Министерство образования и науки российской федерации
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«Оренбургский государственный институт менеджмента»
Кафедра теории управления и маркетинга
И.А. ЮМАШЕВА
МАРКЕТИНГ
Конспект лекций
Оренбург
2014
УДК
ББК
Ю
Обсужден на заседании кафедры теории управления и маркетинга от 29 августа 2013г., протокол № 1
Утвержден Учебно-методическим советом от________2014г., протокол № ___
Утверждена приказом ректора № 1 от сентября г.
Составитель: И. А. Юмашева.
Юмашева И. А.
Ю |
Основы маркетинга : конспект лекций / И. А. Юмашева. – Оренбург : ОГИМ, 2014. – 276 с. |
Конспект лекций по дисциплине «Маркетинг» содержит краткое изложение теоретического материала, список используемой литературы.
Конспект лекций по дисциплине «Маркетинг» составлен в соответствии с требованиями ГОС ВПО направления 230700.62 – «Прикладная информатика», Положением [временное] «Рабочая программа учебной дисциплины. Общие требования к содержанию, построению, изложению и оформлению», Положением [временное] «Учебные и научные издания. Общие требования к содержанию, построению, изложению и оформлению» принятым в институте.
Конспект лекций адресован студентам очной и заочной форм обучения 230700.62 – «Прикладная информатика».
УДК
ББК
© Юмашева И. А., 2014
© ГОУВПО «ОГИМ», 2014
Содержание
Предисловие |
|
Тема 1. Понятие маркетинга, его цели, принципы и функции |
|
Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга |
|
Тема 3. Информационное обеспечение маркетинга |
|
Тема 4. Сегментация рынка и ее роль в маркетинге |
|
Тема 5. Поведение потребителей на рынках |
|
тема 6. Формирование товарной политики |
|
тема 7. Ценовая политика и ценообразование |
|
тема 8. Политика распределения |
|
тема 9. Политика продвижения в комплексе маркетинга |
|
тема 10. Управление маркетингом на предприятии |
|
тема 11. Сферы применения маркетинга |
|
Библиографический список |
|
Основные термины и определения |
|
Тема 1. Понятие маркетинга, его цели, принципы и функции
План:
Маркетинг как наука, философия бизнеса и вид деятельности на предприятии. Сущность маркетинга.
Цели системы маркетинга. Функции маркетинга. Принципы маркетинга. Объекты и субъекты маркетинга. Государственное регулирование маркетинговой деятельности.
Основные понятия маркетинга. Эволюция концепций маркетинга. Современные концепции маркетинга.
Комплекс маркетинга. Становление маркетинга в России.
Виды маркетинга.
Список рекомендуемой литературы
Багиев Г. Л. Маркетинг : учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн ; под ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб. : Питер, 2007. – 733 с.
Ким С. А. Маркетинг : учебное пособие для вузов / С. А. Ким. – М. : Дашков и К, 2008. – 236 с.
Маркетинг : учебное пособие для вузов / под ред. А. П. Мищенко. – 2-е изд., стер. – М. : КНОРУС, 2008. – 283 с.
Беляев В.И. Маркетинг : основы теории и практики : учебник для вузов / В. И. Беляев. – 3-е изд., стереотип. – М. : КНОРУС, 2007. – 669 с.