Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
экзамен.теория пиара.docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.07.2025
Размер:
116.68 Кб
Скачать

53. Чи можна стверджувати, що паблісіті є інструментом створення пабліцітного капіталу суб'єкта паблік рілейшнз? За яких умов можливе створення пабліцітного капіталу?

Я считаю, что паблисити является инструментом создания паблицитного капитала субъекта PR, так как вся деятельность PR-специалиста направлена на формирование паблисити своего субъекта PR. Создание паблицитного капитала возможно только при наличии публичных коммуникаций, функционирующих в публичной сфере, - так называемых субстанций PR.

54. Як пов'язані публічна сфера і демократія?

Публичная сфера – это определенное пространство ( место), в котором различные социальные системы, правительство, партии, прфсоюзы, массмедиа ведут общественную дискуссию и могут вступать в определенную оппозицию.

Как пишет французский исследователь Д. Вольтон «нет демократии без публичной сферы». По его мнению, публичная сфера – прежде всего демократия в действии, что выявляется в противопоставлении интересов. Взглядов, идеологий различных субъектов. Однако публичная сфера не возникает при наличии свободной прессы, самой свободы слова – она возникает тогда, когда в обществе появляются более или менее самостоятельные индивиды, способные составить собственное мнение о чем – либо и что важно, умеющие определенным образом публично представлять собственное суждение.

55. Опишіть співвідношення приватного і публічного. Яка історія формування уявлень про співвідношення приватного і публічного в житті людського суспільства?

Соотношение «приватное и публичное»

  1. «Публичное» как сфера государственной политики и управления, противопоставленная «приватному» сектору рыночной экономики. Государство принимает на себя роль публичной власти как инстанции, отвечающей за коллективный интерес частных индивидов, преследующих свой собственный интерес в сфере рыночной экономики.

  2. «республиканские добродетели» - способность людей формировать политическое сообщество или политическую публику, принимать участие в процессе обсуждения общезначимых вопросов и действовать сообща независимо от государственной власти или в оппозиции к ней.

  3. «публичная» сфера – общение, мир, где люди встречаются и взаимодействуют в публичном пространстве.

  4. «приватное» и «публичное» понимает в рамках различия между семьей(приватным) и рыночной экономикой ( публичным)

Приватная сфера – семья, интимность, экономика домашнего хозяйства – «женская».

Публичная сфера – внесемейная экономическая и политическая деятельность – «мужская»

56. Поняття «бренд» і «брендинг». Теоретичні моделі бренду.

Бренд – комплекс представлений потребителя о торговой марке, включающий в себя набор стереотипов, символов и эмоциональных ощущений.

Брендинг – это процесс создания и продвижения бренда с помощью маркетинговых коммуникаций.

Теоретические модели бренда:

Функциональное измерение.

Социальное измерение.

Ментальное измерение.

Духовное измерение.

57. Поняття «бренд» і «брендинг». Становлення бренду. Джерела «доданої вартості» бренду.

Бренд – комплекс представлений потребителя о торговой марке, включающий в себя набор стереотипов, символов и эмоциональных ощущений.

Брендинг – это процесс создания и продвижения бренда с помощью маркетинговых коммуникаций.

Источники «добавленной стоимости» бренда. М.В. Гундарин выделяет 5 основных источников «добавленной стоимости» бренда в глазах потребителя:

  1. Подлинность происхождения;

  2. Неизменность качества: товар подлинного происхождения всегда высокого качества;

  3. Социальны капитал: бренд как показатель отношения к социальному статусу;

  4. Личностный капитал: бренд как способ порождать определенные чувства у потребителя;

  5. Космополитизм/национализм: престижность приобретения бренда, товар подлинного происхождения всегда высокого качества.