- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Разработка и производство рекламного продукта» заочное обучение
- •1. Слагаемые технологичности рекламы.
- •2. Что такое эффекты коммуникации (перечисление, краткая характеристика)
- •3. Охарактеризовать универсальные эффекты коммуникации.
- •4. Что такое позиционирование (определение ф. Котлера).
- •5. 6. Утп, его формула и назначение. Реальное и мнимое утп.
- •7. Матрица Росситера и Перси. Матрица Вайнбергера.
- •9. Маркетинговый фундамент коммуникативной стратегии.
- •10. Три элемента творческой стратегии (перечислить).
- •11. Определение творческой идеи.
- •12. Рекомендации Огилви по созданию творческих идей.
- •13. Теория ram-проводника творческой идеи. Свойства проводника и требования к нему.
- •14. Виды тропов
- •15. Метафора как самый распространенный троп. Классификация метафор.
- •16. Понятие знака, понятие кода.
- •17. Торговая марка и бренд. Сравнительная характеристика
- •18. Предмет семиотики, история ее развития.
- •19. Понятие знака. Понятие кода
- •20. Структура знака по Пирсу.
- •21.Классификация знака по ч. Пирсу (виды знака).
- •22. Символ, как вид знака. Характеристики символа.
- •23. Особенности применения символа в рекламе.
- •24. Типология рекламного символа
- •25. Базовые отрицательные стереотипы, которые необходимо знать рекламисту (три смертных греха).
- •26. Какие вы знаете способы рационального убеждения.
- •Дополнительные вопросы (базовые по всему курсу), незнание которых автоматически ведет к не сдаче зачета:
- •27. Каковы универсальные эффекты коммуникации?
- •28. Охарактеризуйте мотивы – информационные и трансформационные.
- •36. Какие вы знаете способы рационального убеждения.
- •42. Виды знаков по Пирсу.
- •43. Особенности рекламной символизации.
- •44. Отличия бренда от торговой марки (4-d брендинг).
- •27. По предложенному макету сделать экспертизу эффектов коммуникации (по данному в лекциях алгоритму), экспертиза проводника творческой идеи.
- •28. Экспертиза проводника творческой идеи
- •47. На предложенном макете узнать идею дифференцирования.
- •48. Определить место предложенного товара/услуги в матрице Росситера и Перси.
Вопросы к экзамену по дисциплине «Разработка и производство рекламного продукта» заочное обучение
1. Что такое технологичность в рекламе. Значение технологичности в рекламе.
2. Эффекты коммуникации. Общая характеристика.
3. Универсальные эффекты коммуникации – подробная характеристика.
4. Позиционирование. Определение по Ф. Котлеру, три вопроса позиционирования.
5. Уникальное торговое предложение - определение по Р.Ривзу. Реальное и мнимое УТП, формула УТП.
6. Реальное и мнимое УТП, формула УТП. Применение в рекламе теории УТП.
7. Матрица Росситера и Перси, матрица Вайнбергера. Ее применение в практике рекламы.
9. Для слагаемых коммуникативной стратегии, ее связь с маркетинговой стратегией и творческой тактикой.
10. Три слагаемых творческой стратегии (Copy-strategy).
11. Что такое творческая идея (опредление). Характеристики хорошей творческой идеи.
12. Рекомендации Д. Огилви по созданию творческих идей.
13. Теория RAM-проводника творческой идеи. Свойства проводника и требования к нему.
14. Виды тропов, используемые в рекламе.
15. Метафора как самый распространенный троп. Классификация метафор.
16. Понятие знака. Особенности символизации в рекламе.
17. Торговая марка и бренд. Сравнительная характеристика.
18. Что такое семиотика. Предмет семиотики, история ее развития
19. Понятие знака, понятие кода
20. Структура знака по Ч. Пирсу
21. Классификация знака по Ч. Пирсу (виды знака).
22. Символ как вид знака. Характеристики символа
23. Особенности применения символа (символизации) в рекламе.
24. Типология рекламного символа по В. Ученовой.
25. Базовые отрицательные стереотипы, которые необходимо знать рекламисту («три смертных греха»).
26. Какие вы знаете способы рационального убеждения в рекламе.
Практические задания
( по одному в билете)
По предложенному макету сделать экспертизу эффектов коммуникации (по данному в лекциях алгоритму),
Экспертиза проводника творческой идеи.
По предложенному макету «считать» а) позиционирование ( мы предлагаем…), б) брендовое сообщение или УТП торговой марки (я получаю…. ).
Определить место предложенного товара/услуги в матрице Росситера и Перси.
Классифицировать (узнать) использованный визуальный троп.
Ответы
1. Слагаемые технологичности рекламы.
Что такое технологичность? 5 слагаемых:
Понимание места рекламы в комплексе маркетинга Заказчика, а также ее роли и функций.
Знание особенностей рекламного продукта: как он воздействует на потребителя.
Понимание взаимосвязи и иерархии дисциплин, знания которых необходимы при создании рекламного продукта.
Знание последовательности стадий проектирования и создания продукта – «с нулевого цикла» до конечного рекламного продукта.
Как по-вашему, с чего начинается создание рекламного продукта? Каков «нулевой цикл» в рекламе? На каком фундаменте создается рекламный продукт – будь-то слоган, текст, идея печатной рекламы, ролика?
Нулевой цикл рекламы – это маркетинговый аудит (анализ ситуации заказчика).
Работа с клиентом должна начинаться с предварительного многофакторного анализа. Необходимо изучить рынок спроса и предложения, компанию, продукт/услугу и самостоятельно сформулировать задачу клиента. Может быть, ему вообще нужна не реклама, а другой инструмент комплекса маркетинга или их сочетание?
Четкое соблюдение технологических требований и последовательности технологических стадий при производстве рекламного продукта.
Пример использования обходных процессов в рекламе – когда заказчика ведут прямиком к дизайнеру, минуя маркетинговый отдел.
Вывод:
Технологичность – это если не полная гарантия эффективности (действие человеческого фактора никто не отменял), то, по крайней мере, уверенность в ней.
Эффективность рекламы обеспечивается строгим соблюдением технологий производства рекламного продукта. Технологичная реклама = эффективная.