34. Изобретение кинематографа и развитие рекламы

Изобретение кинематографа не было единовременным актом. Это был растянутый во времени процесс сложения отдельных фрагментов мозаики. Начиная с 30-х годов XIX века стали появляться забавные игрушки, такие как фенископ, зоотроп и праксиноскоп Эмиля Рейно, показавшие, что если перед глазами человека возникают быстро сменяющиеся отдельные изображения предмета, то создается образ непрерывно движущегося изображения. Картинки, использовавшиеся в этих ранних приборах, были нарисованы. Фотография, появившаяся в 1839 году, требовала большой выдержки, не давая возможности сделать серию фотоснимков с небольшими интервалами. В 70-80-е годы прошлого века этот недостаток решался. Заслуга изобретения первой практической кинокамеры - кинетографа (1882 год), принадлежит Уильяму Кеннеди и Лори Диксону. Их коротенькие фильмы можно было смотреть через узенький глазок этого аппарата. Первым же проекционным аппаратом стал синематограф братьев Люмьер.

Париж. 28 декабря 1895 года - дата, когда братья Люмьер, Огюст и Луи, решили объявить всем о своем изобретении века - КИНЕМАТОГРАФЕ. Именно тогда прошел первый публичный показ минутных кинофильмов, которые в конце ХХ века станут историей le cinemа.

Вскоре кинематограф понял свою силу, понял, что при определенных усилиях может воздействовать на сознание людей и не упустил возможность этим воспользоваться.

Появление первых газет предшествовало появление новых специфических профессий - сборщиков, переписчиков и разносчиков новостей. Уже в ХVI веке были созданы серьезные предпосылки для быстрого развития прессовой рекламы. В 1568 г. появляется первый прототип современной газеты. Со временем они становятся средством распространения рекламной информации и так возникают газетные издания с чисто рекламной и коммерческой направленностью. С ХIХ века по настоящее время пресса становится главным источником рекламной информации практически во всех странах мира.

Важнейший этап развития рекламной деятельности связан с промышленным переворотом. Изобретение и внедрение в производство станков и машин стало фактором массового производства товаров и породило проблемы сбыта, решение которых было бы невозможным без рекламы.

Большое значение для развития печатной и прессовой рекламы мало изобретение французским художником Луи Дагером в 1839 году принципа дагеротипии, который стал основой для развития фотографии. Использование фотографических снимков для иллюстрации рекламных сообщений коммерческого характера, политических листовок и плакатов существенно повысили эффективность рекламной продукции. Это связано с тем, что фотографические изображения рекламируемых товаров вызывают гораздо больше доверия потребителей, чем рисунки.

С изобретением телеграфа появился и прототип современной телефонной связи, который в дальнейшем позволил развивать такой вид устной рекламы, как реклама по телефону, а также использовать телефон в качестве одного из компонентов некоторых видов аудиовизуальной рекламы.

Изобретение фонографа - предшественника граммофона и других приборов механической звукозаписи сделало еще один значительный вклад в развитие аудиовизуальной рекламы.

Новая форма рекламы - радиореклама. В начале 20-х годов в ряде стран стал осуществляться массовый выпуск радиоприемников, а в 1926 появляется первая коммерческая радиостанция в США.

ХХ век привнес ряд серьезных изобретений и событий, существенно ускорили развитие рекламной теории и практики. В 1917 году была сформирована американская ассоциация рекламы. В конце ХIХ века, в 1895р. изобретаются киноаппараты, появляется сначала немое, а в 20-х годах ХХ века звуковое кино. Довольно быстро развивалась радиореклама, со второй половины 20-х годов начинает развиваться практическое телевидения и до середины 40-х годов оно приобретает массовый характер. В 1947 году в США создается первое коммерческое телевидение. Реклама «завоевывает» канал СМИ.

Важнейшим фактором стало изобретение компьютера, широкое внедрение информационных и коммуникационных технологий, что дало толчок возникновению компьютерной рекламы. Появилась в начале 90х годов ХХ века сеть «Интернет» стала быстро развивающей средой для коммерческих, маркетинговых и рекламных коммуникаций.