- •1. Поняття, ознаки, об’єкт та предмет та сутність реклами.
- •2. Цілі, завдання, функції та роль реклами в суспільстві.
- •3. Основні етапи розвитку зарубіжної реклами
- •4. Протореклама і символізація на початкових етапах культури
- •5. Демонстративна символізація у суспільстві і культурі.
- •6. Знаки власності і авторства як варіант протореклами.
- •7. Выделение профессиональной рекламы из проторекламы
- •8. Усна і письмова реклама у античному місті.
- •9. Реклама видовищ і предметно-образотворча реклама
- •10. Політична і конфесійна реклами.
- •11. Новації Середньовіччя у рекламній діяльності.
- •12. Усна реклама Середньовіччя.
- •13. Образотворча реклама розвиненого Середньовіччя.
- •14. Тиражування інформації в Західній Європі
- •15. Деятельность информационных бюро
- •16. Англійська і північноамериканська реклама.
- •17. Элементы российской проторекламы
- •18. Истоки устного рекламирования
- •19. Конклюзии и начало печатных афиш
- •20. Прообраз политической рекламы в народных зрелищах XVIII века
- •21. Початок друкованої газети в Росії та реклама в російських газетах в XVIII ст.
- •22. Рекламні новації в англійській культурі.
- •23. Рекламні традиції у Франції
- •24. Розвиток реклами в Німеччині
- •25. Рекламний процес у перші роки незалежності.
- •26. Развитие рекламы в сша во второй половине XIX века
- •27. Американская реклама от рубежа веков до Первой мировой войны
- •28. Эволюция лубочного творчества в XIX веке
- •29. Малые изобразительные формы рекламы
- •30. Плакатная реклама в России на рубеже XIX-XX веков
- •31. Рекламний процес в Росії у першій чверті XIX століття
- •32. Реклама в Росії в післяреформений період (60-90-ті роки XIX століття).
- •33. Рекламний процес в журнальній періодиці в Росії
- •34. Изобретение кинематографа и развитие рекламы
- •35. Развитие рекламной фотографии
- •36. Реклама і культура споживання
- •37. Маркетинг і реклама
- •38. Розвиток американської економіки в 20-30-ті рр.. Хх ст. Та реклама.
- •39. Вплив технічного прогресу у видавничій справі на друковану рекламу.
- •40. Рух на захист прав споживачів і американська реклама 1900-1920-х рр
- •41. Роль реклами у формуванні стилів життя.
- •42. Розвиток зовнішньої реклами в 20-30-ті рр. Хх ст.
- •43. Розвиток радіореклами
- •44.История тв рекламы
- •45. Програма імк в американській рекламі
- •46. Міфологізація і символізація в телевізійних рекламних роликах
- •47. Засвоєння рекламними жанрами електронних технологій хх ст.
- •48. Рекламний бізнес у глобальному масштабі
- •49. Наростання соціальної відповідальності реклами
- •50. Найбільші міжнародні рекламні агентства
1. Поняття, ознаки, об’єкт та предмет та сутність реклами.
Реклама - спеціальна інформація про осіб чи продукцію, що розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого чи опосередкованого одержання прибутку. Відповідно до законодавства України реклама — це інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару.
Ознаки
- характер поширення – в будь-якій формі та за допомогою будь-яких засобів інформації;
- засади поширення рекламної інформації – відплатні;
- характер інформації – комерційний;
- об’єкт рекламування – фізична або юридична особа, товари, ідеї чи починання;
- адресат – невизначене коло споживачів;
- мета – формування або підтримування інтересу до фізичної або юридичної особи, товарів, ідей чи починань, сприяння реалізації товарів, ідей та починань, а також отримання прибутку (доходу).
2. Цілі, завдання, функції та роль реклами в суспільстві.
ЦІЛІ:
- формування у споживача визначеного рівня знань про даний товар/послугу;
- формування у споживача визначеного образа фірми;
- формування у споживача доброзичливого ставлення до фірми;
- спонукання споживача знову звернутися до даної фірми;
- спонукання споживача до придбання даного товару/послуги у даної фірми;
- стимулювання збуту товару/послуги;
- прискорення товарообігу фірми;
- прагнення зробити даного споживача постійним покупцем даного товару/послуги.
Функції реклами:
- Економічна - реклама стимулює збут товару і сприяє зростанню прибутку, прискоренню процесу купівлі-продажу;
- Освітня (інформаційна) функція - реклама виступає як засіб навчання: споживач не тільки дізнається про товари і послуги, але і відкриває для себе способи вдосконалення життя;
- Комунікативна - за допомогою опитувань і анкет, аналізу ринкових процесів і внутрішньофірмових досліджень підтримується зворотний зв'язок фірми (підприємства) з ринком і споживачем;
- Контролююча - контролює процеси формування переваг груп споживачів щодо різних товарів;
- Управління попитом (маркетингова) - використовуючи можливості спрямованого впливу на споживача, реклама не тільки формує попит, а й керує ним за допомогою зменшення або збільшення обсягу рекламної інформації та складання графіків її подачі;
- Громадська (соціальна) - за допомогою реклами передається повідомлення, адресоване безлічі осіб, які пропагує яке-небудь позитивне явище, подія, заклик, нагадує про ювілейну дату в житті суспільства, попереджає про негативні наслідки певних подій і т.д.
- Стимулююча функція - нагадування, спонукання до покупки, встановлення контактів
- Психологічна функція - вплив на емоційні і розумові процеси, на формування та розвиток потреб, на почуття самооцінки, престижу, погляди й уподобання споживачів, їх устремління.