23. Рекламні традиції у Франції

Реклама во Франции - чистая драматургия. Рекламные обращения, выполненные в виде изящных гравюрных картинок, характерны для французской рекламы середины XVIII века – в большей мере, чем для Англии, где это «украшательство» прижилось позднее. Известные граверы Кошен, Сент-Обен, Эйзен принимают заказы на оформление проспектов, прейскурантов, этикеток для торговых заведений. Под их резцом по заказу солидных предпринимателей создается прообраз будущих визитных карточек. Есть версия, что к специфическому плакатному стилю концентрированного лаконизма изображения, к «ударности» цветовой гаммы их толкала экономия красок, существенная для небогатого хозяина скромного предприятия. Теофиль Стейнлен. Он создает коммерческие плакаты для фирм, выпускающих стерилизованное молоко и шоколадные конфеты. Альфонс Муха. Этот романтический художник не пренебрегал заказами на малые рекламные жанры: пригласительные билеты, меню, не говоря уж о театральных программках. И здесь женское очарование – главный оформительский мотив. Гибкие, текучие линии тела и извивы волос создают орнамент, обрамляющий краткий вербальный текст, – это заставляет вспомнить давний барочный стиль позднесредневековых конклюзий, где в некоторых случаях изысканность оформления оттесняет на второй план существо сообщения. Из особенностей традицій французской рекламы XIX века следует отметить ее лидерство среди европейских стран по следующим направлениям:

1) повышенное внимание к эстетическим составляющим рекламной коммуникации (отсюда блистательный расцвет полихромного плаката, внесшего невиданный ранее эстетизм в рекламный процесс);

2) включение в создание рекламы знаменитого галльского остроумия, помогавшего расширить способы воздействия рекламных произведений.

24. Розвиток реклами в Німеччині

В этой стране наблюдается бурное развитие периодической печати, и уже к XVIII веку в Германии такие элементы регламентации, как права и обязанности субъектов рекламного процесса и особенности рекламных текстов в средствах массовой информации, были довольно сильно развиты. В дальнейшем, как и во всей Европе, ослабляется давление на средства массовой информации, что способствует росту рекламных коммуникаций. Однако дальнейшее развитие рекламы в Германии осложняется своеобразным отношением к ней общественности. В 60-е годы XIX века там начинают звучать призывы к бойкотированию изданий, размещающих рекламу, что было реакцией на огромное количество ненадлежащих рекламных обращений, заполонивших немецкие издания. Столь активно негативное отношение общественности к рекламе привело к тому, что уже в 1886 году в Германии был принят закон о рекламе. С этого момента к уголовной ответственности стали привлекать лиц, неверно указывающих в рекламе качество товара, способ его изготовления, истинную ценность, долголетие фирмы и ее награды.

25. Рекламний процес у перші роки незалежності.

После завоевания независимости новое государство Североамериканского континента очень быстро стало наверстывать отставание— Англии в различных сферах производства и культуры, в том числе и в рекламном деле. Хронологической вехой начала собственно американской рекламы историки США считают-1789 год, время окончательного оформления новой государственности. Этот первый период развития рекламы независимого государства длится до середины XIX века.

У истоков находился Д. Данлэп, который в конце 70-х годов XVIII века начал издавать в Филадельфии («Всеобщий рекламист и Пенсильванский сборник»). В блоках заголовка здесь отдавалось основное место рекламным текстам и лишь во вторую очередь для текущей политической информация. Для популярных газет Америки такая становится определяющей до конца XIX века.

Д. Бурстина Вслед за этой полушутливой посылкой в поисках лучшей жизни американский ученый уже вполне серьезно рассматривает место рекламного творчества в формировании культуры нового сообщества и приходит к выводам: «Реклама — магистральный поток американской цивилизации: Реклама стала сердцем народной культуры и даже ее первоосновой... Мы, вероятно, первый народ в истории, централизованно организовавший массовое производство народной культуры»

Главным орудием в производстве такого типа культуры явились средства массовой информации, тираж которых неуклонно рос. Д. Данлэп один из удачливых профессионалов журнализма и рекламного дела. стремление каждой публикации придать шрифтовое своеобразие за счет употребления инициалов, использования небольших рисунков и символов торговых ма рок. Газета выходила два раза в неделю, но не успевала удовлетворить всех желающих дать рекламу. «Именно под давлением рекламных целей, — считает Ф. Пресбрей,- родилась идея ежедневной газеты, которая была осуществлена в 1784 году»

Вся первая полоса этой («Ежедневная Нью-Йорк ская газета») заполнена краткими объявлениями, данными «в подборку». Здесь были сообщения об аукционах, рейсах кораблей, продаже продуктов и медицинских средств. потребность в размещении рекламной информации продолжала расти.

С началом XIX века наступает в США период индустриальной революции, постепенно выводящей экономику страны в число перворазрядных государств мира. Тарифные акты 1815 и 1824 годов, целенаправленно повышая пошлины на заморские товары, стимулировали развитие местного производства, что, в свою очередь, увеличивало число потенциальных рекламодателей и расширяло потенциальную и реальную аудиторию прессы.