- •Доцент Жижко к.В. Основи менеджменту та маркетингу
- •Тема 1. Понятие менеджмента, его сущность и история развития как науки План лекции:
- •Понятие менеджмента его уровни и функции.
- •Функции менеджмента.
- •Принципы управления Анри Файоля.
- •Тема 2 внешняя и внутренняя среда организации План лекции:
- •Понятие внутренней среды и ее факторов.
- •Внешняя среда организации, ее факторы и характеристики.
- •Среда прямого воздействия.
- •Среда косвенного воздействия.
- •Тема 3 коммуникационный процесс
- •3.1. Понятие и сущность коммуникационного процесса.
- •Коммуникации организации и внешней среды.
- •Коммуникации между уровнями и подразделениями.
- •Коммуникации между различными подразделениями.
- •Неформальные коммуникации.
- •Этапы и элементы коммуникационного процесса.
- •Обратная связь и помехи.
- •Тема 4 принятие решений в менеджменте
- •Виды организационного решений и этапы их принятия.
- •Подходы к принятию решений.
- •Рациональные решения и этапы их принятия.
- •Факторы, влияющие на процесс принятия управленческих решений.
- •Тема 5. Сущность, содержание и функции маркетинга.
- •5.1. Определения и основные понятия маркетинга.
- •5.2. Основные принципы и функции.
- •5.3. Маркетинговые исследования и принципы их проведения.
- •Стратегия недифференцированного маркетинга или стратегия стандартизации товара.
- •Стратегия дифференцированного маркетинга.
- •Стратегия концентрированного маркетинга.
Стратегия недифференцированного маркетинга или стратегия стандартизации товара.
На рынок выводится продукция без изменения, продающаяся на другом рынке.
Преимущества этой стратегии:
Экономия средств: не надо тратиться модифицирование товара;
Эффект масштаба (за счет переноса постоянных издержек переносится на большее количество продукции);
Недостатки:
Не учитываются потребности зарубежного рынка;
Не развивает творческий потенциал сотрудников.
Стратегия дифференцированного маркетинга.
Для каждого рынка разрабатывается специфика товара.
Виды дифференцированного маркетинга:
Товар должен быть модифицирован к культурным нормам в соответствии с нормами безопасности, санитарно-гигиеническим нормам и т.д.
Адаптация по конкретным пожеланиям рынка.
Стратегия концентрированного маркетинга.
Выбирается конкретный сегмент рынка и компания специализируется исключительно на нем перестраивая производство под него.
Концепция жизненного цикла товара.
Разработка: товар разрабатывается и потребляется в стране базирования.
Рост товара: товар совершенствуется, расширяется продажа на внутреннем рынке и начинается экспорт. На этой стадии производитель является монополистом.
Зрелость: технология совершенствуется и становится так что выгодно часть производства перенести в другие страны, где стоимость рабочей силы и ресурсов ниже. Эти страны начинают производство товара по лицензии.
Насыщение: в стране новаторе производство падает. Страна в которую перенесли производство удовлетворяет не только свой но и зарубежные рынки, т.о. рождается ценовая конкуренция и эффект каннибализма.
Упадок: прекращение производства в стране новаторе, насыщение рынка за счет импорта из страны-импортера.