию со стороны рыночного предложения. Спрос и предложение неразрывно

связаны. На стороне спроса — деньги, на стороне предложе­ния — товары.

Предложение – это совокупность товаров, нахо­дящихся на рынке или способных быть доставленными туда. Оно определяется производством, но не тождественно ему. Имеется прямая связь между ценой и количеством предлагае­мого товара, которую выражает закон предложения: предложе­ние при прочих равных условиях изменяется в прямой зави­симости от изменения цены, т.е. растут цены, растет и предло­жение, и наоборот. Назначаемая продавцом цена есть «цена предложения». Это минимальная цена, по которой продавец согласен продать определенное количество данного товара. Более низкая цена сделает производство товаров нерентабельным. Объем, или величина, предложения – это количество товаров, реализуемых на рынке за определенный период. Таблица 3 и рис. 10 иллюстрируют соотношение между рыночными ценами и объемом предложения.

Кривая предложения имеет вогнутый характер. Вначале она принимает вид горизонтальной линии. При наличии резервов предприятия увеличивают предложение при данной цене. Затем повышение цены способствует вовлечению новых товаропроизводителей и предложение возрастает. Если цена продолжает расти при полном использовании факторов производ­ства, то кривая предложения принимает вид вертикальной линии.

Необходимо также различать изменение объема предложе­ния и функции предложения, т.е. движение вдоль кривой пред­ложения и сдвиг кривой предложения (рис. 11).

На сдвиг кривой предложения оказывают влияние различ­ные факторы. Среди них:

1. технология производства;

2. издержки производства. Их рост сдвинет кривую влево, снижение – вправо;

3. число товаропроизводителей;

4. изменение цен на взаимозаменяемые и взаимодополняе­мые товары. Увеличится предложение тех товаров, цены на которые растут;

5) налоги и дотации;

6) потребительские ожидания. Например, ожидание по­вышения цен на сахар в летний период может сократить теку­щее потребление;

7) природные стихии, политические и другие конфликты. Почему линии спроса и предложения являются кривыми, а

не прямыми? Они были бы прямыми, если бы цены, спрос и предложение менялись пропорционально. Например, на 20% повысилась цена и на 20% выросло предложение, или на 20% снизился спрос. Но связь между ними прогрессивно подвижна количественно. Объясняется это двумя факторами: огромной ролью предельных величин в экономике (при повышении цены спрос прогрессивно уменьшается, а при снижении — увеличи­вается в возрастающих масштабах); фактором времени. Произ­водство реагирует на изменение цены через изменение спроса и предложения. Оно не может мгновенно увеличить или умень­шить предложение товаров.

Главная ситуация на рынке — это равновесие, т.е. соответст­вие между объемом и структурой спроса на товары и услуги и объемом и структурой их предложения, которое достигается путем установления на рынке равновесной цены. Это такая цена, по которой продавец согласился продать товар, а покупа­тель — купить. На конкурентном рынке равновесие находится в точке пересечения кривых спроса и предложения (рис. 12).

На графике такой точкой является точка Е. Координатами ее являются равновесная цена Р_е и равновесный объем Q_e. Рав­новесие означает сбалансированность экономики, ее эффектив­ное функционирование.

Однако равновесие не бывает статичным. Равновесие устой­чиво, если отклонение от него сопровождается возвращением к первоначальному состоянию. В других случаях имеет место неустойчивое равновесие. Повышение цен вызывает избыток предложения, снижение — дефицит. При излишке цены надо снижать. Это позволит избавиться от избытков товаров, при­влечь новых покупателей. При дефиците цены необходимо по­вышать. Это будет побуждать фирмы к распределению ресур­сов в пользу выпуска данного товара. Часть потребителей уйдет с рынка. Постепенно на конкурентном рынке спрос и предложе­ние придут вновь в равновесие. Таким образом, рынок стихий­но способствует формированию равновесных цен.