Глава 2. Разработка тура (по выбранному направлению)
2.1. Сегментация рынка и составление программы туров для различных категорий туристов (сегментов)
(В этом пункте определяется целевая группа для проектируемого турпродукта и его ценовая категория. В рамках данной группы определяются не менее трех сегментов, для которых составляются различные по наполнению и/или составу услуг программы, подходящие для удовлетворения потребностей каждой группы. Отличия в программах могут состоять в перечне услуг и их стоимости, вариантов средств размещения и питания и пр.).
2.2. Использование маркетинговых технологий при формировании турпродукта:
2.2.1. Анализ конкурентов (рассмотрение и анализ подобных предложений на рынке)
2.2.2. Принятие решений по установлению цены на турпродукт (согласно результатам п.2.2.1 с учетом ценовой категории, обозначенной в п. 2.1)
2.2.3. Позиционирование турпродукта (определение направления выделения индивидуальных свойств проектируемого турпродукта на рынке туруслуг, что, в том числе, отражается и в рекламных мероприятиях)
2.3. Разработка эффективных мероприятий по продвижению турпродукта на рынок
(В данном разделе по результатам подбора варианта рекламных носителей создается рекламный материал (брошюра, каталог и пр.) по проектируемому турпродукта, который должен быть представлен в Приложении на русском и английском языках).
2.4. Расчет стоимости тура
(Рассчитывается себестоимость турпродукта, стоимость тура с учетом различных составляющих программ туров, рассмотренных в п. 2.1. Прайсы средств размещения, предприятий общественного питания, экскурсионных бюро, использованные при калькуляции тура, выносятся в Приложение. Также стоимость рассчитывается с учетом рекламного бюджета согласно п. 2.3)
2.5. Разработка технической документации:
2.5.1. Карта и схема маршрута путешествия
2.5.2 Информационный листок для туристов
(Заполнение документов по туру согласно ГОСТ Р 50682 - 2010. «Туристские услуги. Проектирование туристских услуг»)
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………
Приложение 1………………………………………………………………………
Приложение 2………………………………………………………………………
Приложение 3 Образец оформления подстрочных ссылок на источники
1 Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер. – СПб.: Изд-во «Стокгольмская школа экономики», 2005. – С. 382.
2 Скульмовская Л.Г., Клименко А.А. Регион как объект территориального маркетинга // Социокультурные аспекты развития регионов Текст:: сб. науч. тр. / М-во образования и науки Челяб. обл. ; Обществ. палата Челяб. обл. ; Челяб. институт экономики и права им. М.В.Ладошина: редколлегия С.Г.Зырянов, Г.И.Ладошина, А.Н.Лымарь, С.Б.Синецкий. Челябинск: НОУ ЧИЭП им. М.В.Ладошина, 2009. - с. 181-186
3 На основе материалов Liping A. Cai, William C. Gartner, Ana Maria Munar. Tourism Branding: Community in Action. Emerald Group Publishing Limited, first edition. 2009.
5 Федеральный закон Российской Федерации от 24 ноября 1996 г. N 132-ФЗ (ред. от 03.05.2012) "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации". № 3. Ст. 7.
6 Там же. № 3. Ст. 8.
7 Там же.