18. 2 Определение цены и объемов производства чистым монополистом

Чистый монополист, в отличие от совершенного конкурента, имеет возможность самостоятельно определять цену производимого продукта и в этом смысле является ценоискателем. Назначение цены осуществляется с учетом особенностей рыночного спроса покупателей и задачи максимизации валового дохода.

Поскольку чистый монополист представляет собой всю отрасль, то кривая спроса на его продукт совпадает с кривой спроса на продукт отрасли и носит нисходящий характер. Это положение позволяет сформулировать три вывода:

1. Ч

   Неэластичный спрос

   истый монополист может увеличить продажи за счет снижения цены готовой продукции. Это приводит к тому, что предельный доход фирмы (MR) становится меньше цены (Р) для каждого выпуска кроме первого.

2. Чистый монополист одновременно выбирает цену и объем производства, и следовательно он не может повысить цену без понижения объема выпуска.

3. Чистый монополист, стремящийся максимизировать прибыль, будет выбирать такие комбинации «цена – количество», при которых кривая спроса носит эластичный характер (рис. ). Подобная зависимость обусловлена тем, что при эластичном спросе предельный доход положителен и снижение цены вызовет увеличение валового дохода. При неэластичном спросе, напротив, предельный доход отрицателен, что вызывает при снижении цены уменьшение валового дохода. Валовый доход максимизируется, когда предельный доход равен нулю. Это имеет место в случае единичной эластичности спроса по цене.

Рис. 47 Кривая спроса, валового и предельного дохода чистого монополиста

Рис. 48 Прибыль чистого монополиста

Таким образом, чистый монополист для максимизации прибыли будет наращивать выпуск продукции до тех пор, пока реализация дополнительной единицы обеспечивает больший прирост валового дохода, чем прирост валовых издержек. То есть чистый монополист будет стремиться к обеспечению равенства MR = MC (рис. 48). Данное условие равновесия чистого монополиста справедливо как в краткосрочном, так и в долгосрочном периодах функционирования.

Рис. 49 Убытки чистого монополиста

Экономическая практика показывает, что чистый монополист при неэффективном менеджменте может нести убытки (рис. 49). Производство будет продолжено, если убытки не превысят постоянные издержки.

18.3 Последствия функционирования рынка чистой монополии

При чистой монополии цена превышает средние валовые издержки, в то время как на рынке совершенной конкуренции цена совпадает с величиной средних валовых издержек. Это свидетельствует о том, что цены на рынке чистой монополии выше, чем на рынке совершенной конкуренции. Более высокая цена дает возможность чистому монополисту получать прибыль, как в краткосрочном, так и в долгосрочном периодах функционирования. Рыночная власть дает возможность чистому монополисту проводить агрессивную ценовую политику, обеспечивающую максимизацию прибыли. В связи с этим деятельность монополий подвергается государственному регулированию в рамках антимонопольного законодательства с применением мер прямого и косвенного воздействия.

Чистый монополист с целью максимизации прибыли и расширения объема продаж проводит политику ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация – это продажа товара различным категориям покупателей по разным ценам. Она может проявляться в различных формах, исходя из места реализации (продажа товара в городе и в деревне по разным ценам), времени совершения покупки (приобретение товара по разным ценам в зависимости от сезона или времени суток), объемов потребления (оптом или в розницу), социального статуса потребителей (пенсионер, студент, работающий, юридическое или физическое лицо), располагаемых доходов. Таким образом, ценовая дискриминация выгодна монополисту и покупателям, поскольку позволяет максимизировать как прибыль, так и потребительский излишек.