19. 2 Равновесие монополистического конкурента в краткосрочном и долгосрочном периодах функционирования
График спроса на продукцию монополистического конкурента имеет отрицательный наклон, что обуславливает условие равновесия, аналогичное чистому монополисту. Равновесная цена и равновесный объем выпуска определяются точкой Курно (К), отражающей равенство MR = MC. Фирма получает монопольную прибыль в виде избытка над средним доходом. Таким образом, расширенное условие равновесия монополистического конкурента в краткосрочном периоде выражается в виде: P > MR = MC < AC (рис. 51).
Рис. 51 Равновесие монополистического конкурента в краткосрочном периоде
В долгосрочном периоде фирмы, действующие на рынке монополистической конкуренции, сталкиваются с проблемой снижения прибыли. Это происходит по двум экономическим причинам:
Возможность получить монопольную прибыль при относительно свободном входе на рынок привлекает новые фирмы. В результате их число растет, объем рыночного предложения увеличивается, а равновесная цена падает. Фирма из-за сужения контролируемой ею доли на рынке теряет возможность диктовать свои условия и становится ценополучателем.
Н
овые
продавцы аналогичного товара, отвлекая
у фирмы часть покупателей, делают спрос
на ее продукцию более эластичным по
цене. Вследствие этого кривая спроса
в долгосрочном периоде становится
более пологой (рис. 52).
Рис 52 Равновесие монополистического конкурента в долгосрочном периоде.
Отмеченные причины приводят к формированию у монополистического конкурента нормальной прибыли. В долгосрочном периоде цена монополистического конкурента превышает минимум средних издержек. Положительный эффект масштаба не достигается, в результате чего возникает неполная загрузка производственных мощностей. Они являются «платой» за дифференциацию продукта на рынке монополистической конкуренции. В связи с тем, что в долгосрочном периоде доля фирмы сужается, она не стремится увеличить выпуск, минимизировать средние издержки за счет положительного эффекта масштаба и снизить цену. Таким образом, фирма постепенно из категории ценоискателей переходит в категорию ценополучателей, принимая, а не устанавливая правила рыночного поведения.
Фирма стремится противостоять тенденции снижения прибыли в долгосрочном периоде и с этой целью активизирует рекламную политику и углубляет дифференциацию товара.
19.3 Последствия проявления монополистической конкуренции на микроэкономических рынках
Последствия монополистической конкуренции на микроэкономических рынках проявляются в следующем:
Монополистический конкурент обладает рыночной властью, сила которой ослабевает в долгосрочном периоде функционирования на рынке дифференцированного продукта.
Цены на рынке монополистической конкуренции выше, чем на рынке совершенной конкуренции, но ниже чем на рынке чистой монополии.
Монополистический конкурент получает монопольную прибыль в краткосрочном периоде за счет качества выпускаемой продукции и активного стимулирования продаж.
Монополистический конкурент, стремясь к усилению дифференциации товара, в долгосрочном периоде не снижает до минимума средние валовые издержки и не оптимизирует эффект масштаба.
Образование избыточных мощностей свидетельствует о неэффективном использовании ресурсов монопольно-конкурентной фирмой.
Как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде монополистический конкурент несет большие затраты на рекламную деятельность, которая в РФ регулируется государством ФЗ «О рекламе».
Потребитель в связи с широтой диапазона выбора и рекламным воздействием затрачивает дополнительное время на приобретение нужного товара.