Литература:

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 11.02.2013) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.03.2013) // СПС «КонсультантПлюс».

2. Кузнецова О.А. Нормы-принципы российского гражданского права. М.: Статут, 2006. С. 193-203.

3. Об обязательном страховании гражданской ответственности владельцев транспортных средств: Федеральный закон от 25.04.2002 № 40-ФЗ (ред. от 28.07.2012, с изм. от 25.12.2012) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2013) // СПС «КонсультантПлюс».

4. Решение Верховного Суда Российской Федерации от 25.11.2003 № ГКПИ 03-1266 // СПС «КонсультантПлюс».

5. См., например, кассационное определение Пермского краевого суда от 13.02.2012 по делу № 33-1439 // СПС «КонсультантПлюс»

6. См., например, апелляционное определение Пермского краевого суда от 14.05.2012 по делу № 33-3883-2012 // СПС «КонсультантПлюс».

7. См., например, апелляционного определение Самарского областного суда от 11.09.2012 по делу № 33-8554 // СПС «КонсультантПлюс».

8. Постановление Президиума ВАС РФ от 20.02.2007 № 13377/06 // СПС «КонсультантПлюс».

9. Постановление Президиума ВАС РФ от 15.02.2011 № 12658/10 // СПС «КонсультантПлюс».

10.См., например, Определение Конституционного Суда Российской Федерации от 25.01.2012 № 200-О-О, Определение Конституционного Суда Российской Федерации от 21.06.2011 № 855-О-О // СПС «КонсультантПлюс».

11.См., например, Сокол П.В. Обязательное страхование гражданской ответственности владельцев транспортных средств: научно-практическое пособие. М.: Деловой двор, 2013; Фогельсон Ю.Б. Страховое право: теоретические основы и практика применения: Монография. М.: Норма, Инфра-М, 2012.

© Тутынина В.В., 2013

Тюлькин А.А.

аспирант

Научный руководитель: д.ю.н., профессор Голубцов В.Г.

Пермский государственный национальный исследовательский университет

г. Пермь

Целевое назначение товарного знака

Товарный знак представляет собой обозначение для идентификации производимых предпринимателем товаров.

Как правило, считается, товарный знак служит цели ориентирования потребителей в окружающей обстановке и принятии того либо иного решения¹.

Представляется, что наряду с вышеуказанным, товарный знак преследуют и иную не менее важную цель.

Для определения это цели, следует выявить и обозначить общественные отношения, которые охраняет и регулирует право на товарный знак.

Как известно, товар представляет собой вещь, которая, благодаря ее свойствам, удовлетворяет какие-либо человеческие потребности.  Полезность вещи делает ее потребительной стоимостью. Потребительные стоимости представляют собой соединение двух элементов – вещества и труда².

Товарный знак относится к невещественным объектам, которые выражены и воплощены в определенных материальных носителях. В повседневном экономическом обороте реальный товар заменяется в сознании потребителем знаком, который и вызывает у потребителей ассоциации с качеством, стоимостью и другими характеристиками объектов.

В рассматриваемом случае в товарных знаках как в потребительных стоимостях однозначно отсутствует такой компонент как вещество природы. Присутствие такого компонента как труд, требует отдельного анализа.

Бабкин С.А. отмечает, что первоочередным фактором, определяющим ценность товарного знака, будет известность на рынке, т.е. возникшие у потребителей устойчивые ассоциативные связи между определенным товаром и качеством либо другими значимыми потребительскими свойствами товаров³.

Данная позиция не совсем корректна, в процессе осуществления своей предпринимательской деятельности: продажи товаров, выполнения работ, оказания услуг, предприниматели стараются сформировать привлекательность своей продукции для потребителей, потому что именно за счет привлекательности устанавливаются необходимые для ведения бизнеса ассоциативные связи между потребителем и объектами предпринимательской деятельности. То есть привлекательность является преобладающей над ассоциативными связями, и привлекательность будет являться фактором, определяющим ценность товарного знака.

Высокая привлекательность продукции обеспечивает и спрос на нее, высокий спрос обеспечивает и увеличение объемов реализации продукции, это в свою очередь приводит и к увеличению объема получаемой предпринимателем прибыли, что и является конечной целью осуществления предпринимательской деятельности.

Можно полагать, что привлекательность товарных знаков для потребителей формируется за счет двух компонентов. Во-первых, это сами качества товаров, их цена и другие характеристики, которые непосредственно дают представление о самой продукции. Во-вторых, привлекательность может формироваться или усиливаться во многом также и за счет проводимой предпринимателем рекламной деятельности,. деятельности, главной целью которой является сбыт продукции.

С помощью рекламной политики предприниматели пытаются оказать манипулирующее воздействие на потребителей, создавая симулятивные характеристики своей продукции, что во многом влияет на увеличение спроса на эту продукцию и повышение ее привлекательности.

Основной потребностью предпринимателя является сбыт собственной продукции, именно для удовлетворения этой потребности в конечном счете и существует товарный знак.

Труд, заключенный в товарных знаках, что делает его потребительной стоимостью, представляет собой финансовые, временные и другие затраты предпринимателя по разработке, регистрации товарного знака, приданию ему известности и т.п. Именно этот труд предпринимателя и составляет основу его рекламной деятельности.

Прибыль предпринимателя обуславливается ценой товаров, реализуемых под конкретным товарным знаком, эта цена устанавливается самим правообладателем на товарный знак на таком уровне, на котором спрос на товар будет наиболее высоким, учитывая при этом помимо спроса и иные факторы: конкуренция, конкретный экономический регион и др. Цена товара, всегда больше его себестоимости, но насколько больше будет цена – это прерогатива правообладателя. Спрос же на товар складывается во многом благодаря привлекательности товарного знака. То есть успешность ведения бизнеса напрямую зависит от товарного знака, поэтому предприниматели направляют огромное количество ресурсов на развитие этого вида средств индивидуализации.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что товарный знак является одним из инструментов для получения прибыли предпринимателем, именно для этой цели этот инструмент и используется. Право на товарный знак призвано охранять потраченные на этот товарный знак ресурсы предпринимателя. Ориентирование потребителей на рынке с помощью товарного знака является этом контексте второстепенной целью, которая является следствием основной цели – сбыт продукции и увеличение прибыли предпринимателя.