13. Pr некомерційних сфер. Завдання pr некомерційних організацій. Напрями pr-діяльності некомерційних організацій (фандрайзинг, залучення інвестицій, робота із змі).

Некомерційний сектор економіки включає в себе організації , що не мають на меті отримання прибутку і не розподіляють отриманий прибуток між учасниками . Прибуток, що отримується організаціями в процесі їх функціонування йде на розвиток самої організації. Об'єднання - добровільне самоврядне некомерційне формування, створене за ініціативи громадян , що об'єдналися на основі спільності інтересів для реалізації загальних цілей, зазначених у статуті даного суспільного об'єднання.

Основні цілі: благодійність, охорона здоров'я , розвиток фізкультури та спорту , задоволення духовних потреб.

Роль і місце ПР в НКО (некомерційна організація) визначається місією, в тому , щоб служити суспільству, примножуючи його цінності.

Цільова аудиторія НКО : 1 ) аудиторія , на яку можуть бути спрямовані зусилля з підтримки організації (фонди , спонсори , правлячі організації ), 2) аудиторія , яка є об'єктом діяльності НКО , тобто одержувачі послуг.

ПР в соц. ( некомерційній ) сфері вирішує завдання просування деякому -х проектів , ідей , організацій , окремих персон , чия діяльність направлена ​​на реалізацію цих проектів. Під «некомерційно сферою » маються на увазі ті області, а відповідно, і їх специфічні проблеми , рішення яких можливо покладено на організації, благодійні фонди , ініціативні структури і т.д. До області таких проблем можуть бути віднесені екологія, здоров'я людей та їх спосіб життя , моральні і моральні цінності , культура в її загальнолюдському та гуманітарному плані ...

Завдання: 1 ) формування іміджів деяких структур, популяризація та просування і просування їх діяльності як соціально значущою і суспільно необхідною;

2 ) подолання стереотипів « другорядності і залишковості » щодо товариств значущих проектів та їх ініціаторів , привернення уваги референтних груп до підтримки і фінансуванню такого роду проектів ;

3 ) зміна політики інститутів в сторону пріоритетної уваги до некомерційної сфери;

4 ) ініціювання , стимулювання і підтримка ділової , товариської, особистої активності всіх контрагентів ринку .

Некомерційною організацією є організація, яка не має одержання прибутку як основної мети своєї діяльності і не розподіляє отриманий прибуток між учасниками.

Некомерційній організації притаманні такі властивості:

-Наявність юридичної особи;

-Основною метою діяльності не є отримання прибутку;

-Можливий прибуток не може бути розподілений між учасниками некомерційної організації.

Якщо некомерційна організація має намір виступати надалі, як учасник цивільно-правових відносин (набувати майнові права та обов'язки), то вона повинна пройти процедури державної реєстрації для придбання прав юридичної особи. Статус юридичної особи дозволяє некомерційним організаціям захищати свої майнові права та інтереси, і разом з цим зобов'язує їх нести юридичну відповідальність за обмеження прав і законних інтересів інших юридичних і фізичних осіб.

З іншого боку, ініціаторами контактів із засобами масової інформації може стати й бібліотека, коли вона розсилає у ЗМІ інформаційні релізи або інші інформаційні матеріали, запрошує журналістів на прес-конференцію та інші заходи, що проходять у бібліотеці. Зрозуміло, що головна ставка під час взаємодії з засобами масової інформації робиться на місцеві ЗМІ, проте якщо бібліотека має статус національної або є такою, якою користуються фахівці різних регіонів, прес-посередницька діяльність повинна бути спрямована і на загальнонаціональні ЗМІ.

При організації та проведенні СО - кампанії для НКО слід звернути увагу на такі фактори, як взаємини зі ЗМІ, з комерційними організаціями (є потенційними спонсорами), а також з добровольцями. Специфіка ПР в НКО : 1 ) робот над створенням і зміцненням + заг. думки про свою організацію , 2) Збір коштів для реалізації проектів ; 3 ) Створення групи волонтерів ; 4 ) збір інформації, яка лежить в колі діяльності організації; 5 ) Зв'язок з владними структурами , лобіювання ; 6 ) зв'язок з пресою на регулярній основі або за інф. приводів ; 7 ) підготовка і проведення спец. заходів.

На жаль , в сучас. Росії ПР явл. найменш розвиненим порівняно з іншими ( бізнес і політ. ПР). Це пов'язано зі слабкістю , а іноді й відсутністю необхідних громадянських інститутів , недостатньо. Спонсорінг - підбір або організація події або ін об'єкта спонсорування, ведення та контроль події , ведення та контроль ПР і рекламної камп . , Гарантія осущ . проекту з урахуванням інтересів спонсора.

Фандрайзинг - ціленаправлений систематичний пошук спонсорських чи інших засобів для здійснення. тих чи інших проектів та підтримки тих чи інших інститутів .

Джерела залучення коштів в НКО : гранти , корпоративні та індивідуальні спонсори , спец. заходи по збору коштів ; продаж товарів і послуг.

ЦА спонсоринга : ЗМІ , кінцеві споживачі , лідери думок , співробітники організації.

Завдання PR : просування послуг даної організації , завоювання довіри громадськості , досягнення поінформованості публіки про цілі і діяльність організації , розробка просвітницьких матеріалів - що особливо важливо для організацій , пов'язаних з охороною здоров'я (розробка знаків або символів , які допомагають їм постійно потрапляти на очі публіці ) , набирати і навчати працівників - волонтерів.

Некомерційні організації використовують PR з метою залучення коштів для організацій та їх проектів .

Спонсорінг - підбір або організація події , ведення та контроль події , проведення та / або контроль PR та РК , гарантоване здійснення проекту і врахування інтересів спонсора.

Фандрайзинг - збір коштів . Цілеспрямований систематичний пошук спонсорських коштів для здійснення соціально значущих проектів (програм , акцій) і підтримки соціально значущих інститутів . Може здійснюватися як бізнес, як благодійна і як спонсорська діяльність .

Фандрайзинг може приймати різні форми:

- Пожертви , вкладення спонсорів , які приходять від приватного і державного бізнесу

- Проведення цільових / благодійних заходів по збору коштів ;

- Гранти , що розподіляються фондами;

- Фінансування з бюджету (зазвичай - з місцевого , на рівні міських чи обласних комітетів з культури , у справах молоді ит.д. ) ;

- Створення малих підприємств , кооперативів , акціонерних товариств з метою доходів від власної комерційної діяльності;

- пожертви приватних осіб; доходи від збору членських внесків.