Практическое занятие № 12. Разработка пр-программы и оценка ее эффективности

Вопросы для обсуждения

1. Планирование в ПР-деятельности. Исследование. Определение целевых аудиторий.

2. ПР-акция и коммуникация. Формирование сообщения и выбор канала передачи. Медиапланирование

3. Оценка эффективности ПР-программы

Практическое контрольное задание

Разработка пр–программы

• На примере любого объекта разработать ПР-программу продвижения товара, бренда, фирмы, услуги.

• Выберите объект, определите целевые аудитории, сформируйте логотип/слоган/имя.

• Сформулируйте индивидуальность Вашего товара: ценности, черты, конкурентные преимущества.

• Сформируйте событие, которое бы послужило толчком к раскрутке Вашего товара (услуги).

Литература

1. Абрамов Р.Н., Кондратьев Э.В. Связи с общественностью : учебное пособие — М. : КНОРУС, 2012. Сухотерин Л., Юдинцев И. Информационная работа в государственном аппарате. - М.: Издательство «Европа», 2007.

2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Часть 1. Спб., Издательство ТОО «ТРИЗ-ШАНС». 1995.

3. Капитонов Э.А., Зинченко Г.П., Капитонов А.Э. Управление общественными отношениями (учебное пособие, издание 2). Издательский дом "Дашков и К", 2009.

4. Сайтэл, Фрейзер П. Современные паблик рилейшнз /Пер. с англ. О.В. Дубицкой и др. – М.: Имидж-контакт; Инфра-М, 2002.

5. Паблик рилейшенз: Теория и практика : пер. с англ. / Скотт М. Катлип, Аллен Х. Сентер, Глен М. Брум . – 8-е изд . – М.; СПб.; К. : Вильямс, 2001 .

Практическое занятие № 13. Правовые и этические основы деятельности по связям с общественностью

Вопросы для обсуждения

1. Манипулятивные технологии. (манипулирование понятиями, манипулирование смыслами). Репутационные издержки ПР-моделей. Черный ПР.

2. Кодексы профессиональной этики специалиста по связям с общественностью

3. Правое обеспечение деятельности специалиста по связям с общественностью.

Практические задания

1. Сравните российский и американский кодексы профессиональных стандартов в области ПР.

2. На основе типовых должностных инструкций специалистов по связям с общественностью, пресс-секретарей выделите основные права и обязанности данных специалистов.

Литература

1. Бакунина Н.Н. Пресс-служба в законодательных органах власти субъектов РФ, 2008.

2. Бортник Е.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью, 2003.

3. Ворошилов В.В. Современная пресс-служба, 2005.

4. Демин Вадим, Пак Татьяна. Организация работы пресс-служб - международные стандарты, 2005.

5. .Джефкинс Фрэнк, Ядин Дэниэл "PR", 2003.

6. .Дорский А.Ю. Правовые основы PR, 2004.

7. .Иванова И.Д. Правовые и этические нормы работы пресс-службы, 2009.

8. .Иванова К.А. Бесценные советы для настоящего PR-менеджера, 2006.

9. .Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик Рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд., 2003.

10. Кочеткова А.В., Тарасов А.С. Современная пресс-служба, 2009.

11. Лазутина Г.В. Профессиональная этика журналиста, 1999.

12. .Федотов М.А. Право массовой информации в Российской Федерации, 2002.

13. .Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика, 2003.

14. Шарков Ф.И. Правовое регулирование коммуникационной деятельности. В рекламе, в связях с общественностью, в журналистике, 2007