1.3. Рыночные структуры и установление цен.1

Различаются совершенная и несовершенная конкуренция. В условиях совершенной конкуренции фирмы не проводят собственной политики цен. Они воспринимают цены, сформированные на свободном рынке, являясь прайс-тэйкерами (price-taker – англ.). В условиях несовершенной конкуренции фирмы выступают как прайс-мэйкеры (price-maker – англ.), в той или иной степени самостоятельно устанавливая цены на продукцию. Формами несовершенной конкуренции являются монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.

В условиях несовершенной конкуренции действует правило ценообразования - индекс Лернера:

где:

Р – цена;

МС – предельные издержки;

e_p – ценовая эластичность спроса.

С помощью этого правила можно определить степень превышения цены над предельными (на практике – над средними) издержками.

Чем менее эластичным по цене является спрос (у товара меньше заменителей, или менее конкурентным является его рынок), тем выше индекс Лернера и сильнее монопольная власть. Фирма, выступающая на данном рынке, имеет большую возможность повышать цену.

Контрольные вопросы и вопросы для самостоятельного изучения:

1. Почему ценообразование является частью науки о маркетинге?

2. Что следует понимать под ценой?

3. Назовите внешние и внутренние ценообразующие факторы.

4. В чем заключается принципиальное различие между «трудовым» и «неоклассическим» подходами к ценообразованию, между затратной и маркетинговой концепциями установления цен?

5. Почему при затратной концепции имеет место пассивное ценообразование, а при маркетинговой - активное ценообразование?

6. Какова степень контроля продавца над ценами при различных типах рыночных структур?

7. Каким образом определяется индекс Лернера? В чем заключается его экономический смысл?

Тема 2. Система цен .

2.1. Понятие системы цен.

Система цен – упорядоченная совокупность (перечень) различных видов цен.

В основе классификации цен лежат следующие критерии:

• объект купли – продажи;

• стадии товародвижения;

• продолжительность действия;

• способ установления цен ;

• источники ценовой информации;

• цели статистического учета;

• базисные условия;

2.2. Характеристика цен в зависимости от объекта купли- продажи и стадий товародвижения.

1.Цены на промышленную продукцию.

1.1. Оптовые цены – цены, которые обслуживают оптовый рынок, т.е. торговые операции между предпринимателями (обычно крупными партиями и на основе безналичных расчетов). Это- цены оптовых продаж и перепродаж для производственного потребления или для дальнейшего продвижения товаров к потребителям.

1.1.1. Оптовые цены изготовителей (оптовые цены предприятий) – цены, по которым продают свою продукцию изготовители. Продукция может реализовываться оптовым торговым предприятиям (посредникам) или предприятиям розничной торговли.

1.1.1.1. Оптовые цены изготовителей без включения косвенных налогов ( налога на добавленную стоимость (НДС) и акцизов).

1.1.1.2. Оптовые отпускные цены изготовителей (с включением косвенных налогов)

1.1.2. Оптовые рыночные цены (оптовые цены промышленности, оптовые цены закупки) – цены, по которым оптовые торговые организации (посредники) реализуют товары розничным торговым организациям.

1.1.2.1. Оптовые рыночные цены без включения НДС;

1.1.2.2. Оптовые рыночные отпускные цены (с включением НДС)

1.2. Розничные цены – цены, по которым потребительские товары и услуги реализуются предприятиями розничной торговли и общественного питания конечным потребителям.

1.2.1. Розничные цены, не включающие в себя НДС.

1. 2..2. розничные отпускные цены, (с включением НДС)

Виды цен различаются по составу и структуре.

Состав цены – элементы цены, выраженные абсолютными показателями (денежными единицами).

Структура цены - элементы цены, выраженные в процентах по отношению к уровню всей цены, принимаемому за 100%.

Состав розничной цены на промышленную продукцию: