37. Маркетинг і реклама

Реклама займає особливе місце в системі маркетингу. Часто її виділяють у самостійний напрямок, проте, як свідчить світова практика, найбільшої ефективності реклама набуває лише в комплексі маркетингу. Ма́ркетинг— це діяльність, спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів. Маркетинг — це аналіз, втілення в життя, а також контроль за прийняттям рішень щодо комплексу маркетингу (продукт, ціна, просування, розповсюдження) для задоволення потреб клієнта та його очікувань як ключових моментів на шляху досягнення цілей і виконання завдань організації. Стратегія маркетингу — основний спосіб досягнення маркетингових цілей, формуючи та конкретизуючи відповідну структуру комплексу маркетингу. Стратегія маркетингу показує з яким продуктом, на які ринки, з яким обсягом продукції необхідно виходити для досягнення поставлених цілей.

38. Розвиток американської економіки в 20-30-ті рр.. Хх ст. Та реклама.

В начале XX в. развивалась школа научного менеджмента, на предприятиях увеличивалась эффективность производства. В городах появилось электричество, были разработаны технологии и материалы, позволяющие строить небоскребы, стали применяться бензиновые двигатели, эскалаторы, лифты, пластмасса, искусственный шелк и т. д. Образование было бесплатным. После Первой мировой войны американская экономика пережила недолгий кризис, который сменился эпохой процветания. К 1929 г. уровень промышленного производства удвоился. Городские жители стали составлять более 50 % населения США. Увеличилась заработная плата, многие женщины начали работать. Рабочая неделя сократилась до пяти дней, служащим начали предоставляться оплачиваемые отпуска. Сформировался массовый рынок, и увеличился товарооборот. Росли и укрупнялись сети продовольственных и галантерейных магазинов, а также аптек. Прокладывались новые дорожные трассы, электричество стало доступно во всех уголках страны, во многих семьях появились телефоны, радиоприемники, холодильники. Объем расходов на рекламу вырос с 2,2 млрд долларов в 1919 г. до 3,4 млрд долларов в 1929. Объектами рекламирования чаще всего становились продукты и напитки, лекарственные средства, туалетные принадлежности, автомобили. Реклама изменила привычки и интимную сторону жизни американцев, «научив» их пользоваться дезодорантами, бумажными салфетками и т. п. Жесткого законодательного регулирования рекламной отрасли не существовало. Обвал фондовой биржи в октябре 1929 г. знаменовал собой начало затяжного экономического кризиса (Великая депрессия). Многие бизнесмены были не в состоянии платить по кредитам и признавались банкротами. Экономика страдала от перепроизводства и недопотребления. Предприятия работали лишь в половину мощностей или закрывались, что привело к резкому снижению зарплат и всплеску безработицы. Промышленность выпускала большие объемы продукции, но население было не в состоянии приобретать даже недорогие потребительские товары. В 1931 г. обанкротились многие американские банки, ликвидировав 9 млн сберегательных счетов. Лишь экономическая политика Франклина Д. Рузвельта, получившая название «Новый курс», смогла вывести страну из кризиса. Расходы на рекламу во время Великой депрессии снизились на 70 % по сравнению с периодом, предшествовавшим кризису. Реклама не оказывала должного эффекта на потребителей. Чтобы способствовать реализации хотя бы части продукции своих клиентов, агентства стали создавать настойчивые, мрачные, запугивающие рекламные объявления. Победа во Второй мировой войне вывела США в разряд мирових стран. Страна вступила в так называемое «славное тридцатилетие» — время почти непрерывного экономического роста и небывалого повышения жизненного уровня. Начался бум массового потребления, которое стало «одним из главных признаков американского образа жизни».