49. Категорія «публічне». Історія формування уявлень про співвідношення приватного та публічного у житті людського суспільства.

Одним из важнейших аспектов является сравнение публичной сферы как оппозиции приватной. По мнению В. Ядова, публичную и приватные сферы можно сравнить с «актером на сцене и актером в гримерке». Однако дискурсивная площадка находится именно в гримерке, корда предписанная роль не главенствует. Грань между приватным и публичным не всегда удается обозначить. В этом смысле интересно понятие «приватная - публичная сфера», которое вводят И. Освальд и В. Воронков, как некое разграничение между официально-публичной и неофициально-публичной, в которой обсуждаются вопросы общественно значимые, но не детерминированные статусом. Такое определение значительно ближе к хабермасовской трактовке публичной сферы.

50. Поняття «публіка» у соціологічних та політологічних концепціях. Опишіть відмінності в цих концепціях. Понятие «публика» употребляется в контексте нормы и принципа, во имя которого возможная критика демократических институтов получила развитие в виде понятий «публичного пространства» и «публичной сферы», «публичности» и «общественного мнения». Нам следует различать понятие «публика» в социологической концепции и отдельно - в политологической. Ведь понятия действительно различаются. Известным политологом, который пытался разобраться в этом вопросе, была Ханна Арендт, определившая понятие «публичного пространства», которое является ключевым контекстом понятия «публика», поэтому, отвечая на заданный вопрос, мы будем отталкиваться только от понятия «публичного пространства». Напротив, социологом, давшим определение понятиям, ставшим контекстом «публики», был Юрген Хабермас. И эти понятия: «публичная сфера», «публичность», «общественное мнение». Сравним все эти понятия, данные нам в рамках социологии и политологии. Основанием своей концепции публичного пространства Х. Арендт положила взаимоотношения слова (речи) и действия. Арендт выводит пространство публичного из Древней Греции. Ханна Арендт определяет публичность как политическую сферу, в центре которой находится образ свободных граждан «полиса», собирающихся вместе для коллективного принятия решений. Публичная сфера, по ее мнению, представляет собой интерсубъективное пространство дискурсивных практик, условием которых является человеческая плюральность, проявляющаяся как равенство, что обеспечивает понимание друг друга как равных, и как различие, что делает необходимым речь и действие, как возможность выразить своё различие, свою уникальность. В противовес этой концепции Юрген Хабермас ввел свое определение публичной сферы – институт, отвечающий за обсуждение общезначимых вопросов и принятие решений. В принципе, что социологическая концепция Хабермаса, что политологическая – Арендт, похожи в том плане, что оба автора считают публичное инструментом решения вопросов, это возможно лишь, как считают они, коллективно. Но, несмотря на эти схожие черты, у Арендт публичность главным образом была возможностью назвать себя, как отдельное, уникальное, и получить такой статус - индивидуального, а не коллективного неразличимого существования. 

51. Поняття «публічні комунікації» і «публічний дискурс». Публичные коммуникации – это вид коммуникаций, нацеленных на передачу информации, затрагивающей общественный интерес, с одновременным приданием ей публичного статуса, связанный с открытостью (в том числе способностью функционировать в пределах общедоступного дискурса и с ориентацией на общее благо/общий интерес). Публичный дискурс – это производное от дискурса, одного из понятий, связанных с теорией речевых актов, с лингвистикой текста, с подходом к речи как к социальному явлению. А дискурс, мы знаем это: 1) вид речевой коммуникации, основанный на обсуждении и обосновании любых значимых аспектов действий, мнений и высказываний ее участников; 2) социальный процесс, в который включен текст. Дискурс функционирует как продукт публичного аргументированного обсуждения той или иной проблемы, имеющей в своем основании текст или, шире, любое опирающееся на какой-либо языковой носитель сообщение. Таким образом, публичным будет считаться дискурс, имеющий публичный статус.

52. Поняття «пабліцітний капітал», «паблісіті». Паблицитный капитал – особый вид капитала, которым обладает рыночный субъект, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций. В упрощенной форме, паблицитный капитал можно определить как имиджевый капитал, капитал известности. Согласно Ф. Китчену, паблисити – это распространение намеренно заранее спланированных и на высоком уровне выполненных сообщений через выбранные СМИ с целью возбуждения общественного интереса к организации или отдельной личности. А авторитетный британский словарь Webster дает такое определение паблисити – 1) информация, которая привлекает внимание публики к объекту; 2) заинтересованное внимание публики; 3) деятельность или бизнес по завоеванию и удержанию публичного заинтересованного внимания к тому или иному объекту. Таким образом, паблисити можно определить как широкую позитивную известность субъекта PR.