До переваг газетної реклами відносять її невеликий обсяг, гнучкість, оперативність, до недоліків — короткий життєвий цикл (у середньому 24 години), незначну вибірковість, відносно низьку якість відтворення візуального матеріалу. Рекламні тарифи в газетах залежать від багатьох чинників, головним з яких є обсяг накладу.

Таблиця 2

Розподіл за ознаками зручності перегляду реклами на рекламних полосах газет,%

Таблиця З

Види реклами в газетах

Реклама в газетах і журналах набула широкого розповсюджен­ня, і за обсягом витрат вона уступає лише рекламі з телебачення. Однак, реклама в газетах дешевша від телевізійної. Разом з тим

якість відтворення рекламних оригіналів у газетах зазвичай невисо­ка. Отож розміщені в них рекламні оголошення, як правило, менш привабливі, і кожне видання має одночасно багато таких оголошень, через що вплив кожного з них окремо знижується.

Газети — ідеальний засіб рекламування для фірми, що прагне маги широке коло клієнтів. Вони дозволяють передати клієнтам кон­кретну інформацію — ціна, знижки, характеристика продукту, що продається, і т. ін. Місцеві щоденні і щотижневі газети дуже популярні серед малих середніх підприємств саме завдяки великим тиражам (реклама доходить до значної кількості споживачів); існує невисока вартість газетної площі, а також можливість помістити оголошення відразу після подачі і за потреби оперативно змінити його зміст. Газети і ншої спрямованості, зокрема ті, що видаються для національних мен­шин, для тих чи інших партій і рухів, ділових людей тощо, або так звані центральні газети, дають можливість рекламодавцям донести інформацію до аудиторії, відібраної за певною ознакою.

Останнім часом кількість періодичних видань різко зрос­ла. Видаються газети для користувачів комп’ютерів, бізнесменів, торговців, аматорів орхідей і в’язання гачком, для жителів певної області, міста, району тощо. Життя газети порівняно з журналами коротке. Дослідження, проведені в Україні й за кордоном, свідчать, що на читання щоденної газети в середньому людина витрачає 12-14 хв. Цей недолік видання нівелюють розміщенням на сторінках опису подій, ребусів, тестів, розповідей, які поділяють на кілька частин.

Зазвичай ранкову газету виймають з поштових скриньок вранці, купують по дорозі на роботу, а вечірні випуски — повертаючись. Приблизно 15% матеріалів ранкових газет дублюється вечірніми. Отже, поміщати аналогічну рекламу і в ранкових, і у вечірніх газе­тах сенсу немає. Недоліком реклами у вечірніх газетах є те. що вона може реалізуватися тільки наступного дня, а за цей час може бути переглянуто рішення про придбання товару; вечірні газети зазвичай читають на шляху від торгових центрів, тому реклама в них мало­значна щодо імпульсивності покупок.

Аналіз стану українського ринку реклами в пресі. Українські спеціалісти з реклами називають пресу «запасним грав­цем» на рекламному ринку'. Вона дістається лише малій частині від загального рекламного бюджету; який можна з повним правом

назвати «бюджетом на телебачення». У світі преса займає третину глобального ринку реклами — 32,9%. Це співвідношення спра­ведливе для кожного окремого регіону світу (Північної Америки, Європи, Азіатсько-Тихоокеанського), але не для України. Порівняно

з іншими країнами, де рекламні бюджети, які виділяють на пресу, перевищують телевізійні або дорівнюють їм, в Україні ці показники істотно менші (табл. 4).

Таке відношення рекламодавців до преси пов’язане з тим, що в Україні телебачення все ще активно розвивається, у той час як у багатьох західних країнах існує багато каналів з нечіткою цільовою аудиторією, на яких при розміщенні реклами точність попадання в свою аудиторію знижується. Західний ринок преси за різноманіттям не можна порівнювати з українським, оскільки там вона більш спеціалізована, має свою лояльну аудиторію, саме в цьому їй поступа­ються телевізійні канали, які глядачі з легкістю перемикають. Отоже, на Заході саме через спеціалізовану пресу можна доволі легко «дійти» до цільової аудиторії. В Україні ця тенденція тільки зароджується, і можна спостерігати позитивні зрушення в ставленні до преси.

Таблиця 4

Розподіл рекламних бюджетів у ЗМІ різних країн, %

Експерти з реклами в пресі дійшли висновку; що в Україні існує чотири типи читачів: ті, хто читає пресу кожен день або декілька разів на тиждень. — 54% населення; ті, хто читає її раз на тиждень,

• 88% населення; ті, хто читає менше одного разу на тиждень, — 92%; «нечитачі» — читають менше, ніж один раз на півроку — 6%.

Особливості оформлення газетної реклами. Прибутки, які отримують газети від опублікованої реклами, змусили по-новому глянути на характер її оформлення. Хаотична підверстка оголо­шень на вільну' площу замінена продуманим розміщенням реклами на полосі серед інших матеріалів. У багатьох газетах видно нама­гання сформувати з оголошень спеціальні довідково-інформаційні розділи і заверстувати їх в одному оформленні, на закріпленому місці. Оголошення систематизують за основними параметрами: оперативність, соціальна значимість, тематичний зміст й іншими характерними ознаками.

Постійна публікація в районних газетах реклами, вивчення і узагальнення практики її художнього оформлення дозволяє говорити про загальні прийоми макетування й елементи верстання, сформовані підходи «подання» оголошення на полосі. Вихідною точкою при макетуванні оголошень є сформований погляд на рекламу в газеті як на добірку інформації, але тільки враховуючи власну специфіку. Інформація, що вміщується в них, носить довідковий характер — подає різноманітні відомості суспільного значення. Вона становить інтерес для читачів у газеті. Отже, опубліковані на її сторінках ого­лошення — канал, яким населення отримує додаткову соціальну інформацію. Читач стає її активним споживачем, учасником заходів, які проводяться. Рекламаробить газету більш інформативною і значно різноманітнішою за тематичним змістом. Звідси логічне формуван­ня рекламних матеріалів на полосі одним довідково-інформаційним блоком, використання таких самих прийомів, що й при верстанні но­вин: об'єднання близьких за змістом заміток загальним заголовком, виділення шрифтом або іншим кеглем основної ідеї та ін.

Кожне оголошення адресовано конкретному' його споживачеві. Враховуючи інтереси аудиторії, для якої призначені оголошення, відповідальний секретар визначає форму' їх оформлення, шукає характерні правила верстання. Реклама, що пропонує купити новин-