Министерство образования и науки РФ

ФГБОУ ВПО Кубанский государственный технологический университет

Кафедра маркетинга и управления предприятием

Маркетинговый анализ

Методические указания по выполнению практических заданий,

самостоятельных и контрольных работ для студентов всех форм

обучения направления 080200.62 Менеджмент и МИППС

Краснодар

2012

Составители: д-р экон. наук, проф. М.Б. Щепакин;

канд. экон. наук, доц. В.М. Михайлова;

ст. преп. Е.В. Кривошеева

ст. преп. Д.Г. Куренова

УДК 339.138 (076)

Маркетинговый анализ: метод. указания по выполнению практических заданий, самостоятельных и контрольных работ для студентов всех форм обучения направления 080200.62 Менеджмент и МИППС. – Краснодар: Изд. ФГБОУ ВПО «КубГТУ», 2012. – 36 с.

Изложены программа дисциплины, темы практических занятий.

Табл. 1. Библиогр.: 33 назв.

Печатается по решению методического совета Кубанского государственного технологического университета

Рецензенты: канд. экон. наук, доц. кафедры РиМ Г.М.Мишулин;

директор ООО «Эд Лайн» В.В. Михайлов

© ФГБОУ ВПО «КубГТУ», 2012

Содержание

Введение…………………………………….……………………………
1 Нормативные ссылки…………………….…………………………
2	Инструкция по работе с методическими указаниями……………
3	Программа дисциплины……………………………………………
4	Контрольная работа……………………………………………….
5	Теоретические вопросы к контрольной работе ...……………...…
6	Содержание и оформление контрольной работы…………………
7	Практические задания, деловые игры, самостоятельная работа ...
8	Вопросы для подготовки к экзамену ……………….……………
Список рекомендуемой литературы…………………………………..
Приложение А Пример оформления титульного листа контрольной работы ……………………………………………

Введение

В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу. Предварительно решив ряд организационных вопросов по созданию подразделения маркетинга, руководство предприятия начинает практическую деятельность в области маркетинга, которая включает анализ, планирование, реализацию и контроль за деятельностью по выявлению и удовлетворению запросов потребителей. Маркетинговый анализ в свою очередь предполагает комплексный анализ маркетинговой деятельности, анализ предприятия, рынка, потребителей, конкурентов, товарной, ценовой и сбытовой политик, анализ маркетинговых коммуникаций, матричный анализ, анализ сайта и проектов. Используя перечисленные виды анализов предприятие способно выявить для себя привлекательные возможности своего развития, а также обнаружить трудности и слабые места в своей работе. Это позволит предприятиям успешно функционировать на рынке и быть конкурентоспособными.

Предметом изучения дисциплины является освоение определенных инструментов и методов экономического анализа маркетинговой деятельности.

Цель преподавания данной дисциплины соответственно сводится к следующему:

– сформировать у студентов теоретические знания и практические навыки для осуществления комплексного маркетингового анализа деятельности предприятия;

– научить проводить анализ факторов маркетинговой среды предприятия;

– познакомить студентов с матричным анализом и научить пользоваться различными матрицами на примере конкретных предприятий;

– привить навыки проведения анализа предприятия, рынка, потребителей, конкурентов и элементов комплекса маркетинга;

– показать студентам как маркетинговое консультирование может использовать результаты маркетингового анализа.

Основными задачами изучения дисциплины являются:

– изучение платежеспособного спроса на продукцию, рынков ее сбыта и характеристик продукции предлагаемой рынку;

– анализ факторов внешней и внутренней среды предприятия;

– оценка конкурентоспособности продукции и изыскание резервов повышения ее уровня;

– оценка факторов, формирующих эластичность спроса и цены на продукцию;

– анализ всех элементов комплекса маркетинга предприятия;

– оценка эффективности основных средств маркетинговых коммуникаций;

– освоение навыков использования матриц в практике управления предприятием.

В результате изучения дисциплины «Маркетинговый анализ» студент должен:

а) знать:

– особенности анализа маркетинговой деятельности;

– приемы и методы анализа основных направлений маркетинговой деятельности;

– состав основных показателей, характеризующих маркетинговую деятельность.

б) уметь:

– обобщать и анализировать показатели маркетинговой деятельности;

– определять показатели маркетинговой деятельности;

– разрабатывать практические рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности.