- •1. Поняття, ознаки, об’єкт та предмет та сутність реклами.
- •2. Цілі, завдання, функції та роль реклами в суспільстві.
- •3. Основні етапи розвитку зарубіжної реклами
- •4. Протореклама і символізація на початкових етапах культури
- •5. Демонстративна символізація у суспільстві і культурі.
- •6. Знаки власності і авторства як варіант протореклами.
- •7. Выделение профессиональной рекламы из проторекламы
- •8. Усна і письмова реклама у античному місті.
- •9. Реклама видовищ і предметно-образотворча реклама
- •10. Політична і конфесійна реклами.
- •11. Новації Середньовіччя у рекламній діяльності.
- •12. Усна реклама Середньовіччя.
- •13. Образотворча реклама розвиненого Середньовіччя.
- •14. Тиражування інформації в Західній Європі
- •15. Деятельность информационных бюро
- •16. Англійська і північноамериканська реклама.
- •17. Элементы российской проторекламы
- •18. Истоки устного рекламирования
- •19. Конклюзии и начало печатных афиш
- •20. Прообраз политической рекламы в народных зрелищах XVIII века
- •21. Початок друкованої газети в Росії та реклама в російських газетах в XVIII ст.
- •22. Рекламні новації в англійській культурі.
- •23. Рекламні традиції у Франції
- •24. Розвиток реклами в Німеччині
- •25. Рекламний процес у перші роки незалежності.
- •26. Развитие рекламы в сша во второй половине XIX века
- •27. Американская реклама от рубежа веков до Первой мировой войны
- •28. Эволюция лубочного творчества в XIX веке
- •29. Малые изобразительные формы рекламы
- •30. Плакатная реклама в России на рубеже XIX-XX веков
- •31. Рекламний процес в Росії у першій чверті XIX століття
- •32. Реклама в Росії в післяреформений період (60-90-ті роки XIX століття).
- •33. Рекламний процес в журнальній періодиці в Росії
- •34. Изобретение кинематографа и развитие рекламы
- •35. Развитие рекламной фотографии
- •36. Реклама і культура споживання
- •37. Маркетинг і реклама
- •38. Розвиток американської економіки в 20-30-ті рр.. Хх ст. Та реклама.
- •39. Вплив технічного прогресу у видавничій справі на друковану рекламу.
- •40. Рух на захист прав споживачів і американська реклама 1900-1920-х рр
- •41. Роль реклами у формуванні стилів життя.
- •42. Розвиток зовнішньої реклами в 20-30-ті рр. Хх ст.
- •43. Розвиток радіореклами
- •44.История тв рекламы
- •45. Програма імк в американській рекламі
- •46. Міфологізація і символізація в телевізійних рекламних роликах
- •47. Засвоєння рекламними жанрами електронних технологій хх ст.
- •48. Рекламний бізнес у глобальному масштабі
- •49. Наростання соціальної відповідальності реклами
- •50. Найбільші міжнародні рекламні агентства
6. Знаки власності і авторства як варіант протореклами.
В связи с распадом родоплеменной общности, возникает необходимость в символике власти ,которая крепила племенные узы. Собственническая символика нередко действовала противоположным образом. На стадии рабовладения мы видим пример проторекламы – клеймо, выжигающееся раскаленным стержнем на теле животного или раба. Но обычно клеймо – систематическое маркирование вещей для указания их принадлежности хозяину. Вслед за клеймом идет штамп – вырезанное на прочном материале зеркальное изображение эмблемы, росписи и пр. штамп стал первоисточником печати – оттисков на сургуче, воске и пр. знаки собственности выступают в роли проторекламы тогда, когда наносятся на что-либо с целью демонстрации.
Знаки авторства – авторское удостоверение изготовленной продукции. Наносились мастером на его изделие. (Наиболее древнее – каменные блоки, кирпичи и пр.) В таких случаях протореклама начинает выполнять рекламные функции.Демонстративность – одно из проявлений авторства. Наиболее ярко выражено перетекание проторекламных процессов в подлинно рекламые в конфессиональной, социально-политической и ремесленнической деят. (переход родоплеменных сообществ к гос.типу объединений).
7. Выделение профессиональной рекламы из проторекламы
Данный процесс сопровождается отбором функций, которые концентрируются непосредственно на рекламных задачах. На первых порах – это формирование устной речи – первая информационная революция (возникновение речевой коммуникации).Способность речевой коммуникации исполнять сигнальную, экспрессивную и суггестивную (внушительную) ф-ции определили формирование и выделение рекламных текстов из проторекламы.
Сигнальный тип коммуникации – мгновенное привлечение внимания с целью побуждения к оперативному действию. Экспрессия знаковых средств – эмоциональная выразительность. Суггестия – внушение, возможность воздействовать на реципиентов не только на сознание и эмоции, но и на подсознательном уровне.
8. Усна і письмова реклама у античному місті.
Поява і процес розвитку реклами в глибокій старовині пов'язаний з розвитком культури. Витоки образотворчої реклами тісно переплітаються з освоєнням людством орнаменту, малюнка, скульптури. Вже на ранніх етапах розвитку культури реклама з'являється у формі письмового тексту. Звичайно, це відбувається по мірі винаходу самого письма, яке в різних регіонах земної кулі датується 8-6 тисячоліттям до нашої ери.
Письмова реклама в Стародавньому світі не набула досить широкого поширення. Серед основних причин слід назвати відносну нечиселність грамотних людей, дорожнечу написання проторекламних текстів і дефіцитність їх носіїв (папірусу й пергаменту). Доречно зауважити, що і в наші дні в країнах з невисоким рівнем освіти (наприклад, в Бразилії) на місцевих ринках широко використовуються платні послуги глашатаїв. Можна сказати, що в античний період усні об`яви вже доповнювалися багатим набором письмових і зображальних засобів, що створювали рекламні образи, метою яких було глибше проникнення у психіку потенційного споживача, бажання підштовхнути його до вигідних для рекламодавця дій.