10. Розробка плану та бюджету рекламної кампанії

Організація з надання будівельно-оздоблювальних послуг Paint&Brush із метою залучення нових клієнтів вирішила провести локальну рекламну кампанію. На основі вивчення да­них щодо розміщення рекламного звернення було з'ясовано вартість рекламування в різних засобах масової інформації, зо­крема вартість, становила:

• 1 хв реклами на телебаченні — 5 тис. у. о.;

• 1 хв радіореклами на музичному каналі — 200 у. о.;

• 1 хв радіореклами на каналі новин — 250 у. о.;

• рекламний блок у щомісячному жіночому журналі — 1 тис. у. о.;

• рекламний блок у щомісячному спортивному журналі — 800 у. о.;

• рекламний блок у загальнонаціональній щотижневій га­зеті — 500 у. о.;

• рекламний блок у безкоштовній рекламній щотижневій газеті — 120 у. о.;

• рекламний блок у щомісячному будівельному журналі — 150 у. о.;

— розміщення на одному щиті зовнішньої реклами — 1 500 у. о. Керівництво організації опинилося перед значними трудно­щами стосовно добору відповідних засобів рекламування.

Запитання та завдання

1. Дайте керівництву організації обґрунтовану пораду щодо добору відповідних засобів рекламування.

2. Розробіть оптимальний графік виходу реклами організа­ції Paint&Brush.

ПЕРЕЛІК ТЕОРЕТИЧНИХ ЗАПИТАНЬ

1. Сутність і завдання товарної політики маркетингу.

2. Формування товарного асортименту та товарної номенкла­тури.

3. Поняття "новий товар» у системі маркетингу та умови, що спричинюють необхідність розробки нових товарів.

4. Характеристика основних етапів процесу розробки та впро­вадження на ринок нових товарів.

5. Концепція життєвого циклу товару. Види життєвих циклів.

6. Методи визначення рівня якості та конкурентоспромож­ності товарів.

7. Особливості маркетингу послуг.

8. Поняття, цілі та завдання цінової політики маркетингу.

9. Еластичність попиту за ціною та методи її визначення.

10. Підходи до ціноутворення на різних типах ринків.

11. Суть цінової стратегії, різновиди цінових стратегій.

10. Ціноутворення під час виведення нового товару на ринок.

10. Чинники, що впливають на ціноутворення.

11. Методика розрахунку цін.

12. Поняття, значення та завдання маркетингової політики розподілу.

13. Сутність і функції каналів розподілу, а також їхні перева­ги та недоліки.

14. Різновиди та особливості вертикальних маркетингових си­стем.

15. Види та функції маркетингових (ринкових) посередників.

16. Сутність і завдання маркетингової логістики.

17. Маркетингова політика просування в досягненні цілей маркетингу.

18. Маркетингова комунікація в політиці просування.

19. Реклама в комплексі просування.

20. Рекламна кампанія та особливості її проведення.

21. Медіапланування рекламної кампанії та оцінка ефектив­ності реклами.

22. Зв'язки з громадськістю як елемент політики просування.

23. Сутність, основні напрями та засоби стимулювання збуту.

24. Сутність та основні засоби персонального продажу.

25. Прямий маркетинг у комплексі просування.

26. Сутність і завдання синтетичних засобів маркетингових комунікацій.

27. Новітні форми просування товарів і послуг.