- •Событийный маркетинг, выставки и ярмарки, спонсорство, продакт плейсмент и имк в местах продаж как синтетические средства маркетинговых коммуникаций Основные понятия
- •Основные коммуникационные характеристики событийного маркетинга, продакт плейсмент и имк в местах продаж
- •Основные коммуникационные задачи событийного маркетинга, выставок и ярмарок, продакт плейсмент и имк в местах продаж
- •Основные мероприятия событийного маркетинга в зависимости от типа целевой аудитории
- •Этапы подготовки и проведения мероприятия событийного маркетинга
- •Этапы процесса подготовки и участия в выставке
- •Основные носители интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продаж внутри торговых залов
Событийный маркетинг, выставки и ярмарки, спонсорство, продакт плейсмент и имк в местах продаж как синтетические средства маркетинговых коммуникаций Основные понятия
Событийный маркетинг (ивент-маркетинг) - инициирование и проведение определенных мероприятий или взаимосвязанной серии мероприятий с целью вызвать интерес целевой аудитории и создать предпосылки для решения конкретных коммуникационно-маркетинговых задач коммуникатора.
Выставка - показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества, для удовлетворения потребностей в одной или нескольких областях его деятельности или его будущих перспектив (Международное бюро выставок).
Ярмарка - экономическая выставка образцов, которая в соответствии с обычаями той страны, на территории которой она проводится, представляет собой крупный рынок товаров, действует в установленные сроки в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте и на которой экспонентам разрешается представлять образцы своей продукции для заключения торговых сделок в национальном и международном масштабах. (Союз международных ярмарок).
Спонсорство - комплекс приемов и мер, включающих элементы основных средств маркетинговых коммуникаций, позволяющий использовать участие реципиента в коммуникациях спонсора и реализовать позитивные характеристики субсидируемого субъекта для достижения маркетинговых целей спонсора.
Продакт плейсмент (размещение товара) - благожелательное представление фирмы (или ее продукции) в художественных произведениях и со сцены.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи (ИМК в местах продажи) - комплексное средство маркетинговых коммуникаций, включающее элементы не только основных и синтетических средств маркетинговых коммуникаций, но и других составляющих комплекса маркетинга (упаковка как элемент товара, приемы сбыта, инструменты ценовой политики); при этом целевой аудиторией ИМК в местах продаж являются посетители торговых точек, а коммуникационный контакт заканчивается обратной связью (чаще всего покупкой).
Основные коммуникационные характеристики событийного маркетинга, продакт плейсмент и имк в местах продаж
СРЕДСТВО |
ХАРАКТЕРИСТИКИ |
Событийный маркетинг (ивент - маркетинг) |
|
Продакт плейсмент |
|
Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж |
|