- •Ценообразование
- •Учебно–методический комплекс по дисциплине «ценообразование» Раздел 1. Организационно–методические материалы Выписка из государственного образовательного стандарта
- •Цели и задачи учебной дисциплины
- •Требования к уровню освоения дисциплины
- •Формы контроля
- •Раздел 2. Содержание дисциплины
- •Тема 1. Предмет науки о ценообразовании. Методологические проблемы изучения цен.
- •Тема 2. Система цен в экономике.
- •Тема 3. Отражение географических факторов при установлении цен. Система франкирования.
- •Тема 4. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы.
- •Тема 5. Определение спроса на продукт
- •Тема 6. Установление издержек.
- •Тема 7. Методы ценообразования.
- •Тема 8. Цены в конкурентной борьбе. Реакция на изменение
- •Тема 9. Ценовая тактика.
- •Тема 10. Основные приемы финансового анализа при обосновании цен.
- •Тема 11. Государственная политика цен.
- •Тема 12. Статистика цен.
- •Раздел 3. Учебно–методическое обеспечение дисциплины Примерный перечень вопросов для подготовки к экзамену( зачету)
- •Список рекомендуемой литературы
- •Дейли д. Эффективное ценообразование. Основа конкурентного преимущества – м.,2004
- •Раздел 4. Краткое содержание дисциплины
- •Тема 1. Предмет науки о ценообразовании. Методологические проблемы изучения цен.
- •1.1. Сущность цены в условиях рыночной экономики Ценообразование - это:
- •Цена потребления (цена жизненного цикла изделия) - все расходы покупателя, связанные с приобретением товара и его использованием Функции цены:
- •1.2. Два подхода к вопросу о природе ценности экономических благ и две концепции ценообразования. Затратная и ценностная (маркетинговая) концепции ценообразования.
- •1.3. Рыночные структуры и установление цен.1
- •Тема 2. Система цен .
- •2.1. Понятие системы цен.
- •2.2. Характеристика цен в зависимости от объекта купли- продажи и стадий товародвижения.
- •Себестоимость
- •2.3.Характеристика цен в зависимости от продолжительности действия.
- •2.4. Характеристика цен в зависимости от способа установления.
- •2. 5. Характеристика цен в зависимости от способа получения информации.
- •2.6. Характеристика цен в зависимости от целей статистического учета.
- •2.7. Характеристика цен по условиям поставки и продажи
- •Тема 3. Отражение географических факторов при установлении цен.Система франкирования.
- •3.1. Отражение географических факторов при установлении цен.
- •3.2. Понятие системы франкирования.
- •3.3. Международная система франкирования при морских перевозках грузов:
- •3.4. Международная система франкирования при перевозках по железной дороге:
- •3.5. Формирование цен по базисным условиям, принятое в России:
- •Тема 4. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы.
- •4.1.Роль цены в маркетинговой политике фирмы. Принципиальная модель установления цены.
- •Установление цели, которую ставит перед собой фирма и определяемый ею выбор ценовой стратегии
- •Определение объема спроса;
- •4.2. Цели фирмы и их отражение в ценовой стратегии фирмы.
- •4. 3. Этапы разработки ценовой стратегии фирмы.
- •4. 4.Основные типы ценовых стратегий.
- •4.5. Дифференциация цен. Ценовая дискриминация.
- •4.6.. Ценовая стратегия фирмы на разных этапах жизненного цикла изделия
- •Тема 5. Определение спроса на продукт.
- •5.1.Сегментация рынка. Способы сбора первичной информации о поведении покупателей при изменении цен
- •5. 2.Эконометрические методы оценки спроса
- •5.3. Определение линейного уравнения спроса по двум точкам.
- •5.4.Использование показателей эластичности спроса.
- •Тема 6. Установление издержек.
- •6.1. Понятие себестоимости. Издержки, учитываемые в процессе ценообразования. Виды издержек.
- •6. 3. Классификация издержек по статьям калькуляции. Калькулирование себестоимости
- •Тема 7. Методы ценообразования.
- •7.1. Затратные методы.
- •Рентабельность к издержкам - отношение массы прибыли к издержкам.
- •7. 2. Ценность товара как фактор формирования цены. Расчет цен с ориентацией на спрос.
- •7. 3. Параметрические методы ценообразования.
- •Тема 8. Цены в конкурентной борьбе. Реакция на изменение цен у фирм
- •8.1. Факторы, определяющие поведение фирмы в конкурентной борьбе.
- •8.2. Основные методы ценообразования с ориентацией на конкурентов.
- •Тема 9. Ценовая тактика.
- •9.1.Текущие изменения цен. Приспособление к конъюнктурным колебаниям.
- •9.2. Скидки как элемент тактики ценообразования
- •9.3. Психологические приемы тактики ценообразования.
- •9.4. Ценовые решения в условиях риска и неопределенности.
- •9.5. Ценовая тактика в условиях инфляции. Оценка инфляционного ожидания.
- •Тема 10. Основные приемы финансового анализа при обосновании цен.
- •10.1. Базовая модель анализа условий безубыточности.
- •10. 2. Анализ условий безубыточности при изменении цен.
- •10.3.Анализ условий безубыточности при изменениях цен и переменных затрат.
- •10.4.Анализ условий безубыточности при изменениях цен и постоянных затрат.
- •Тема 11. Государственная политика цен.
- •11.1. Сущность государственной политики цен. Задачи и методы государственного регулирования цен.
- •Косвенное регулирование цен – совокупность финансовых, валютных и налоговых мер, направленных на изменение конъюнктуры, установление соотношения между спросом и предложением.
- •11.2. Регулирование цен на продукцию предприятий, занимающих доминирующее положение на рынке. Порядок контроля за ценами.
- •11.3. Регулирование цен на продукцию естественных монополий.
- •Тема 12 Статистика цен.
- •12.1. Методы исчисления средних цен.
- •12.2. Индекс потребительских цен и его модификации.
- •12.3.. Методы измерения динамики цен.
- •Словарь терминов
- •Цена потребления (цена жизненного цикла изделия) - все расходы покупателя, связанные с приобретением товара и его использованием
- •Тесты и задачи,
- •Тема 1. Предмет науки о ценообразовании. Методологические проблемы изучения цен.
- •Тема 2. Система цен .
- •Тема 3. Система франкирования. Отражение географических факторов при установлении цен.
- •Тема 4. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы.
- •Тема 5. Определение спроса на продукт.
- •Тема 6. Установление издержек
- •Тема 7. Методы ценообразования
- •Тема 8. Цены в конкурентной борьбе. Реакция на изменение цен у фирм
- •Тема 9. Ценовая тактика.
- •Тема 10. Основные приемы финансового анализа при обосновании цен.
- •Тема 11. Государственное регулирование цен.
- •Тема 12. Статистика цен.
12.2. Индекс потребительских цен и его модификации.
Для расчетов сводных индексов цен разрабатываются наборы товаров и услуг с номенклатурой в несколько десятков или сотен позиций, которые включают наиболее представительные наименования. Стоимость товаров и услуг, включенных в номенклатуру для наблюдения цен, охватывает подавляющую массу расходов на покупки. Остальная продукция попадает в разряд «прочей продукции».На нее распространяется индекс цен, рассчитанный по продуктовой номенклатуре.
Расчет сводных индексов цен возможен по трем формулам:
-индекс цен Ласпейреса:
индекс цен Пааше:
индекс цен Фишера:
где: р1 – индивидуальная цена текущего периода;
р0– индивидуальная цена базисного периода;
q0– количество товара, проданного по индивидуальной цене в базисном периоде;
q1– количество товара, проданного по индивидуальной цене в текущем периоде;
Для построения индекса потребительских цен и услуг применяется агрегатный индекс Ласпейреса в среднеарифметической форме (ИПЦ). Его используют для характеристики инфляционных процессов. Из формулы видно, что в качестве весов используются объемы продаж в базисном периоде.
Заметим, что
каждую индивидуальную цену текущего
периода можно представить как произведение
цены базисного периода на индекс этой
цены:
. Подставим это выражение в
формулу индекса Ласпейреса и меняя
местами сомножители получаем новый вид
сводного индекса цен. Это - индекс цен
Ласпейреса в среднеарифметической
форме.
Его формула:
где: p0q0 – расходы потребителей на покупку товара одного вида в базисном периоде;
–
индекс индивидуальной
цены.
Индекс цен Ласпейреса в среднеарифметической форме – это формула среднего индекса из индивидуальных индексов, взвешенных по покупкам каждого товара в базисном периоде (р0q0).
Информация для расчета ИПЦ формируется на основе двух источников:
данных об изменении цен, полученных в результате систематической регистрации цен во всех регионах России;
данных о фактических потребительских расходах населения.
Набор товаров и услуг, по которым регистрируются цены, имеет два уровня: 288 позиций и 630 позиций, которые включают продовольственные и непродовольственные товары и платные услуги.
Индивидуальные цены, необходимые для расчета индекса цен, определяются по городам как средние из всех покупок в магазинах, киосках, на продовольственных и вещевых рынках. На основе этих средних цен формируются средние цены по каждому региону и России в целом, путем взвешивания по численности населения. Затем на основе данных о расходах населения определяются сводные индексы цен в целом по трем товарным группам: продовольственным товарам, непродовольственным товарам и по платным услугам, а также сводный ИПЦ по каждому региону и по России в целом. Кроме ИПЦ, централизованно рассчитываются индексы цен :
на первичном и вторичном рынках жилья;
производителей промышленной продукции;
на топливно-энергетические ресурсы;
производителей в строительстве;
на строительно-монтажные работы;
на машины и оборудование;
тарифов на грузовые перевозки;
на реализованную сельскохозяйственную продукцию;
тарифов на услуги связи для юридических лиц.
С помощью ИПЦ рассчитывается индекс физического объема потребления (IQ):
где: p1q1 – потребительские расходы текущего периода;
p0q0 - потребительские расходы базисного периода;
Ip –индекс потребительских цен.
p1q1/Ip означает переоценку потребительских благ, купленных в текущем периоде, в базисные цены. Поэтому и в делимом, и в делителе – физические блага разных объемов, но оцененные в сопоставимых базисных ценах. Таким образом, получаем индекс физического объема потребления.
Зависимость между сводными индексами физического объема потребления (IQ), потребительских расходов (IPQ) и ИПЦ (IPL) выражается формулой:
Ipq = IQ *IPL
