
- •19. Застосування теорії ігор у практиці pr-діяльності.
- •49. Категорія «публічне». Історія формування уявлень про співвідношення приватного та публічного у житті людського суспільства.
- •53. Чи можна стверджувати, що паблісіті є інструментом створення пабліцітного капіталу суб'єкта паблік рілейшнз? За яких умов можливе створення пабліцітного капіталу?
- •54. Як пов'язані публічна сфера і демократія?
- •55. Опишіть співвідношення приватного і публічного. Яка історія формування уявлень про співвідношення приватного і публічного в житті людського суспільства?
- •56. Поняття «бренд» і «брендинг». Теоретичні моделі бренду.
- •57. Поняття «бренд» і «брендинг». Становлення бренду. Джерела «доданої вартості» бренду.
- •58. Поняття «імідж». Імідж і суміжні поняття. Чи правомірно, з точки зору pr-фахівця, вважати поняття іміджу та образа тотожними? Що є головною функцією іміджу?
- •64 Вопрос. Методы оценки деловой репутации.
- •65 Вопрос. Корпоративный имидж как производная репутация.
- •66 Вопрос. Корпоративный имидж. Основные этапы создания имиджа организации.
- •67 Вопрос. Понятие «общественное мнение», «субъект общественного мнения», «институт общественного мнения».
- •68 Вопрос. Функции общественного мнения. Критерии и показатели социальной зрелости.
- •80. Корпоративний імідж і фірмовий стиль. Навіщо організації необхідно працювати над створенням фірмового стилю? Які вимоги до корпоративного фірмовому стилю вам відомі?
- •80. Корпоративний імідж і фірмовий стиль. Навіщо організації необхідно працювати над створенням фірмового стилю? Які вимоги до корпоративного фірмовому стилю вам відомі?
53. Чи можна стверджувати, що паблісіті є інструментом створення пабліцітного капіталу суб'єкта паблік рілейшнз? За яких умов можливе створення пабліцітного капіталу?
Я считаю, что паблисити является инструментом создания паблицитного капитала субъекта PR, так как вся деятельность PR-специалиста направлена на формирование паблисити своего субъекта PR. Создание паблицитного капитала возможно только при наличии публичных коммуникаций, функционирующих в публичной сфере, - так называемых субстанций PR.
54. Як пов'язані публічна сфера і демократія?
Публичная сфера – это определенное пространство ( место), в котором различные социальные системы, правительство, партии, прфсоюзы, массмедиа ведут общественную дискуссию и могут вступать в определенную оппозицию.
Как пишет французский исследователь Д. Вольтон «нет демократии без публичной сферы». По его мнению, публичная сфера – прежде всего демократия в действии, что выявляется в противопоставлении интересов. Взглядов, идеологий различных субъектов. Однако публичная сфера не возникает при наличии свободной прессы, самой свободы слова – она возникает тогда, когда в обществе появляются более или менее самостоятельные индивиды, способные составить собственное мнение о чем – либо и что важно, умеющие определенным образом публично представлять собственное суждение.
55. Опишіть співвідношення приватного і публічного. Яка історія формування уявлень про співвідношення приватного і публічного в житті людського суспільства?
Соотношение «приватное и публичное»
«Публичное» как сфера государственной политики и управления, противопоставленная «приватному» сектору рыночной экономики. Государство принимает на себя роль публичной власти как инстанции, отвечающей за коллективный интерес частных индивидов, преследующих свой собственный интерес в сфере рыночной экономики.
«республиканские добродетели» - способность людей формировать политическое сообщество или политическую публику, принимать участие в процессе обсуждения общезначимых вопросов и действовать сообща независимо от государственной власти или в оппозиции к ней.
«публичная» сфера – общение, мир, где люди встречаются и взаимодействуют в публичном пространстве.
«приватное» и «публичное» понимает в рамках различия между семьей(приватным) и рыночной экономикой ( публичным)
Приватная сфера – семья, интимность, экономика домашнего хозяйства – «женская».
Публичная сфера – внесемейная экономическая и политическая деятельность – «мужская»
56. Поняття «бренд» і «брендинг». Теоретичні моделі бренду.
Бренд – комплекс представлений потребителя о торговой марке, включающий в себя набор стереотипов, символов и эмоциональных ощущений.
Брендинг – это процесс создания и продвижения бренда с помощью маркетинговых коммуникаций.
Теоретические модели бренда:
Функциональное измерение.
Социальное измерение.
Ментальное измерение.
Духовное измерение.
57. Поняття «бренд» і «брендинг». Становлення бренду. Джерела «доданої вартості» бренду.
Бренд – комплекс представлений потребителя о торговой марке, включающий в себя набор стереотипов, символов и эмоциональных ощущений.
Брендинг – это процесс создания и продвижения бренда с помощью маркетинговых коммуникаций.
Источники «добавленной стоимости» бренда. М.В. Гундарин выделяет 5 основных источников «добавленной стоимости» бренда в глазах потребителя:
Подлинность происхождения;
Неизменность качества: товар подлинного происхождения всегда высокого качества;
Социальны капитал: бренд как показатель отношения к социальному статусу;
Личностный капитал: бренд как способ порождать определенные чувства у потребителя;
Космополитизм/национализм: престижность приобретения бренда, товар подлинного происхождения всегда высокого качества.