Требования к содержанию, объему, структуре и правилам оформлениявыпускной квалификационной работы

Объём, структура и содержание разделов содержательной части определяются дип­ломником в зависимости от темы, задач, решаемых в работе, и согласовываются с руководителем. Дипломный проект должен охватывать основные виды профессиональной деятельности специалиста по рекламе и включать вопросы, с которыми будущему специалисту придется встречаться в своей практической деятельности и которые подтверждают объем теоретических знаний и практических навыков, полученных за все время обучения в вузе.

В иллюстрационные материалы могут включаться плакаты с таблицами, диаграммами, рисунками, результатов анализа и расчетов; графические образцы рекламной продукции и др., а также аудио-, видео-, кино-, фото- материалы, не входящие в состав содержательной части и дополняющие ее. Объём, структура и содержание иллюстрационных материалов определяются дип­ломником в зависимости от темы, задач, решаемых в работе и согласовываются с руководителем. Рекомендуемый объём дипломного проекта - 50-60 страниц печатного текста без приложений. Оформление работы должно соответствовать общим требованиям.

Дипломный проект должен быть направлен на решение задач, имеющих практическое значение и состоять из следующих разделов:

• Введение, в котором должна быть раскрыта актуальность и сущность исследуемой проблемы, цели, задачи, объект, предмет, методы исследования, обзор литературы по данной теме (6 - 8 страниц);

• Раздел I, включающий маркетинговое исследование области, в которой предполагается решение рекламных задач; дается характеристика компании (организации), продукта или услуг, устанавливается позиционирование компании и ее проблемы в плане продвижения (10 – 20 стр.).

• Раздел II, посвященный разработке рекламной концепции компании (в соответствии с заданием на дипломное проектирование); разрабатываются мероприятия по реализации предложенной концепции; содержится экономическое обоснование предлагаемой рекламной концепции. (30 – 40 стр.).

• Заключение, в котором должны содержаться характеристика результатов исследования и рекомендации. (5 – 6 стр.).

• Список использованной литературы 50 – 60 наименований (составлен по образцу библиографического описания, Internet-ресурсы обязательно указывать ).

• Приложения (иллюстрации, таблицы, графики, карты, фотографии и т. п, должны быть оформлены со всеми подписями по образцам на кафедре).

Раздел 1. Теоретическая часть (анализ рекламной деятельности компании и постановка задач (маркетинговое исследование)

Раздел 2. Практическая часть (разработка рекламной концепции программы, кампании и т. п.), рекомендаций и мероприятий по реализации предложенной концепции (обоснование медиастратегии, медиаплана, бизнес-плана).

Приложение I. Мультимедийная презентация дипломного проекта.

Планирование и организация рекламной кампании (практическая часть)

План коммуникационной кампании должен включать:

1. Определение цели коммуникационной кампании

• Указать стратегические цели кампании или бренда (брендом может быть продукт, услуга, социальная проблема, страна, человек, футбольная команда и т. п.)

• Маркетинговые задачи, стоящие перед брендом в настоящий момент

• Какие задачи ставятся перед коммуникацией на данном этапе

2. План коммуникационной кампании

   1. Позиционирование бренда

• Описать текущую позицию бренда среди конкурентов, что лежит в ее основе. Обосновать, по возможности, маркетинговыми исследованиями.

• Наметить «амбиции» бренда, куда вы хотите двинуть брэнд восприятии потребителей. Что (какие преимущества) позволит бренду занять эту позицию.

2. Целевая аудитория

2.3.Креативная стратегия

• Охарактеризовать индивидуальность и имидж бренда. Для этого необходимо описать сумму «неосязаемых свойств»: его имени, репутации, истории, предыдущего способа рекламирования

• Разработать атрибуты, средства, с помощью которых проектируется функциональные и эмоциональные ассоциации бренда

• Предложить основную коммуникационную идею кампании

• По возможности предложить основную креативную идею кампании (и описать ее)

• По возможности разработать конкретные рекламные материалы (слоган, фирменный стиль, образцы макетов, идеи сценариев и т.п.)

1. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникации (реклама, PR, сейлз - промоушн, директ-маркетинг и т.д.)

• Вокруг основной креативной идеи разработать и обосновать систему коммуникаций для продвижения бренда: конкретные акции и мероприятия, которые необходимы для популяризации, активизации, увеличения лояльности и т.д.

1. Медиа стратегия

• Разработать и обосновать медиаплан продвижения бренда, в том числе: медийную аудиторию, медиа-микс, географию и продолжительность кампании в каждом коммуникационном канале

5. Бюджет на коммуникацию

В зависимости от проекта автор самостоятельно выбирает бюджет рекламной кампании.

3. Предполагаемые результаты кампании

Описать реальные результаты кампании, если она состоялась, или дать желаемые (предположительные) результаты