Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Российский Экономический Университет имени Г.В. Плеханова»

Кафедра торговой политики

Курсовая работа

по дисциплине: Организация и управление торговым предприятием

на тему: Рекламные средства и их применение в оптовой и розничной торговле.

Выполнила студентка

4 курса Факультета

экономики торговли и товароведения

группа 643-ДЭ

Монгуш Александра Радиславовна

Руководитель: к.э.н, доц., Шипилова С.С

Содержание

Введение…………………………………………………………………..3

1. Теоретический подход к определению специфики использования рекламных средств в торговле………………………………………………….4

1.1 Основные средства рекламы в торговле…………………………….4

1.2 Реклама в розничной торговле …………………………………….10

1.3 Реклама в оптовой торговле………………………………………..12

2. Анализ использования рекламных средств организацией ООО «Люди и джинсы»………………………………………………………………………14

2.1 Краткая характеристика торгового предприятия…………………..14

2.2 Рекламная активность компании…………………………………….16

3. Разработка рекламной кампании для ООО «Люди и джинсы» и расчет необходимых затрат…………………………………………………..18

3.1 Этапы разработки рекламной кампании и принципы ее реализации……………………………………………………………………..18

3.2 Расчет бюджета на разработку и реализацию рекламной кампании………………………………………………………………………..23

3.3 Расчет социально-экономической эффективности предложенных мероприятий……………………………………………………………………..26

Заключение ………………………………………………………………29

Список использованной литературы…………………………………..32

Приложения ………………………………………………………………34

Введение

Еще не так давно для покупки продуктов или одежды нам приходилось преодолевать не простой путь. Магазинов было не много, и выбирать не приходилось.

Теперь ситуация изменилась и магазинам приходится бороться за покупателя. Покупатель выбирает среди множества точек - ту, где его требования будут максимально удовлетворены.

У одних покупателей главный критерий - цена, у других - ассортимент, для третьих - на первом месте уровень обслуживания и т.д. Но все эти критерии формируются после визита в магазин, а привлечь покупателя в магазин может реклама.

Стоит сразу отметить, что реклама работает в неразрывной связке с удачным расположением, качественным оформлением и наполнением магазина.

Поэтому нужно пользоваться относительно простыми рекламными средствами, помня при этом о соблюдении соотношения «затраты/результат». Именно все это и определило актуальность выбранной темы.

Целью данной курсовой работы выступает анализ специфики применения рекламных средств в оптовой и розничной торговле.

В соответствии с поставленной целью необходимо решить ряд задач:

- определить основные средства рекламы в торговле;

- проанализировать рекламные средства, применяемые в розничной и оптовой торговле;

- осуществить анализ использования рекламных средств организацией ООО «Люди и джинсы»;

- разработать рекламную кампанию для ООО «Люди и джинсы» и рассчитать все необходимые затраты;

Предметом исследования выступают рекламные средства в торговле.

Объектом является торговое предприятие ООО «Люди и джинсы».

1. Теоретический подход к определению специфики использования рекламных средств в торговле