- •Управление маркетингом учебное пособие Реброва н.П. Трубицина с.П.
- •Оглавление
- •Введение
- •1. Организация маркетинговой деятельности
- •1..1. Роль службы маркетинга в деятельности предприятия
- •1.2. Организационные структуры службы маркетинга
- •1.3. Некоторые проблемы внедрения маркетинга на российских предприятиях
- •2. Восточная спецодежда
- •2.. Маркетинговое информационное обеспечение
- •2.1. Роль и место маркетинговых исследований в деятельности предприятий
- •2.2. Основные направления маркетинговых исследований
- •2.3. Процесс маркетингового исследования
- •2.3.1. Общая характеристика этапов проведения маркетинговых исследований
- •2.3.2. Постановка проблемы и определение целей исследования
- •3.3.3. Формирование гипотез
- •2.3.4. Определение типа требуемой информации, источников и методов ее сбора
- •2.3.5. Разработка форм сбора данных
- •2.3.6. Проектирование выборки и сбор данных
- •2.3.7. Анализ данных
- •2.3.8. Подготовка отчета о проведенном исследовании
- •2.4. Современное состояние организации маркетинговых исследований
- •2.5. Нерешенные проблемы и причины, сдерживающие развитие маркетинговых исследований
- •3. Повседневный экстрим
- •3. Маркетинговые стратегии на корпоративном уровне
- •3.1. Основные подходы к формированию и управлению корпоративными стратегиями
- •3.2. Корпоративные стратегии роста
- •Необходимая информация и способы ее получения при выборе стратегии корпоративного роста
- •3.3 Конкурентные стратегии
- •Основные характеристики конкурентных стратегий
- •3.4. Разработка и анализ моделей для стратегической оценки развития рынка
- •3.5. Создание информационной системы предприятия для обеспечения поддержки маркетинговых стратегических решений
- •Характеристики основных программных продуктов
- •Принятие стратегического решения
- •4.Феномен opel
- •4. Управление ТоварОм
- •4.1. Товар в системе маркетинга
- •4.3. Управление жизненным циклом товара
- •4.4. Управление товарным ассортиментом
- •4.5. Упаковка
- •5.Управление ЦенообразованиеМ и ценовОй политикОй фирмы
- •5.1. Задачи ценообразования на корпоративном и маркетинговом уровне
- •5.2. Разработка ценовой политики фирмы
- •7.Время – деньги.
- •6. Управление продвижением
- •6.1. Реклама. Направления рекламной деятельности
- •6.2. Этапы планирования рекламной кампании
- •6.3. Стимулирование сбыта
- •6.4. Паблик рилейшнз
- •8. Рекламная пауза
- •7. Управление РаспределениеМ
- •7.1. Формирование каналов распределения
- •7.2. Управление каналами распределения
- •9. Услужливые сети
- •Заключение
- •Библиографический список
- •Глоссарий
Управление маркетингом учебное пособие Реброва н.П. Трубицина с.П.
УДК 339.138
Р 31
Управление маркетингом: Учебное пособие /Н.П.Реброва С.П.. Трубицина Омск:2010.
Учебное пособие содержит основные базовые лекции по курсу «Управление маркетингом» и разработано в соответствии с рабочей программой, что дает возможность студентам при его изучении получить комплекс теоретических знаний и практических навыков о методах и процедурах управления рынком в любых экономических условиях.
Рассмотрены вопросы маркетинга как концепции рыночного управления, организации маркетинговой деятельностью, разработке ценовой политики фирмы, исследованию рынка, формирования и управления стратегиями на корпоративном уровне, управления системой продвижения и распределения товаров и услуг.
Библиогр: 35 назв. Словарь терминов и определений.
Рецензенты:
д-р эконом. наук, профессор В.В.Карпов
( Всероссийский заочный финансово-экономический институт. Омский филиал)
д-р эконом. наук, профессор А. Е. Миллер
(Омский государственный университет)
© Омский экономический
институт 2010
Оглавление
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Заключение…………………………………………………… 221 |
|
Библиографический список………………………………….........223 |
|
Глоссарий………………………………………………………… 225. |
|