- •Ценообразование
- •Учебно–методический комплекс по дисциплине «ценообразование» Раздел 1. Организационно–методические материалы Выписка из государственного образовательного стандарта
- •Цели и задачи учебной дисциплины
- •Требования к уровню освоения дисциплины
- •Формы контроля
- •Раздел 2. Содержание дисциплины
- •Тема 1. Предмет науки о ценообразовании. Методологические проблемы изучения цен.
- •Тема 2. Система цен в экономике.
- •Тема 3. Отражение географических факторов при установлении цен. Система франкирования.
- •Тема 4. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы.
- •Тема 5. Определение спроса на продукт
- •Тема 6. Установление издержек.
- •Тема 7. Методы ценообразования.
- •Тема 8. Цены в конкурентной борьбе. Реакция на изменение
- •Тема 9. Ценовая тактика.
- •Тема 10. Основные приемы финансового анализа при обосновании цен.
- •Тема 11. Государственная политика цен.
- •Тема 12. Статистика цен.
- •Раздел 3. Учебно–методическое обеспечение дисциплины Примерный перечень вопросов для подготовки к экзамену( зачету)
- •Список рекомендуемой литературы
- •Дейли д. Эффективное ценообразование. Основа конкурентного преимущества – м.,2004
- •Раздел 4. Краткое содержание дисциплины
- •Тема 1. Предмет науки о ценообразовании. Методологические проблемы изучения цен.
- •1.1. Сущность цены в условиях рыночной экономики Ценообразование - это:
- •Цена потребления (цена жизненного цикла изделия) - все расходы покупателя, связанные с приобретением товара и его использованием Функции цены:
- •1.2. Два подхода к вопросу о природе ценности экономических благ и две концепции ценообразования. Затратная и ценностная (маркетинговая) концепции ценообразования.
- •1.3. Рыночные структуры и установление цен.1
- •Тема 2. Система цен .
- •2.1. Понятие системы цен.
- •2.2. Характеристика цен в зависимости от объекта купли- продажи и стадий товародвижения.
- •Себестоимость
- •2.3.Характеристика цен в зависимости от продолжительности действия.
- •2.4. Характеристика цен в зависимости от способа установления.
- •2. 5. Характеристика цен в зависимости от способа получения информации.
- •2.6. Характеристика цен в зависимости от целей статистического учета.
- •2.7. Характеристика цен по условиям поставки и продажи
- •Тема 3. Отражение географических факторов при установлении цен.Система франкирования.
- •3.1. Отражение географических факторов при установлении цен.
- •3.2. Понятие системы франкирования.
- •3.3. Международная система франкирования при морских перевозках грузов:
- •3.4. Международная система франкирования при перевозках по железной дороге:
- •3.5. Формирование цен по базисным условиям, принятое в России:
- •Тема 4. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы.
- •4.1.Роль цены в маркетинговой политике фирмы. Принципиальная модель установления цены.
- •Установление цели, которую ставит перед собой фирма и определяемый ею выбор ценовой стратегии
- •Определение объема спроса;
- •4.2. Цели фирмы и их отражение в ценовой стратегии фирмы.
- •4. 3. Этапы разработки ценовой стратегии фирмы.
- •4. 4.Основные типы ценовых стратегий.
- •4.5. Дифференциация цен. Ценовая дискриминация.
- •4.6.. Ценовая стратегия фирмы на разных этапах жизненного цикла изделия
- •Тема 5. Определение спроса на продукт.
- •5.1.Сегментация рынка. Способы сбора первичной информации о поведении покупателей при изменении цен
- •5. 2.Эконометрические методы оценки спроса
- •5.3. Определение линейного уравнения спроса по двум точкам.
- •5.4.Использование показателей эластичности спроса.
- •Тема 6. Установление издержек.
- •6.1. Понятие себестоимости. Издержки, учитываемые в процессе ценообразования. Виды издержек.
- •6. 3. Классификация издержек по статьям калькуляции. Калькулирование себестоимости
- •Тема 7. Методы ценообразования.
- •7.1. Затратные методы.
- •Рентабельность к издержкам - отношение массы прибыли к издержкам.
- •7. 2. Ценность товара как фактор формирования цены. Расчет цен с ориентацией на спрос.
- •7. 3. Параметрические методы ценообразования.
- •Тема 8. Цены в конкурентной борьбе. Реакция на изменение цен у фирм
- •8.1. Факторы, определяющие поведение фирмы в конкурентной борьбе.
- •8.2. Основные методы ценообразования с ориентацией на конкурентов.
- •Тема 9. Ценовая тактика.
- •9.1.Текущие изменения цен. Приспособление к конъюнктурным колебаниям.
- •9.2. Скидки как элемент тактики ценообразования
- •9.3. Психологические приемы тактики ценообразования.
- •9.4. Ценовые решения в условиях риска и неопределенности.
- •9.5. Ценовая тактика в условиях инфляции. Оценка инфляционного ожидания.
- •Тема 10. Основные приемы финансового анализа при обосновании цен.
- •10.1. Базовая модель анализа условий безубыточности.
- •10. 2. Анализ условий безубыточности при изменении цен.
- •10.3.Анализ условий безубыточности при изменениях цен и переменных затрат.
- •10.4.Анализ условий безубыточности при изменениях цен и постоянных затрат.
- •Тема 11. Государственная политика цен.
- •11.1. Сущность государственной политики цен. Задачи и методы государственного регулирования цен.
- •Косвенное регулирование цен – совокупность финансовых, валютных и налоговых мер, направленных на изменение конъюнктуры, установление соотношения между спросом и предложением.
- •11.2. Регулирование цен на продукцию предприятий, занимающих доминирующее положение на рынке. Порядок контроля за ценами.
- •11.3. Регулирование цен на продукцию естественных монополий.
- •Тема 12 Статистика цен.
- •12.1. Методы исчисления средних цен.
- •12.2. Индекс потребительских цен и его модификации.
- •12.3.. Методы измерения динамики цен.
- •Словарь терминов
- •Цена потребления (цена жизненного цикла изделия) - все расходы покупателя, связанные с приобретением товара и его использованием
- •Тесты и задачи,
- •Тема 1. Предмет науки о ценообразовании. Методологические проблемы изучения цен.
- •Тема 2. Система цен .
- •Тема 3. Система франкирования. Отражение географических факторов при установлении цен.
- •Тема 4. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы.
- •Тема 5. Определение спроса на продукт.
- •Тема 6. Установление издержек
- •Тема 7. Методы ценообразования
- •Тема 8. Цены в конкурентной борьбе. Реакция на изменение цен у фирм
- •Тема 9. Ценовая тактика.
- •Тема 10. Основные приемы финансового анализа при обосновании цен.
- •Тема 11. Государственное регулирование цен.
- •Тема 12. Статистика цен.
Себестоимость
+ прибыль
= оптовая цена изготовителя (1.1.1.1)
+ акцизы (на подакцизные товары)
+ НДС изготовителя
=оптовая отпускная цена изготовителя (1.1.1.2)
+ наценка посредника
= оптовая рыночная цена (1.1.2.1)
+ НДС посредника
= оптовая рыночная отпускная цена (1.1.2.2)
+ торговая наценка
= розничная цена(1.2.1)
+ НДС розничного торговца
= розничная отпускная цена, (1.2.2)
Наценка посредника устанавливается в % к оптовой цене производителя без НДС. Она может выступать в виде скидки с рыночной отпускной цены.
Торговая наценка устанавливается в % к рыночной оптовой цене без НДС. Она может выступать в виде скидки с розничной цены.
Подакцизные товары облагаются НДС с учетом акциза (сумма акциза включается в базу обложения НДС).
Ставки НДС устанавливаются законодательным образом. При реализации товаров, продукции производственно-технического назначения и услуг по государственным ценам и тарифам НДС включается в состав этих цен и тарифов.
Особо выделяются внутрифирменные (трансфертные) цены. Это - цены, применяемые внутри фирмы, то есть используемые при реализации продукции между подразделениями фирмы, а также разных фирм, входящих в одно объединение. По ним совершается купля-продажа сырья, комплектующих и других ресурсов родственными компаниями.
2. Закупочные цены – цены, по которым сельскохозяйственные производители реализуют продукцию крупными объемами государству и предприятиям для дальнейшей переработки. Это – разновидность оптовых цен.
3. Цены государственных закупок – цены, по которым государственные организации ведут закупки различных видов продукции
4. Цены на импортные товары – цены, по которым импортные товары продаются на внутреннем рынке.
Они имеют следующий состав:
таможенная стоимость (контрактная цена товара), пересчитанная в рубли
+ импортная таможенная пошлина
+ таможенный сбор
+ акциз (по подакцизным товарам)
+ внутренние расходы импортера, связанные с движением товара на внутреннем рынке
+НДС
= расчетный уровень цены.
Расчетный уровень цены представляет собой нижний порог цены.
Цена, по которой импортный товар будет продаваться на внутреннем рынке устанавливается с учетом качества товара, его потребительских свойств и рыночной конъюнктуры.
5. Цены на строительную продукцию.
5.1. Сметная стоимость – предельный размер затрат на строительство объекта. Она включает в себя стоимость строительно-монтажных работ, комплектующего оборудования, инвентаря и мебели.
5.2. Прейскурантные цены - цена единицы продукции (1 кв.м. жилой площади, 1 кв.м. малярных работ и т.п.)
НДС в строительстве начисляется и взимается обычным способом. Но от НДС освобождается жилищное строительство.
6. Тарифы на услуги – цены на услуги.
Тариф для расчета с заказчиком = себестоимость услуги + прибыль + НДС.
6.1. оптовые тарифы – тарифы на услуги, используемые производственными предприятиями (грузовой транспорт, водоснабжение, ремонтные работы, информационно-вычислительное обслуживание и т.п.).
6.2. розничные тарифы– тарифы на услуги для населения (бытовые, жилищно-коммунальные, образовательные, медицинские, учреждений культуры, туризма и т.п. )
7. Наценки предприятий оптовой и розничной торговли.
7.1. Наценки посредников (Снабженческо-сбытовые наценки) - цены услуг оптовых торговых организаций (издержки обращения + прибыль оптовых торговых организаций)
7.2. Торговые наценки - цены услуг организаций розничной торговли (издержки обращения + прибыль организаций розничной торговли)
8. Внешнеторговые цены – цены, по которым товар реализуется на мировом рынке.
8.1. экспортные цены- цены, по которым производители или внешнеторговые организации продают отечественные товары и услуги на мировом рынке;
8.2. импортные цены – цены, по которым фирмы закупают товары и услуги за рубежом..
