У зв’язку з впровадженням систем архівування важливою і технологія зберігання інформації на магнітних носіях. Так, європейське патентне бюро (м. Гаага, Нідерланди) впровадило іехнологію зберігання інформації на магнітооптичних дисках (МОД). Цей носій забезпечує більш високий рівень надійності, іручності користувачів, оптимальну ефективність інформаційно- ношукової системи. МОД має діаметр 133,35 мм і вагу до 200 г. Дає можливість багаторазового перезапису за допомогою вузькос- фокусованого лазерного променя і багаторазового зчитування, чим иигідно відрізняється від СО-ЯОМ технології, яка забезпечує тільки ічитування інформації. За обсягом інформації, що зберігається, МОД у багато разів перевищує гнучкі диски. МОД Огасіізе відповідає стандартуТБО, маєємність650Мбайт(корисна ємність трохименшаза И)8 Мбайт з кожної сторони). Проведені експерименти показали, що, використовуючи метод стиснення інформації, на одному МОД О^асіієе можна записати близько 400 патентних документів, вклю­чаючи текст, штрихові і півтонові зображення. Термін зберігання інформації не менше 20 років.

У США широко розповсюджені СО-ЯОМ дисководи. Вони є добрими засобами для зберігання і пошуку значної кількості інформації. Відзначаються великою ємністю (можливе збереження документів типу багатотомної енциклопедії), придатністю для запи­су рух)' й озвучення тексту, довговічністю тощо.

Таким чином, стрімкий розвиток інформаційних технологій створює нові можливості використання лінійних банків даних, мережі ІгЛетеІ електронних газетних систем, переходу⁷ від традиційних способів читання до електронних. Отож виникає проблема доцільності створення в Україні електронної мережі для постачання центральним і регіональним видавництвам інформаційних матеріалів.

2. Текстова реклама в газеті

Текстова реклама може актуалізувати велику кількість зна­чень і викликати посередництвом поняття образи, емоції, асоціації. Рекламний текст — це символічна комунікація, тобто деяка формула, в якій велика кількість фізичних величин, що відтворюють реальні події (рух, життя, професію). Текст за посередництвом символів створює свою реальність для людини. Як і будь-який рекламний про­

дукт, він може викликати емоції і стан довіри та інтересу (емоційний вплив), повідомляти інформацію й деталізовувати уяву клієнта про то­вар (інформаційний вплив), стимулювати дію, наприклад, відвідування місця продаж}' (дійовий вплив). За рахунок чого текст впливає? Текст вміщує наступні елементи: окремі слова (тут можливий вибір лекси­ки), пропозицію і сукупність пропозицій — абзаци (важливі порядок слів і будова фраз), послідовність абзаців (логічна смислова черговість їх). Кожен елемент тексту' несе з собою певне значення, а сукупність і послідовність слів створює комбінацію значень.

Отже, вибір окремих слів, принципи побудови фраз і послі­довність змісту в рекламному тексті створюють картину реальності. Рекламний текст — це міст між людиною та реальністю. Рекламні тексти мають свої відмінності. Особливістю їх є яскраво виражена діюча функція, оскільки вони покликані безпосередньо впливати на поведінку клієнтів і бути активно впливовим рекламним продук­том. Цілі та зміст рекламного тексту істотно залежить від ролі, яку відіграє він у рекламній стратегії і рекламному плані. Текст рекламує назву, фірмовий знак або лозунг (аспект престижу), розкриваючи значимі відмінності у філософії організації і переваги пропозиції про продаж для споживача (аспект філософії), виявляючи технічні характеристики товару, його вартість, способи функціонування, ме­тоди роботи з покупцями і тощо (аспект сфери діяльності). Залежно від етапу рекламного впливу тексти поділяють на мотивувальні та інформаційні. Мотивувальні тексти повинні безпосередньо виклика­ти дії потенційних покупців. Ефект їх впливу найбільше виражений ще до здійснення покупки. Інформаційні покликані продемонстру­вати увагу і знання якої-небудь компанії або марки товару, пояснити деякі деталі пропозиції про продаж. Такі тексти властиві аспекту престижу і сфері діяльності в рекламній компанії. Незалежно від ступеня вираженості ефекту впливу, кожен рекламний текст вносить певний вклад у загальну рекламну компанію, направлену на отри­мання кінцевого результату — здійснення купівлі.

Якою має бути структура та організація рекламного текст}'?

Для того, щоб створити рекламний текст, передусім потрібно, аби в ньому були відображені всі значимі ідеї. Наступне завдання — зробити його зрозумілим. Для цього треба знати його сприйняття. Текст — це певна сукупність: система символів, елементів, пов’язана

цім, як вони працюють на ціль. Текст має ієрархічну структуру, яка вміщує наступні рівні:

1. Мовний розглядає форму для вираження змісту тексту'. Один і той самий текстовий зміст може бути виражений способами схожи­ми за значеннями, але різними за формою.

2. Предметний вміщує опис учасників подій, ситуації їх від­мінних якостей, а також предметів, обстановки, ситуації та їх ознак.

3. Динамічний включає як самі дії, так і їх параметри. Наприклад, мету, послідовність, початкові умови, необхідність, місце, час зміст, швидкість, продуктивність дії та ін.

4. Логіко-змістовий забезпечує зв’язок учасників дій і предметів відносно причин і цілей у змістову структуру тексту. Отже, організовує основний зміст тексту щодо авторської ідеї та ефекту' впливу.

Розуміння тексту відбувається відповідно до названих рівнів. Спочатку людина освоює предметний і динамічний рівень тексту', аналізуючи предмети й учасників, а потім структурує дію учасників, зв’язує їх відносно логіки та смислу, що в кінцевому результаті забезпечує розуміння мети і задум тексту'.

Обсяг реалізації—це та частина накладу, що продана вроздріб, отримана за передплатою і вручена безкоштовно.

Рейтинг (загальна аудиторія) видання — сукупність одержувачів, які читали або переглядали видання за конкретний проміжок часу.

Порад з такими чинниками ефективності реклами в періодичних виданнях, як тираж, рейтинг, відповідність читацької і цільової ауди­торій, важливу роль відіграють й інші характеристики, зокрема технологія верстки реклами, її місце на сторінці газети (журналу), композиція рекламних полос. Так, за даними проведених досліджень, розподіл експертами рекламних полос за чинником легкості їх перегля­ду' має такий вигляд: 4четверта, перша, шоста, п’ята, друга, третя. Хара­ктер перегляду рекламних сторінок читачами газети наведено в табл. 2.

Ефект рекламного впливу може значною мірою коливатися за­лежно від розміщення рекламного звертання на розгортці газети.

Іноді видання поєднують властивості усіх видів, наприклад, газета має суспільно-політичний, світський та інші розділи і, крім того, великий блок оголошень.

Рекламу в газетах умовно поділяють на певні види, що відображено в табл. 3.