
- •Ценообразование
- •Учебно–методический комплекс по дисциплине «ценообразование» Раздел 1. Организационно–методические материалы Выписка из государственного образовательного стандарта
- •Цели и задачи учебной дисциплины
- •Требования к уровню освоения дисциплины
- •Формы контроля
- •Раздел 2. Содержание дисциплины
- •Тема 1. Предмет науки о ценообразовании. Методологические проблемы изучения цен.
- •Тема 2. Система цен в экономике.
- •Тема 3. Отражение географических факторов при установлении цен. Система франкирования.
- •Тема 4. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы.
- •Тема 5. Определение спроса на продукт
- •Тема 6. Установление издержек.
- •Тема 7. Методы ценообразования.
- •Тема 8. Цены в конкурентной борьбе. Реакция на изменение
- •Тема 9. Ценовая тактика.
- •Тема 10. Основные приемы финансового анализа при обосновании цен.
- •Тема 11. Государственная политика цен.
- •Тема 12. Статистика цен.
- •Раздел 3. Учебно–методическое обеспечение дисциплины Примерный перечень вопросов для подготовки к экзамену( зачету)
- •Список рекомендуемой литературы
- •Дейли д. Эффективное ценообразование. Основа конкурентного преимущества – м.,2004
- •Раздел 4. Краткое содержание дисциплины
- •Тема 1. Предмет науки о ценообразовании. Методологические проблемы изучения цен.
- •1.1. Сущность цены в условиях рыночной экономики Ценообразование - это:
- •Цена потребления (цена жизненного цикла изделия) - все расходы покупателя, связанные с приобретением товара и его использованием Функции цены:
- •1.2. Два подхода к вопросу о природе ценности экономических благ и две концепции ценообразования. Затратная и ценностная (маркетинговая) концепции ценообразования.
- •1.3. Рыночные структуры и установление цен.1
- •Тема 2. Система цен .
- •2.1. Понятие системы цен.
- •2.2. Характеристика цен в зависимости от объекта купли- продажи и стадий товародвижения.
- •Себестоимость
- •2.3.Характеристика цен в зависимости от продолжительности действия.
- •2.4. Характеристика цен в зависимости от способа установления.
- •2. 5. Характеристика цен в зависимости от способа получения информации.
- •2.6. Характеристика цен в зависимости от целей статистического учета.
- •2.7. Характеристика цен по условиям поставки и продажи
- •Тема 3. Отражение географических факторов при установлении цен.Система франкирования.
- •3.1. Отражение географических факторов при установлении цен.
- •3.2. Понятие системы франкирования.
- •3.3. Международная система франкирования при морских перевозках грузов:
- •3.4. Международная система франкирования при перевозках по железной дороге:
- •3.5. Формирование цен по базисным условиям, принятое в России:
- •Тема 4. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы.
- •4.1.Роль цены в маркетинговой политике фирмы. Принципиальная модель установления цены.
- •Установление цели, которую ставит перед собой фирма и определяемый ею выбор ценовой стратегии
- •Определение объема спроса;
- •4.2. Цели фирмы и их отражение в ценовой стратегии фирмы.
- •4. 3. Этапы разработки ценовой стратегии фирмы.
- •4. 4.Основные типы ценовых стратегий.
- •4.5. Дифференциация цен. Ценовая дискриминация.
- •4.6.. Ценовая стратегия фирмы на разных этапах жизненного цикла изделия
- •Тема 5. Определение спроса на продукт.
- •5.1.Сегментация рынка. Способы сбора первичной информации о поведении покупателей при изменении цен
- •5. 2.Эконометрические методы оценки спроса
- •5.3. Определение линейного уравнения спроса по двум точкам.
- •5.4.Использование показателей эластичности спроса.
- •Тема 6. Установление издержек.
- •6.1. Понятие себестоимости. Издержки, учитываемые в процессе ценообразования. Виды издержек.
- •6. 3. Классификация издержек по статьям калькуляции. Калькулирование себестоимости
- •Тема 7. Методы ценообразования.
- •7.1. Затратные методы.
- •Рентабельность к издержкам - отношение массы прибыли к издержкам.
- •7. 2. Ценность товара как фактор формирования цены. Расчет цен с ориентацией на спрос.
- •7. 3. Параметрические методы ценообразования.
- •Тема 8. Цены в конкурентной борьбе. Реакция на изменение цен у фирм
- •8.1. Факторы, определяющие поведение фирмы в конкурентной борьбе.
- •8.2. Основные методы ценообразования с ориентацией на конкурентов.
- •Тема 9. Ценовая тактика.
- •9.1.Текущие изменения цен. Приспособление к конъюнктурным колебаниям.
- •9.2. Скидки как элемент тактики ценообразования
- •9.3. Психологические приемы тактики ценообразования.
- •9.4. Ценовые решения в условиях риска и неопределенности.
- •9.5. Ценовая тактика в условиях инфляции. Оценка инфляционного ожидания.
- •Тема 10. Основные приемы финансового анализа при обосновании цен.
- •10.1. Базовая модель анализа условий безубыточности.
- •10. 2. Анализ условий безубыточности при изменении цен.
- •10.3.Анализ условий безубыточности при изменениях цен и переменных затрат.
- •10.4.Анализ условий безубыточности при изменениях цен и постоянных затрат.
- •Тема 11. Государственная политика цен.
- •11.1. Сущность государственной политики цен. Задачи и методы государственного регулирования цен.
- •Косвенное регулирование цен – совокупность финансовых, валютных и налоговых мер, направленных на изменение конъюнктуры, установление соотношения между спросом и предложением.
- •11.2. Регулирование цен на продукцию предприятий, занимающих доминирующее положение на рынке. Порядок контроля за ценами.
- •11.3. Регулирование цен на продукцию естественных монополий.
- •Тема 12 Статистика цен.
- •12.1. Методы исчисления средних цен.
- •12.2. Индекс потребительских цен и его модификации.
- •12.3.. Методы измерения динамики цен.
- •Словарь терминов
- •Цена потребления (цена жизненного цикла изделия) - все расходы покупателя, связанные с приобретением товара и его использованием
- •Тесты и задачи,
- •Тема 1. Предмет науки о ценообразовании. Методологические проблемы изучения цен.
- •Тема 2. Система цен .
- •Тема 3. Система франкирования. Отражение географических факторов при установлении цен.
- •Тема 4. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы.
- •Тема 5. Определение спроса на продукт.
- •Тема 6. Установление издержек
- •Тема 7. Методы ценообразования
- •Тема 8. Цены в конкурентной борьбе. Реакция на изменение цен у фирм
- •Тема 9. Ценовая тактика.
- •Тема 10. Основные приемы финансового анализа при обосновании цен.
- •Тема 11. Государственное регулирование цен.
- •Тема 12. Статистика цен.
Тема 12. Статистика цен.
Тесты:
1. По какой из формул исчисляется индекс Паше?
а) p1q0 /p0q0
б) p1q1 /p0q1
в) Σ p0q0 /p1q1
г) Σ p1q1 /p0q0
2. Для построения индекса потребительских цен и услуг применяется:
а) индекс Ласпейреса;
б) индекс Паше;
в) индекс Фишера;
г) индекса Херфиндаля.
3. Индекс физического объема потребления рассчитывается по формуле:
а) (p1q1/Ip) : p0q0
б) Σ p0q0 /p1q1
в) Σ p1q1 /p0q0
г) p1q0 /p0q0
4. Индексы, характеризующие изменение цен по сравнению с предыдущим периодом, называются:
а) цепными;
б) базисными;
в) Паше;
г) Ласпейреса.
5. Динамика стоимостных показателей измеряется в ценах:
а) номинальных;
б) текущих;
в) неизменных;
г) розничных.
Задачи.
1. Цены на пористый шоколад в уличной розничной торговле фиксировались в течение квартала еженедельно (n=12). Получен последовательный ряд цен (руб за плитку):
18,2 18,2 18,2 18,4 18,4 18,7 18,8 18,8 18,8 19,2 19,4 19,9
Исчислите простую хронологическую среднюю.
2. В 10 торговых точках города продавался российский сыр. Данные о ценах на него и количестве проданного сыра представлены в таблице:
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
Количест-во, кг (q) |
30 |
65 |
120 |
80 |
300 |
205 |
72 |
90 |
110 |
350 |
Цена, руб (р) |
92 |
80 |
75 |
78 |
74 |
71 |
81 |
76 |
75 |
72 |
Определите среднюю цену на российский сыр в городе.
3. На предприятии производятся два вида продукции – щебень и строительный кирпич. Данные приведены в таблице.
Продукция
|
Ед. изм. |
Базисный период |
Отчетный период |
Индек-сы цен |
||||
Цена, руб. |
Кол-во в натур. единицах |
Выруч-ка, руб. |
Цена, руб. |
Кол-во в натур. единицах |
Выруч-ка, руб. |
|||
Щебень |
м3 |
50 |
750 |
|
65 |
1000 |
|
|
Кирпич строительный |
тыс. шт.
|
800 |
200 |
|
880 |
250 |
|
|
Итого |
|
|
|
|
|
|
|
|
Определите индекс цен по формуле Пааше.
4. На основании данных, приведенных в статистическом приложении №1, установите, на сколько процентов выросли потребительские цены, цены производителей промышленных товаров, производителей сельскохозяйственной продукции, строительной продукции и тарифов на грузовые перевозки за указанный в таблице период
5. В таблице приведены данные об объеме и цене продажи яблок на трех рынках Санкт-Петербурга за август. Определите среднюю цену 1 кг яблок.
Рынок |
Стоимость проданного товара, тыс. руб. |
Цена за 1 кг в руб. |
Сенной |
15,0 |
25 |
Кузнечный |
21,0 |
31 |
Звездный |
19,0 |
20 |
Статистическое приложение.
Приложение №1
ИНДЕКСЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ЦЕН И ЦЕН ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ (декабрь к декабрю предыдущего года; в процентах; 1995 г. - в разах)
|
1995 |
2000 |
2001 |
2002 |
2003 |
2004 |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
Индекс потребительских цен |
2,3 |
120,2 |
118,6 |
115,1 |
112,0 |
111,7 |
110,9 |
109,0 |
111,9 |
113,3 |
Индекс цен производителей промышленных товаров |
… |
131,9 |
108,3 |
117,7 |
112,5 |
128,8 |
113,4 |
110,4 |
125,1 |
93,0 |
Индекс цен производителей сельскохозяйственной продукции |
3,3 |
122,2 |
117,5 |
98,1 |
124,7 |
117,7 |
103,0 |
110,4 |
130,2 |
102,5 |
Сводный индекс цен строительной продукции |
2,5 |
135,9 |
114,4 |
112,6 |
110,3 |
114,9 |
112,1 |
112,4 |
117,4 |
116,9 |
Индекс тарифов на грузовые перевозки |
2,7 |
151,5 |
138,6 |
118,3 |
123,5 |
109,3 |
116,6 |
115,8 |
106,8 |
132,3 |
Источник: Российский статистический ежегодник 2009 , с.679
Приложение №2
Структура розничных цен на МУКУ ПШЕНИЧНУЮ ВЫСШЕГО СОРТА, хлеб пшеничнЫй, ржаной и ржано-пшеничный в 2006 г.
|
Мука пшеничная высшего сорта |
Хлеб пшеничный из муки I и II сортов |
Хлеб пшеничный из муки высшего сорта |
Хлеб ржаной и ржано-пшеничный |
||||
руб. в расчете на кг |
в процентах к розничной цене |
руб. в расчете на кг |
в процентах к розничной цене |
руб. в расчете на кг |
в процентах к розничной цене |
руб. в расчете на кг |
в процентах к розничной цене |
|
Сырье и основные материалы за вычетом возвратных отходов, побочной и сопутствующей продукции |
5,13 |
37,6 |
5,08 |
27,6 |
6,77 |
26,7 |
4,87 |
29,4 |
Стоимость основного вида сырья |
5,29 |
38,8 |
4,58 |
24,9 |
5,24 |
20,6 |
4,19 |
25,3 |
Стоимость других видов сырья и основных материалов |
0,03 |
0,2 |
0,50 |
2,7 |
1,54 |
6,1 |
0,68 |
4,1 |
Возвратные отходы, побочная и сопутствующая продукция (вычитаются) |
-0,19 |
-1,4 |
- |
- |
-0,01 |
0,0 |
- |
- |
Расходы на производство |
1,37 |
10,1 |
7,61 |
41,4 |
9,89 |
39,0 |
6,48 |
39,2 |
Вспомогательные материалы на технологические цели |
0,08 |
0,6 |
0,07 |
0,4 |
0,13 |
0,5 |
0,04 |
0,2 |
Топливо и энергия, включая воду и пар на технологические цели |
0,18 |
1,3 |
0,71 |
3,8 |
0,71 |
2,8 |
0,54 |
3,3 |
Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования |
0,09 |
0,6 |
0,57 |
3,1 |
0,96 |
3,8 |
0,62 |
3,8 |
Заработная плата с отчислениями на социальные нужды |
0,17 |
1,3 |
1,23 |
6,7 |
2,42 |
9,5 |
1,38 |
8,3 |
Общезаводские расходы |
0,37 |
2,7 |
3,05 |
16,6 |
2,41 |
9,5 |
1,96 |
11,8 |
Цеховые расходы |
0,17 |
1,3 |
0,39 |
2,1 |
0,80 |
3,2 |
0,34 |
2,1 |
Прочие производственные расходы |
0,12 |
0,9 |
0,29 |
1,6 |
0,53 |
2,1 |
0,16 |
1,0 |
Коммерческие расходы |
0,19 |
1,4 |
1,30 |
7,1 |
1,93 |
7,6 |
1,44 |
8,7 |
Полная себестоимость единицы продукции |
6,50 |
47,7 |
12,69 |
69,0 |
16,66 |
65,7 |
11,35 |
68,6 |
Прибыль предприятий, осуществляющих производство пищевых продуктов и напитков |
0,13 |
0,9 |
1,11 |
6,0 |
2,33 |
9,1 |
0,82 |
4,9 |
Отпускная цена без НДС |
6,63 |
48,6 |
13,80 |
75,0 |
18,99 |
74,8 |
12,17 |
73,5 |
НДС |
0,66 |
4,9 |
1,37 |
7,5 |
1,90 |
7,5 |
1,22 |
7,4 |
Отпускная цена с НДС |
7,29 |
53,5 |
15,17 |
82,5 |
20,89 |
82,3 |
13,39 |
80,9 |
Оборот сферы обращения |
6,35 |
46,5 |
3,21 |
17,5 |
4,48 |
17,7 |
3,16 |
19,1 |
Оборот посреднического звена |
3,34 |
24,5 |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
Надбавка розничной торговли |
2,5 |
18,3 |
2,60 |
14,2 |
3,7 |
14,6 |
2,60 |
15,7 |
Расходы организаций розничной торговли |
1,6 |
11,7 |
2,00 |
10,9 |
2,6 |
10,3 |
1,80 |
10,9 |
Прибыль организаций розничной торговли |
0,9 |
6,6 |
0,60 |
3,3 |
1,1 |
4,3 |
0,80 |
4,8 |
НДС, начисленный организациям розничной торговли |
0,51 |
3,7 |
0,61 |
3,3 |
0,78 |
3,1 |
0,56 |
3,4 |
Розничная цена товара |
13,64 |
100 |
18,38 |
100 |
25,37 |
100 |
16,55 |
100 |
Источник: Цены в России 2008,с.95
Приложениие №3
Структура розничных цен на сахар-песок, водку и МАСЛО ПОДСОЛНЕЧНОЕ в 2006 г.
|
Сахар-песок из сахарной свеклы отечественной |
Водка крепостью 40% об. спирта и выше, обыкновенного качества |
Масло подсолнечное |
|||
руб. в расчете на кг |
в про- центах к розничной цене |
руб. в расчете на литр |
в про- центах к розничной цене |
руб. в расчете на литр |
в про- центах к розничной цене |
|
Сырье и основные материалы за вычетом возвратных отходов, побочной и сопутствующей продукции |
8,77 |
38,7 |
18,31 |
10,4 |
12,79 |
34,4 |
Стоимость основного вида сырья |
9,02 |
39,8 |
8,89 |
5,1 |
14,01 |
37,6 |
Стоимость других видов сырья и основных материалов |
0,07 |
0,3 |
9,42 |
5,3 |
0,39 |
1,1 |
Возвратные отходы, побочная и сопутствующая продукция (вычитаются) |
-0,32 |
-1,4 |
- |
- |
-1,61 |
-4,3 |
Расходы на производство |
4,94 |
21,8 |
20,67 |
11,7 |
4,20 |
11,3 |
Вспомогательные материалы на технологические цели |
0,37 |
1,6 |
6,58 |
3,7 |
0,72 |
1,9 |
Топливо и энергия, включая воду и пар на технологические цели |
1,08 |
4,7 |
0,43 |
0,2 |
0,40 |
1,1 |
Расходы на подготовку и освоение производства |
0,34 |
1,5 |
0,02 |
0,0 |
0,02 |
0,1 |
Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования |
0,36 |
1,6 |
0,76 |
0,4 |
0,28 |
0,7 |
Заработная плата с отчислениями на социальные нужды |
0,43 |
1,9 |
1,92 |
1,1 |
0,71 |
1,9 |
Общезаводские расходы |
0,76 |
3,4 |
5,15 |
2,9 |
0,81 |
2,2 |
Цеховые расходы |
0,93 |
4,1 |
2,59 |
1,5 |
0,46 |
1,2 |
Прочие производственные расходы |
0,50 |
2,2 |
0,44 |
0,3 |
0,26 |
0,7 |
Коммерческие расходы |
0,17 |
0,8 |
2,78 |
1,6 |
0,54 |
1,5 |
Полная себестоимость единицы продукции |
13,71 |
60,5 |
38,98 |
22,1 |
16,99 |
45,7 |
Прибыль предприятий, осуществляющих производство пищевых продуктов и напитков |
0,16 |
0,7 |
6,80 |
3,8 |
1,11 |
3,0 |
Отпускная цена без НДС, акциза и других видов налогов |
13,87 |
61,2 |
45,78 |
25,9 |
18,10 |
48,7 |
НДС |
1,39 |
6,1 |
18,98 |
10,7 |
1,76 |
4,8 |
Акциз |
- |
- |
61,86 |
35,0 |
- |
- |
Другие виды налогов |
- |
- |
0,38 |
0,2 |
- |
- |
Отпускная цена с НДС, акцизом и другими налогами |
15,26 |
67,3 |
127,00 |
71,8 |
19,86 |
53,5 |
Оборот сферы обращения |
7,43 |
32,7 |
49,90 |
28,2 |
17,27 |
46,5 |
Оборот посреднического звена |
2,60 |
11,4 |
8,73 |
4,9 |
9,32 |
25,1 |
Надбавка розничной торговли |
4,00 |
17,6 |
32,10 |
18,2 |
6,60 |
17,8 |
Расходы организаций розничной торговли |
2,90 |
12,8 |
20,30 |
11,5 |
4,40 |
11,9 |
Прибыль организаций розничной торговли |
1,10 |
4,8 |
11,80 |
6,7 |
2,20 |
5,9 |
НДС, начисленный организациям розничной торговли |
0,83 |
3,7 |
9,07 |
5,1 |
1,35 |
3,6 |
Розничная цена товара |
22,69 |
100 |
176,90 |
100 |
37,13 |
100 |
Источник: Цены в России 2008,с.96
Приложение №4 Приложение №4
Структура розничных цен на молоко, сметану и творог в 2006 г.
|
Молоко цельное пастеризованное |
Сметана 15-20% жирности |
Творог жирный |
Творог нежирный |
||||
руб. в расчете на литр |
в процентах к розничной цене |
руб. в расчете на кг |
в процентах к розничной цене |
руб. в расчете на кг |
в процентах к розничной цене |
руб. в расчете на кг |
в процентах к розничной цене |
|
Сырье и основные материалы за вычетом возвратных отходов, побочной и сопутствующей продукции |
7,39 |
41,0 |
29,13 |
44,5 |
40,01 |
42,3 |
34,54 |
40,8 |
Стоимость основного вида сырья |
6,56 |
36,4 |
35,72 |
54,6 |
35,17 |
37,2 |
29,53 |
34,8 |
Стоимость других видов сырья и основных материалов |
0,83 |
4,6 |
2,64 |
4,0 |
5,77 |
6,1 |
6,99 |
8,3 |
Возвратные отходы, побочная и сопутствующая продукция (вычитаются) |
- |
- |
-9,23 |
-14,1 |
-0,93 |
-1,0 |
-1,98 |
-2,3 |
Расходы на производство |
4,65 |
25,8 |
15,53 |
23,7 |
19,31 |
20,5 |
17,50 |
20,6 |
Вспомогательные материалы на технологические цели |
0,72 |
4,0 |
2,50 |
3,8 |
2,40 |
2,5 |
1,79 |
2,1 |
Топливо и энергия, включая воду и пар на технологические цели |
0,58 |
3,2 |
1,84 |
2,8 |
2,41 |
2,6 |
2,66 |
3,2 |
Расходы на подготовку и освоение производства |
0,01 |
0,1 |
0,11 |
0,2 |
0,10 |
0,1 |
0,05 |
0,1 |
Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования |
0,36 |
2,0 |
1,13 |
1,7 |
1,69 |
1,8 |
1,62 |
1,9 |
Заработная плата с отчислениями на социальные нужды |
0,46 |
2,6 |
1,84 |
2,8 |
2,72 |
2,9 |
2,11 |
2,5 |
Общезаводские расходы |
0,89 |
4,9 |
3,59 |
5,5 |
4,39 |
4,6 |
4,34 |
5,1 |
Цеховые расходы |
0,38 |
2,1 |
1,74 |
2,7 |
1,76 |
1,9 |
0,97 |
1,1 |
Прочие производственные расходы |
0,51 |
2,8 |
0,99 |
1,5 |
1,51 |
1,6 |
1,39 |
1,6 |
Коммерческие расходы |
0,74 |
4,1 |
1,79 |
2,7 |
2,33 |
2,5 |
2,57 |
3,0 |
Полная себестоимость единицы продукции |
12,04 |
66,8 |
44,66 |
68,2 |
59,32 |
62,8 |
52,04 |
61,4 |
Прибыль предприятий, осуществляющих производство пищевых продуктов и напитков |
0,60 |
3,3 |
3,61 |
5,5 |
6,74 |
7,1 |
6,72 |
7,9 |
Отпускная цена без НДС |
12,64 |
70,1 |
48,27 |
73,7 |
66,06 |
69,9 |
58,76 |
69,3 |
НДС |
1,25 |
6,9 |
4,79 |
7,3 |
6,62 |
7,0 |
5,79 |
6,8 |
Отпускная цена с НДС |
13,89 |
77,0 |
53,06 |
81,0 |
72,68 |
76,9 |
64,55 |
76,1 |
Оборот сферы обращения |
4,14 |
23,0 |
12,40 |
19,0 |
21,89 |
23,1 |
20,22 |
23,9 |
Оборот посреднического звена |
1,05 |
5,7 |
0,65 |
1,0 |
3,63 |
3,8 |
3,50 |
4,2 |
Надбавка розничной торговли |
2,52 |
14,1 |
9,80 |
15,0 |
15,30 |
16,2 |
13,50 |
15,9 |
Расходы организаций розничной торговли |
1,77 |
9,9 |
7,00 |
10,7 |
10,60 |
11,2 |
9,50 |
11,2 |
Прибыль организаций розничной торговли |
0,75 |
4,2 |
2,80 |
4,3 |
4,70 |
5,0 |
4,00 |
4,7 |
НДС, начисленный организациям розничной торговли |
0,57 |
3,2 |
1,95 |
3,0 |
2,96 |
3,1 |
3,22 |
3,8 |
Розничная цена товара |
18,03 |
100 |
65,46 |
100 |
94,57 |
100 |
84,77 |
100 |
Приложение№4
Источник: Ценыв России 2008,с.97
Приложение №4
Прилдожение №4
1 Рыночные структуры детально исследуются в курсе микроэкономики.