Тема 5. Основы теории спроса и предложения

1. Факторы, влияющие на спрос.

2. Факторы, влияющие на предложение.

3. Взаимодействия спроса и предложения. Равновесная рыночная цена.

4. Эластичность спроса и предложения.

1. В экономике слово «стоимость» имеет особое значение, а именно - стоимость при обмене. Иначе говоря, стоимость вещи выражается через те предметы, на которые ее можно обменять.

Денежная цена является мерой меновой стоимости: она показывает, сколько стоит данная вещь по отношению к другим вещам. Поскольку почти все товары и услуги имеют денежную цену, очень легко найти соотношение их стоимостей. Например, если товар А стоит 4 долл., а товар Б – 2 долл., ясно, что стоимость единицы товара А соответствует двум единицам товара Б. Заработная плата является ценой труда. Если цена труда 4 долл. в час, то меновая стоимость одного часа труда составляет объем тех товаров и услуг, которые можно купить на 4 долл.

Цена большинства товаров, которые мы покупаем, определяется рыночными факторами, т.е. спросом и предложением. Предложение – это готовность и возможность людей выставлять товары на продажу, а спрос – это готовность и возможность людей их покупать. Прежде чем мы более подробно рассмотрим, как действуют эти рыночные факторы, надо кое-что узнать о рынках.

Самая старая форма рынка - традиционный рынок - это место, где покупатель и продавец совершают сделки. В большинстве наших городов все еще существуют рыночные площади и рыночные помещения, где происходит купля-продажа товаров, как это делалось в течении многих столетий.

Однако в современном мире рынок имеет много форм. Лучше всего определить рынок как любую структуру, которая дает возможность покупателям и продавцам совершать сделки таким образом, чтобы можно было установить цены и произвести обмен. Покупатели и продавцы не обязательно должны встречаться лицом к лицу. Телефонная связь обеспечивает эффективные контакты между ними. Колонка «маленьких объявлений» в местной газете также является эффективным средством связи между покупателями и продавцами. На валютной бирже дилеры покупают и продают иностранную валюту. Они не встречаются друг с другом. Во многих случаях их разделяют тысячи километров. Современные средства связи дают им возможность точно знать, что происходит с ценами на иностранную валюту в различных частях земного шара. Лондонские дилеры могут столь же эффективно совершать сделки со своими коллегами в Нью-Йорке, как если бы они находились в одной комнате.

В прежние времена большинство рынков были местными. Люди в основном сами себя обеспечивали всем необходимым, а у других покупали очень немного вещей. Примитивные транспортные средства затрудняли, а то и делали вовсе нерентабельным производство товаров на продажу в большом регионе.

Усовершенствование транспорта и связи, а также использование рекламы позволили создать национальные рынки для многих товаров.

Эти же факторы привели к формированию мировых рынков. Например, все хорошо знают имена ведущих американских, японских, французских и итальянских производителей, как и названия ведущих английских фирм. Такое сырье как олово, каучук, нефть, пшеница, сахар, кофе и чай, уже в течение многих лет продается на мировых рынках. Нельзя пройти мимо и того факта, что многие услуги, такие, как банковские и страховые, покупаются и продаются на мировых рынках.

В экономике слово «спрос» означает желание приобрести товар или услугу, а также готовность и возможность за них заплатить. Иначе говоря, предложение товара или услуги будет существовать только тогда, когда на них есть спрос. Необходимо отметить, что фирмы будут предлагать товары и услуги только в том случае, если они смогут продавать их по ценам, покрывающим расходы. Они не будут предлагать товары и услуги только потому, что люди в них нуждаются. Спрос - это количество продукта, которое потребители готовы покупать по определенной цене в течение определенного периода времени. Например, мы можем сказать, что величина спроса на товар X по цене 5 тенге составляет 1.000 единиц в неделю.

Опыт показывает, что за очень небольшими исключениями величина спроса увеличивается при снижении цены. Это формулируется в виде закона спроса: при прочих равных условиях величина спроса будет больше при низких ценах, чем при высоких. «При прочих равных условиях» - это очень важная часть формулировки. Мы можем с некоторой уверенностью утверждать, что спрос на товар будет больше, когда его цена упадет, если (и только если) мы допустим, что другие факторы не изменятся. Если цена на товар падает, а доходы потребителей, их вкусы или цены на другие товары тоже изменяются, последствия снижения цены становятся непредсказуемыми. Например, нельзя было бы предсказать последствия снижения цены говядины на величину спроса, если бы в то же время снизились цены на свинину и телятину. Однако, если не ожидается изменения цен на другие виды мяса, мы можем сказать с некоторой долей определенности, что при более низкой цене спрос на говядину увеличится.

Поэтому важно помнить, что когда мы говорим о влиянии изменения цены на величину спроса, то всегда имеем в виду, что другие факторы остаются неизменными. Рисунок 1 показывает, как изменение цены товара влияет на величину спроса, если другие факторы не изменяются. График представляет кривую спроса. Таблица 1 показывает величину спроса при различных ценах, она называется шкалой спроса. Ее можно получить, нанеся на график числовые данные, приведенные в шкале.

Почему кривая спроса направлена вниз слева направо? Почему люди покупают больше товара, когда его цена падает, и меньше – когда возрастает?

Два эффекта объясняют нисходящий (отрицательный) наклон кривой спроса в результате изменения цены:

Эффект дохода: Если цена на данный товар падает, а доходы потребителей и цены на остальные товары остаются неизменными, то жизненный уровень потребителей (реальные доходы) повышается: можно купить больше данного товара, но не за счет других товаров (ничем не жертвуя).

Цена (долл.)

Т

6

5

4

3

2

1

аблица 1: Шкала спроса

Цена (долл.)	Величина спроса в неделю
6	8
5	11
4	15
3	20
2	26
1	38

DD

0 10 20 30 40

Величина спроса в неделю

Рисунок 1: Кривая спроса

Эффект замещения: Когда мы покупаем какую-либо вещь, нам приходится выбирать, так как большинство товаров имеет близкие, конкурирующие между собой заменители. Поэтому когда цена товара падает, она становится более привлекательной по сравнению с ценами товаров-заменителей (товаров-субститутов). Величина спроса на данный товар увеличивается, потому что потребители перестают покупать заменители, которые стали относительно дороже. Например, если упадет цена на масло, многие будут покупать больше масла и меньше маргарина. Повышение цены товара приведет к обратным результатам.

Кривая спроса показывает, что происходит с величиной спроса при изменении цены и неизменности других факторов. Однако в реальной жизни эти «другие факторы» («прочие условия»), которые называются условиями спроса, обязательно меняются. С изменением этих условий изменяется и кривая спроса. Термин «изменение спроса» часто ставит в тупик начинающих изучать проблему предложения и спроса. К сожалению, его часто употребляют для характеристики как:

• сдвига на кривой спроса, так и

• смещения самой кривой спроса

Сдвиги на кривой спроса: в таблице 1 две колонки представляют обычную шкалу спроса, которая показана в виде кривой DD на рисунке 1. По этой кривой можно определить величину спроса при изменении цены. Например, уменьшение цены с 5 до 4 долл. приведет к увеличению величины спроса с 11 до 15 единиц. Это называется ростом или расширением спроса. Увеличение цены с 4 до 5 долл. приводит к уменьшению или сокращению величины спроса с 15 до 11 единиц. Эти сдвиги предполагают, что при изменении цены продукта другие факторы остаются неизменными.

Смещение кривой спроса: Совершенно другая ситуация представлена на рисунке 2, где показаны последствия изменения спроса. Третья колонка в таблице 2 показывает результаты изменения спроса - его величина увеличилась при любой из указанных цен. Это увеличение спроса изображено на рисунке 2 как смещение всей кривой спроса вправо.

Цена (долл.) Таблица 2: Шкала спроса

Цена (долл.)	Величина спроса	Величина спроса после его увеличения
6	8	10
5	11	16
4	15	20
3	20	24
2	26	29
1	38	41

6

5

4

3

2

1

DD1

DD

0 10 20 30 40

Величина спроса в неделю

Рисунок 2: Изменения спроса

DD – исходная кривая спроса, а DD1 – положение кривой после увеличения спроса. Спрос увеличился при любой цене. Например, при цене 4 долл. величина спроса составляла 15 единиц, и при той же цене она увеличилась до 20 единиц.

Рисунок 2 можно использовать, чтобы показать последствия падения спроса. Теперь, исходной кривой спроса является DD1. Падение спроса означает, что он стал меньше при любой цене (DD1 сместится к DD).

Вывод:

1. Увеличение спроса означает, что кривая спроса смещается вправо вверх и вызывает увеличение спроса при любой цене.

2. Уменьшение спроса означает, что кривая спроса смещается влево вниз и вызывает уменьшение спроса при любой цене.

Причины смещения кривой спроса:

1. Изменение дохода.. В большинстве случаев рост реального дохода населения приводит к увеличению спроса на товары и услуги, а снижение его – к падению спроса. Строго говоря, спрос зависит от дохода после вычета налогов. Изменение подоходного налога и пособий по социальному обеспечению оказывают существенное влияние на величину спроса и положение кривой спроса.

Однако существуют обстоятельства, при которых увеличение реального дохода может привести к падению спроса на какой-нибудь товар или услугу. Некоторые товары относятся к товарам низшей категории, потому что их меньше покупают, когда реальные доходы повышаются. Какие именно товары относятся к «низшей категории», зависит от жизненного уровня. Например, в Западной Европе и Северной Америке наблюдалось существенное падение спроса на общественный транспорт, когда выросли доходы и многие смогли себе купить автомобили. В этих же регионах уже много лет падает спроса на хлеб. Когда жизненный уровень повысился, хлеб стал занимать гораздо меньше места в рационе питания. При более низких реальных доходах хлеб составлял основную часть питания многих людей. Увеличение реального дохода приводит к сокращению спроса на товары низшей категории и кривая спроса на них смещается влево.

2. Изменение цен на другие товары. А) Взаимозаменяемые товары. Многие товары имеют близкие заменители. Изменение цен одного из них окажет влияние на потребности в его заменителях. Различные сорта маргарина легко заменяют друг друга. Повышение цены на какой-либо сорт, несомненно, приведет к увеличению спроса на другие сорта. Снижение цен на один сорт краски, приведет к уменьшению спроса на другие, более дорогие сорта.

Б) Взаимодополняющие товары. Спрос на эти товары представляется одновременно, потому что использование одного из них требует применение другого. Например, фотоаппарат и пленка, автомобиль и бензин. В этих случаях спрос на один из них будет зависеть от изменения цены на сопряженный с ним товар. Увеличение цены на газ повлияет на потребности в газовых плитах и газовых каминах, а если фотоаппараты станут гораздо дешевле, то и спрос на пленку увеличится.

3. Изменение вкусов и моды. Спрос на некоторые товары подвержен большим и частым изменениям. Это особенно относится к тем товарам и услугам, на которые оказывает влияние изменения вкусов и моды. Например, одежда, обувь, развлечения. В последние годы сообщения об опасностях, связанных с определенными продуктами питания, оказали серьезное влияние на спрос. Он уменьшился на товары, которые приобрели печальную известность, и увеличился на товары, получившие благоприятные отзывы.

4. Реклама. Цель рекламы состоит в том, чтобы сместить вправо кривую спроса на рекламируемый товар. Если успешная рекламная компания проводится ради товара, имеющего заменители, она может привести к смещению кривых спроса на конкурентные товары влево.

5. Покупка в рассрочку. Многие товары длительного пользования покупаются в рассрочку. Спрос на них будет в значительной степени зависеть от изменения условий, на которых предоставляется рассрочка. Если они будут более приемлемыми (взносы уменьшатся, а сроки возврата ссуды увеличатся), кривые спроса на многие товары сместятся вправо. Обратная картина будет в том случае, если условия предоставления рассрочки станут менее благоприятными.

2. Величина предложения не говорит о существующем запасе товара; имеется в виду количество товара, которое может быть предложено на продажу. Предложение определяется как количество товара, которое предъявляется к продаже по какой-либо определенной цене в течение определенного времени. Например, мы можем сказать, что величина предложения товара X по цене 5 долл. составляет 1000 единиц в неделю.

Количество выставленного на продажу товара зависит от цен, которые люди готовы платить. Когда фермеры считают, что рыночные цены очень низкие, они иногда закапывают овощи и фрукты в землю, а не продают их на рынке. В таких случаях овощи и фрукты, которые были произведены, не являются частью предложения, потому что они не были предъявлены к продаже.

Закон предложения: при прочих равных условиях, величина предложения при высоких ценах будет больше, чем при низких. Это показано на рисунке 1, на котором представлена кривая предложения, которую можно получить, нанеся на график числовые данные таблицы 1. Таблица 1 называется шкалой предложения; в ней приводится количество товаров, предлагаемого по разным ценам.

Цена (долл.) Таблица 3: Шкала предложения

Цена (долл.)	Величина спроса в неделю
6	36
5	32
4	27
3	20
2	13
1	5

6

5

4

3

2

1

SS

0 10 20 30 40

Величина предложения в неделю

Рисунок 1: Кривая предложения

Форма кривой предложения определяется стремлением фирм к максимальной прибыли. Это допущение помогает понять, почему фирмы готовы предложить больше продукта при более высоких ценах. Если спрос на данный товар увеличивается, то он становится более редким и его цена повышается. Поэтому его производство становится более выгодным. Величина предложения увеличивается, потому что растущие прибыли будут стимулировать рост производства. Более высокие цены и прибыли будут привлекать в эту отрасль и другие фирмы. При падении спроса цена на товар снизится, и это будет означать, что по существующей на рынке цене этот товар в избытке. Фирмы вынуждены сбросить цены, чтобы избавиться от излишков. При сниженных ценах производство станет менее выгодным, поэтому фирма сократит выпуск этого товара, и его предложение уменьшится. Падение цены может привести к тому, что менее эффективно работающие фирмы будут вынуждены уйти из отрасли.

Рассматривая изменение предложения, мы можем воспользоваться теми же доказательствами, которые приводили, рассуждая о последствиях изменения спроса. Смещение на кривой предложения вызваны изменениями цены товара при неизменности других факторов. Такие изменения величины предложения называются его расширением или сокращением.

Смещения самой кривой предложения вызваны изменением условий предложения. Эти смещения выражают увеличение или уменьшение предложения.

Смещения на кривой предложения: Рисунок 1 показывает, какое влияние оказывают изменения цены продукта, когда другие условия остаются неизменными. При возрастании цены с 5 до 6 долл. величина предложения увеличивается с 32 до 36 единиц (предложение расширяется). При падении цены с 6 до 5 долл. величина предложения уменьшается с 36 до 32 единиц (предложение сокращается).

Цена (долл.)

SS SS1

Р

0 Q Q1

Величина предложения в неделю

Рисунок 2: Смещения кривой предложения.

Смещения кривой предложения: Рисунок 2 показывает последствия увеличения или уменьшения предложения. При условии, что SS является исходной кривой предложения, движение к SS1 означает увеличение предложения, потому что теперь по каждой цене предлагается больше товара. Допуская, что SS1 является исходной кривой предложения, движение к SS означает уменьшение предложения, так как теперь по каждой цене предлагается меньше товара.

Причины смещения кривой предложения: Причины смещения кривой предложения тесно связаны с издержками производства. Если фирма готова предложить больше товара по существующей цене, значит, она стала производить продукцию с более низкими затратами. Иными словами, фирма готова предложить определенное количество товара по более низкой цене. Уменьшение же предложения означает, что издержки производства увеличились. Фирма будет предлагать то же количество товара по более высокой цене.

Ниже приводятся наиболее вероятные причины смещения кривой предложения.

1.Изменение цен на факторы производства. Цены, которые фирма платит за факторы производства – труд, землю, капитал, - это ее затраты. Если другие параметры неизменны, увеличение или уменьшение цен на факторы производства влияют на расходы фирмы и вызывают смещение кривой предложения. Например, если повысится заработная плата, а производительность не изменится, то издержки производства увеличатся и кривая предложения сместиться влево. Снижение цен на сырье приведет к уменьшению издержек и смещению кривой предложения вправо.

2.Технический прогресс и производительность. На издержки производства влияют и изменение в технологи. Использование более эффективного оборудования, более рациональная организация работы и внедрение новых технологий ведут к росту производительности и снижению издержек производства. При прочих равных условиях рост производительности вызовет смещение кривой предложения вправо.

3.Погодные условия. Колебание погоды оказывает очень большое влияние на сельскохозяйственное производство. Особенно благоприятные погодные условия дают возможность собирать небывалые урожаи, а неблагоприятные приводят к противоположным результатам. Если при хорошей погоде количество тонн ячменя, собранные с одного гектара, увеличиваются, то издержки производства на каждую тонну сокращаются. Увеличение урожайности – это дар природы, и фермер не несет никаких дополнительных расходов, потому что стоимость вспашки, боронования, сева и удобрение почвы не изменяется и не зависит от величины урожая. Благоприятная погода будет способствовать смещению кривой предложения сельскохозяйственной продукции вправо, а неблагоприятная – влево.

4.Налоги и субсидии. Затраты, которые необходимы, чтобы выбросить товар на рынок, могут изменяться в зависимости от обложения этих товаров налогами или предоставления субсидии производителям. Введение такого налога, как НДС на товар или услугу, приведет к тем же результатам, что и увеличение издержек производства: кривая предложения сместится влево. Субсидии – это безвозмездные ссуды, которые государство предоставляет поставщикам. Оно может выдать единовременную субсидию либо, что более вероятно, связывать ее с объемом выпуска конкретного товара. Предоставление субсидий приводит к таким же результатам, как снижение производства: кривая предложения смещается вправо.

3. Если мы сведем вместе две кривые спроса и предложения на одной диаграмме, то увидим, что они пересекутся только в одной точке, которая представляет собой рыночную или равновесную цену. Только при этой цене величина спроса равна величине предложения.

Цена (долл.) Таблица 4: Величины спроса и

п редложения

Цена (долл.)	Величина спроса	Величина предложения
6	8	36
5	11	32
4	15	27
3	20	20
2	26	13
1	38	5

6

5

4

3

2

1

Избыток SS

DD

Дефицит

0 10 20 30 40

Величина спроса и предложения в неделю

Рисунок 3: Установление равновесной рыночной цены

Равновесная рыночная цена устанавливается постепенно. Если купля-продажа происходит по другим, не рыночным ценам, образуется недостаток или избыток товара, что приводит к изменению цены. И так до тех пор, пока цена не устанавливается на равновесном уровне. Чтобы продемонстрировать этот процесс, воспользуемся рисунком 1. Предположим, что торговля на рынке начинается с цены 4 долл. Эта цена скоро изменится, потому что у фирмы скопятся непроданные запасы товара. При цене 4 долл. величина предложения гораздо больше величины спроса (избыточное предложение), поэтому цена обязательно снизится.

Теперь допустим, что торговля начинается с цены 2 долл. При такой цене величина спроса намного превышает величину предложения. Образуется дефицит, который приведет к повышению цены.

Только при цене 3 долл. величина спроса равна величине предложения. При этой цене на рынке нет ни избытка, ни недостатка данного товара, поэтому 3 долл. - это равновесная цена.

Равновесная рыночная цена устанавливается в зависимости от изменения спроса и предложения.

• Последствия изменения спроса:

1) Увеличение спроса. Предположим, что DD – исходная кривая спроса, OP – равновесная цена, OQ – равновесная величина спроса и предложения (на рисунке 2). При увеличении спроса кривая DD сместится к DD1. Это сразу же вызовет дефицит товара при существующей цене, потому что теперь величина спроса при цене OP больше, чем величина предложения. Дефицит, обозначенный пунктирной горизонтальной линией между DD и DD1, приведет к повышению цены.

Ц ена (долл.)

P1

P

SS DD DD1

0 Q Q1 Количество продукции

Рисунок 4: Последствия изменения спроса.

По мере ее повышения предложение будет расти, пока не установится новая равновесная цена OP₁, при которой величина спроса будет равна величине предложения (OQ₁). При прочих равных условиях увеличение спроса приведет к увеличению цены и росту предложения.

2) Уменьшение спроса. В этом случае допустим, что DD1 – исходная кривая, OP1 – равновесная цена, 0Q1 – величина спроса и предложения. При уменьшении спроса кривая сместится к DD. Это вызовет избыток товара при существующей цене, потому что величина спроса при цене OP1 теперь меньше, чем величина предложения. Этот избыток, который обозначен жирным отрезком на шкале цен, приведет к падению цены. По мере ее падения предложение будет уменьшаться, пока не установится новая равновесная цена OP. При такой цене величина спроса (0Q) равна величине предложения (OQ). При прочих равных условиях падение спроса приведет к снижению цены и сокращению предложения.

• Последствия изменения предложения:

1) Увеличение предложения. Предположим, что SS – исходная кривая предложения, OP – равновесная цена, OQ – величина спроса и предложения на рисунке 3. Предложение увеличивается, тогда его кривая смещается к SS1. Это приведет к избытку товара при существующей цене. Этот избыток, обозначенный пунктирной линией, вызывает снижение цены. Когда цена упадет, величина спроса увеличится, пока не установится новая равновесная цена OP1, при которой спрос равен предложению. При прочих равных условиях увеличение предложения приведет к снижению цены и росту спроса.

Ц ена (долл.)

S S1

P

P1

DD

SS

0 Q Q1 Количество продукции

Рисунок 5: Последствия изменения предложения.

2) Уменьшение предложения. Теперь допустим, что SS1 – исходная кривая, OP1 – равновесная цена и 0Q1 – величина спроса и предложения. Предложение уменьшится, его кривая смещается к SS. Это вызовет дефицит товара при существующей цене. Этот дефицит, обозначенный жирным отрезком на шкале цен, приведет к росту цены. Когда цена поднимается, величина спроса будет уменьшаться, пока не установится равновесная цена OP, при которой величина спроса будет равна величине предложения. При прочих равных условиях уменьшение предложения приведет к росту цены и сокращению спроса.

Ц ена (долл.)

S S1

P

P1

DD

SS

0 Q Q1 Количество продукции

Рисунок 6: Последствия изменения предложения.

2) Уменьшение предложения. Теперь допустим, что SS1 – исходная кривая, OP1 – равновесная цена и 0Q1 – величина спроса и предложения. Предложение уменьшится, его кривая смещается к SS. Это вызовет дефицит товара при существующей цене. Этот дефицит, обозначенный жирным отрезком на шкале цен, приведет к росту цены. Когда цена поднимается, величина спроса будет уменьшаться, пока не установится равновесная цена OP, при которой величина спроса будет равна величине предложения. При прочих равных условиях уменьшение предложения приведет к росту цены и сокращению спроса.

Спрос на товары, которые легко заменяют друг друга, называется конкурентным; например, спрос на различные сорта кофе, чая, масла, маргарина и моющих средств, выставленных на полках супермаркетов. Один сорт стирального порошка является близким заменителем другого. То же самое можно сказать и об остальных вышеупомянутых товарах.

Когда использование одного товара вызывает необходимость приобретения другого, это называется совместным спросом. Примеры: фотоаппарат и пленка, автомобиль и бензин. Как уже указывалось ранее, эти товары называются взаимодополняющими. Когда два товара пользуются совместным спросом, повышение цены на один из них приведет к уменьшению спроса на другой. Например, повышение цены на видеомагнитофоны вызывает снижение спроса на пленку. А уменьшение цены на один из таких товаров приведет к увеличению спроса на другой. Снижение цены на электрокамины увеличит спрос на электроэнергию.

Когда товары взаимозависимы, производство одного из них автоматически создает предложение другого - взаимодополняющее предложение. Например, нельзя производить баранину без овец, а говядину без крупного рогатого скота. Проблемы возникают в тех случаях, когда возрастает спрос на один из взаимодополняющих товаров. Например, свинец и цинк содержатся в одной и той же руде. Увеличение спроса на свинец приведет к росту его производства. Но поскольку производство свинца возрастает, то же самое произойдет и с цинком, хотя спрос на него не изменился. Увеличение предложения цинка вызовет снижение его цены. Другим интересным примером взаимодополняющего предложения может служить транспорт. Путь «туда» всегда предполагает и поездку «обратно». Но путь «обратно» многие транспортные средства осуществляют порожняком. Танкер с бензином почти наверняка вернется пустым на нефтеочистительный завод, а грузовики, перевозящие уголь, - на шахты. Порожний пробег ведет к увеличению стоимости перевозок. Поэтому транспортные расходы на пути «туда» должны покрыть стоимость порожнего обратного пробега.

Нерыночные цены:

1. В периоды дефицита, например во время войны, государство устанавливает цены на предметы первой необходимости, такие, как некоторые продукты питания, на уровне, которой соответствовал бы материальным возможностям подавляющего большинства населения. Государство прибегает к этой мере, поскольку из-за дефицита свободные рыночные цены на товары столь высоки, что многие люди не в состоянии их покупать. Однако, установление цен ниже реальных рыночных равновесных, может создать некоторые проблемы. Когда правительство своим распоряжением устанавливает цену ниже реальной рыночной, величина спроса будет больше, чем величина предложения, т.к. люди хотят и могут купить больше, чем им предлагают.

2. В ЕЭС и многих других странах мира государство гарантирует минимальные цены на определенные сельхоз.продукты. Эти цены часто превышают свободные рыночные цены. В такой ситуации государство сталкивается с проблемой избытка товаров. Излишки продукции будет закупать правительство и закладывать в зернохранилища. Оно может хранить эти запасы в надежде использовать их, если в ближайшем будущем возникнет дефицит, или продать их на внешних рынках, вероятнее всего, с убытком.

3. Еще один пример твердых цен, но в этом случае их устанавливает не государство - предложение билетов на финал кубка, которое строго ограничено вместимостью стадиона Уэмбли. Поэтому кривая предложения будет представлять собой вертикальную линию, так как количество мест не может измениться независимо от того, что произойдет с ценами. Цены на билеты, назначаемые Ассоциацией футбола (АФ), гораздо ниже реальной рыночной цены и при этой цене величина спроса намного превышает предложение. Возникает дефицит. АФ вынуждена ввести какую-нибудь форму распределения, но многие тысячи болельщиков неизбежно остаются без билетов.

4. Государство может оказывать влияние на рыночные цены с помощью налогов и субсидий. Самым распространенным налогом на товары и услуги является НДС, немногие товары облагаются еще и таможенным пошлинами и налогом на продажу. Эти налоги увеличивают издержки производства товаров. Поэтому налоги на товары сдвигают кривую предложения влево. Субсидии дают прямо противоположенный эффект. Они уменьшают расходы на производство товаров и сдвигают кривую предложения вправо.

4. Всем фирмам известно, что они продадут больше товаров по низким ценам, чем по высоким. Однако эти фирмы хотят знать, как изменение цен повлияет на их общий доход, если снизят цены, увеличив тем самым объем продаж? Возрастет или уменьшится их общий доход, если они поднимут цены, уменьшив тем самым объем продаж? Ответы на эти вопросы зависят от того, насколько изменится объем продаж при изменении цен. Увеличение или уменьшение общего дохода зависит от эластичности спроса.

Эластичность спроса - это ответная реакция величины спроса на изменение цены:

• если незначительное изменение цены приводит к относительно существенному изменению спроса, мы говорим, что спрос эластичный;

• если незначительное изменение цены приводит к относительно несущественному изменению величины спроса, мы говорим, что спрос неэластичный.

Эластичность спроса можно определить с помощью следующей формулы:

Процент изменения величины спроса

Эластичность = ------------------------------------------------------

Процент изменения цены

Типы эластичности спроса:

1) Спрос называется эластичным, когда процент изменения его величины больше, чем процент изменения цены:

Процент изменения величины спроса

Процент изменения цены > 1; Еd > 1.

Пример: Рисунок 1 показывает, что снижение цены с 20 до 18 долл. вызывает увеличение спроса со 100 до 150 единиц.

Процент изменения величины спроса: 50 х 100 = 50 %.

100 1

Процент изменения цены: 2 х 100 = 10 %.

20 1

Э

50 10

ластичность спроса = = 5.

Цена (долл.)

DD

20

18

100 150 Количество продукции (единиц)

Рисунок 7: Эластичный спрос.

Вывод: в диапазоне цен от 20 до 18 долл. спрос эластичен

Что происходит с общим доходом?

Когда цена равна 20 долл., общий доход = 20 х 100 = 2.000 долл.

Когда цена равна 18 долл., общий доход = 18 х 150 = 2.700 долл.

Поэтому при эластичном спросе:

- снижение цены приводит к увеличению общего дохода;

- увеличение цены приводит к уменьшению общего дохода.

2) Спрос называется неэластичным, когда процент изменения его величины меньше, чем процент изменения цены: